在竞争越发激烈的脱毛膏品类赛道，品牌扎堆种草营销，以达人矩阵铺陈口碑，陷入营销内容同质化的内卷。品牌如何打出差异化优势，在消费者心中占据知名度与美誉度的双重高地？法国薇婷给出了不一样的答案。基于品牌国际化及百年历史的独特优势，走出了一条难以被对手复制的道路。
法国薇婷距今已有百年历史，在法国拥有多家工厂与研发中心，是全球销量TOP1的国际化脱毛品牌，在百年历程中深耕脱毛领域，发展出领先行业的专业优势。因此，在消费者心中喜爱度遥遥领先的前提下，法国薇婷选择溯源品牌原产地基因，围绕法国ID，持续强化“国际化&专业”的认知，进一步传达品牌的绝对性优势。
借助法国文化独有的浪漫与自由，满足年轻人群内容喜好，引爆Z世代圈层。以时尚感满满的品牌溯源片，传递薇婷百年基因，并通过线上线下的立体投放矩阵，融入消费者生活场域、持续放大声量；同时打造全城事件，通过品牌代言人关晓彤及高校KOL资源花式种草，精准辐射18-24岁年轻消费人群，完成国际大品牌的心智占位。
01 品牌溯源片还能这么拍？夯实品类第一地位，深度传达国际化基因
当其他品牌还囿于达人种草的常规操作，薇婷已经深入洞察年轻人的美学需求与时尚向往，从视觉到内容都与法国深度绑定，将“百年法国品牌”的悠久、专业、国际根植消费者心智。
埃菲尔铁塔、凯旋门、法式碎花裙……复刻一系列经典法式元素，以时尚感满满的拼贴画形式贯穿全片。历史与时尚的完美融合，精准击中Z世代的审美。随着旁白的娓娓道来，仿佛穿越到20世纪的法国，漫游薇婷的百年历史。从世界首支脱毛膏，到全球拥有6大工厂、在70多个国家和地区畅销，薇婷助力每个人自由展露肌肤，自信展现自我，尽享美好生活。
02 线下事件再造打卡新地标！席卷全城，全面渗透Z世代心智
好的圈层沟通不止于线上的交流，更要走到年轻人的身边，和他们玩到一起。薇婷选取TA聚集地打造线下快闪事件，空降广州大学城北地铁站，直接辐射超过10万大学生群体，建立适合年轻人的打卡新地标，同步进行心智的渗透。
浓郁法式风情的创意装置，牢牢抢占地铁站第一视角，将薇婷的百年魅力最大程度释放。品牌溯源片带你穿越20世纪的法国，亲历世界首支脱毛膏的诞生；广告画报回溯薇婷历史，重大里程碑展现百年风潮；足迹地图见证薇婷风靡全球，成就全球销量TOP1的专业实力……全方位沉浸体验，进一步强化品牌印象。
此外，更有互动机制撬动流量，引爆全城关注。现场拍摄美照/视频，在小红书/抖音带话题发布，即有机会获得薇婷脱毛好礼。薇婷利用好年轻社交生态圈，线上话题流量带动线下参与，现场用户积极互动又同步反哺线上话题，让自身的法式魅力席卷全城。真正打通线上线下时空壁垒，形成“体验-流量”的传播闭环。
03 全渠道发力打通传播链路，立体化矩阵覆盖全生活场景
线上数字化营销精准投流，全面辐射人群圈层。以抖音为主阵地投放信息流，锚定时尚、艺术、旅行、护肤、穿搭等兴趣圈层，定向流量强曝光。并在快看、爱奇艺、芒果等多平台扩散，垂类渗透Z世代线上聚集地，巧妙传递国际化认知。上线一周，辐射人群超2500w，广泛收割流量。
线下亮相新天地+八城影院，强势曝光推高声量。上海新天地作为潮流生活方式的地标，是年轻人扎堆出没的活力地带。法国薇婷于此强势亮相，汇聚爆发式流量。同时，登陆“北上广深成武南杭”八城影院，覆盖30w+人次。借势《蜘蛛侠：纵横宇宙》《天空之城》热度，将国际大牌心智强势植入年轻消费者心智。
亮相上海新天地
亮相八城影院
明星达人矩阵花式种草，引爆Z世代参与热潮。首波由代言人关晓彤助阵，ID视频发起“穿越百年邂逅法国薇婷”的邀约，明星效应聚集首播关注；其次由法国原住民实力证言，探访街头&工厂，真实回溯漫游“薇婷国际大牌，法国百年基因”；在线下快闪事件开启后，邀请高校头部KOL拍摄漫游大片，剧情/打卡/变装/拍照……
多样优质内容带动其他用户打卡，进一步炒热事件、夯实国际化形象。上线仅一周，全网曝光量超1700w，截止目前，品牌热度仍在不断攀升。
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回顾本次案例，法国薇婷走出了一条独特的国际化心智教育之路，为国际品牌的营销突围提供了新解法：
策略上，以溯源嫁接大众的原产地印象，强化品牌专业心智、提升信任度；创意上，多元整合营销体验，线上线下联动，全方位创造情绪共振场域；传播上，直击目标人群，以立体化矩阵，有效打通品-效-销转化链路。
相信在未来，法国薇婷将会在声量与口碑上创新更多玩法、更进一步，让我们共同期待。
