奢侈品牌的品类边界正在不断拓宽。
7月10日,SAINT LAURENT圣罗兰在天猫奢品发布Summer Mood Rive Droite“右岸系列”,覆盖运动、家居、数码等多重领域近200款新品,这是圣罗兰右岸系列首次在国内电商平台发布,同时,也是高奢品牌在天猫上对跨界品类的一次全新尝试。
在右岸系列中,有不少富有生活趣味的单品,比如黑色系的滑板,柠檬黄配色的迷你收音机,棕榈树咖啡杯,COTODAMA歌词可视化音箱,WILSON星星网球、羽毛球拍等,都非常适合追求颜值的装备党。
(YSL圣罗兰在天猫发布“右岸系列”)
还有天猫限定首发的NEW ERA联名棒球帽,和水晶托盘、滑雪板、冲浪板、水晶笔筒……从居家日用到运动潮流,再跨界到生活艺术,覆盖了方方面面。
大牌为何忙起了跨界?实际上,近年以来消费者的需求越来越多元,他们关注的不只是的服饰箱包珠宝,在家居用品上也开始追求品质与颜值并存。
消费者的需求,品牌通过天猫来安排。不仅仅是YSL,多家大牌陆续在天猫上新,推出家居家装和生活方式类产品。在刚刚过去的6月,天猫奢品上居家日用品类用品,包含咖啡杯、茶具、室内摆件、装饰等,销量相较去年同期上涨超过200%。
值得一提的是意大利知名奢侈品牌Versace。Versace是较早推出家居线的大牌之一。在Versace天猫官方旗舰店,家居拖鞋、床品套装和水晶旅行杯等单品,带有品牌的标志性奢华风格,看上去华丽璀璨。
另一知名品牌Baccarat巴卡拉,天顶系列吊灯和千夜系列吸顶灯很有名气,适合追求颜值即正义的家居控。
(奢侈品在天猫跨界到了家居领域)
灯具领域里,还有不少时尚设计师品牌。Tom Dixon的熔岩灯具系列,走的是后现代简约风,亮灯时透明,关灯时形成镜面,自带高级感。
另外,年轻人喜欢的家居品牌Seletti在天猫也十分受欢迎,白色猴子灯独具创意,是灯具,也是够潮够独特的墙饰挂件,很难撞款。
不仅仅是灯具,在天猫奢品热卖的大牌家居用品和品牌还有很多。其中包括今年以来备受关注的英国顶级骨瓷品牌Wedgwood,和品牌下的多款高端杯具。
在Wedgwood天猫官方旗舰店,香槟杯、情侣对杯、骨瓷餐具等最为热卖。其中一款“爱之结绳”香槟高脚杯,是Wedgwood和婚纱女王Vera Wang联名推出的婚礼主题产品,不少消费者买来赠送给新婚夫妇。
除了Wedgwood,法国银器世家Christofle昆庭的水晶高脚杯、北欧品牌Georg Jensen的威士忌酒杯、Royal Copenhagen皇家哥本哈根的蕾丝手绘茶具套装……沏茶品酒泡咖啡,各种场合用的杯子和餐具,上天猫都能买得到。
中国市场对精致家居的消费需求无疑是新的品类增长点。消费者的需求,品牌通过天猫来上新。而天猫持续洞察消费趋势,也为品牌发现更多新机会,也进一步拓宽了消费者的选择范围。
