近年来,中国面膜市场规模不断扩大,新品牌、新品类层出不穷,市场竞争也快速加剧。但“内卷”之下的高增长也暴露出产品缺陷和质量问题,导致消费者信心缺失。这样的“繁荣”不免让人心生疑惑:面膜市场是否已趋于饱和?增长空间在哪里?
2023年,贝豪铂可拉面膜横空出世,创新自研“面膜芯体双效技术”带来的抗菌抗氧成效,化解了消费者核心痛点,成功为品牌商开辟出存量市场下新的增长曲线。
一、人无我有,以高壁垒产品撬动增量市场
在存量市场同质化发展、低价“厮杀”的恶性循环下,产品质量安全和真实功效无法完全保障,难成市场主流,因为消费者需求得不到根本解决。其中,关乎产品质量安全的问题中,“菌落总数超标”一直是化妆品行业的顽疾。据不完全统计,仅今年3月份,全国各地药监局就公布了约80批次不合格化妆品的抽检信息。其中,面膜产品不合格率约为30%,且不合格项目多为“菌落总数超标”,甚至很多国际大牌都难以避免。而贴片面膜同质化也让消费者对“宣称功效”产生疲劳感,真实使用效果狠狠打脸宣称效果,打击消费者对面膜品类的信心。对产品安全的顾虑和功效的怀疑双重推动下,令产品口碑大打折扣,严重削弱了消费者对品牌的信任度,造成品牌口碑下滑、消费者流失、利益受创。
作为在化妆品行业深耕三十余年的高端面膜ODM企业,贝豪在面膜代工领域始终保持良好的声誉和领先地位。针对“安全”和“功效”两大需求,贝豪通过生产标准的全面改进提升和“面膜芯体双效技术”,以7A抗菌铂可拉膜布为“芯体”打造更安全的功效型面膜——铂可拉面膜,实力“破冰”行业长久以来的尴尬局面。
安全品质为首,“7A级抗菌技术”从源头拔高产品安全底线。
贝豪采用了国家认可、实力认证的膜材。依据《抗菌纺织品》团体标准,7A级是该标准的最高抗菌等级(机洗150次达标),抗菌力比市场上常见的3A/4A(机洗50/80次达标)、罕见的5A/6A(机洗100/120次达标)更高。经第三方检测机构检测,贝豪铂可拉膜布经过机洗150次后抗菌性依旧持续有效、稳定,符合7A级抗菌标准,能在面膜中持续发挥作用,避免菌落超标引发的安全质量问题。
抗氧化功能为核心,“微米铂可拉技术”为“高功效”面膜加持。
贝豪铂可拉膜布还是一款自带抗氧化功效的功能性膜布,可持续分解游离氧,中和自由基。经SGS功效检测报告显示,受试者持续使用以7A抗菌铂可拉膜布为“芯体”的铂可拉面膜28天,肌肤平滑度提升12%,皱纹减少10.16%,嫩肤提升9.18%(报告编号:GZCPCH200804550.3)。
抗菌抗氧的“双抗”功效加持,起到1+1>2的护肤效果,贝豪无疑创造了高技术壁垒、高功效的产品。从消费者层面来看,贝豪铂可拉面膜满足了消费者对“高功效、高安全”双重属性面膜的产品需求;从品牌商角度看,其在一定程度上填补了中国面膜市场的空白,有助于开拓新增量,稳定可靠的品质更能加强消费者对品牌的信任度;对整个行业而言,则带来颠覆性改变,对中国面膜市场的需求满足及方向指引有着重要作用。凭借“人无我有”的高壁垒产品,众多面膜和化妆品品牌商,向贝豪投来了合作的橄榄枝。
二、人有我优,高端化、全品类ODM布局开辟增长曲线
随着大众生活水平的提高,消费者对面膜品质的追求趋向高端化。英敏特数据显示,目前中国面膜市场正处于形态变化的拐点,短期内,将更高阶护肤功效搭配合适的面膜形态,是面膜品类实现差异化的有效途径,有助于吸引消费。
贝豪始终遵循着研发至上、创新领先的原则,在目前的市场环境中借助自身高智造水平打造以7A级抗菌铂可拉膜布为“芯体”的铂可拉面膜,便是一个契合消费升级需求的高端产品典型,瞄准面膜增量空间且具有行业独创性,能够为品牌商带来突出的市场价值和业绩增长。
当然,就像明星用作品积累人气一样,对化妆品ODM企业而言,能在业内拥有出众的人气与口碑,靠的不仅是不断推陈出新的产品,还有多元化发展和全品类布局。对于贝豪来说,面膜只是它的起点,但远远不是终点。
贝豪的背后,是全球整合的高科技研创团队、全球布局的7家化妆品生产工厂,能够进一步深化其化妆品ODM企业的属性,充分支持护肤、清洁、底妆等全品类、多元化产品的打造,实现1到N的延伸;同时契合快速变化发展的消费需求,帮助品牌商快速完成尖端技术向消费产品应用的成果转化,不断开拓新赛道,成功抢占市场份额并取得突破性增长。
截至目前,贝豪已为全球超过300个品牌提供了专业化妆品ODM代工服务并获得高度认可,包括国药集团、上海医药、片仔癀、水密码、美肤宝、珀莱雅、丸美、HomeFacial Pro、WIS、丽普司肽、自然之名、欧诗漫等,其海外客户也已覆盖多个发达国家和地区。
消费者愈趋成熟,对产品认识加深,制造真正安全有效的高端化、多元化产品成为大潮流。贝豪将持续巩固自身品质标准,提升生产技术,重视成果转化,配合消费者和品牌商的需求进行创新智造,以利好各方的多元价值开辟更广阔的增量空间。
