一个代表国货创新精神的品牌,一罐彰显年轻个性飞扬的饮料,一部“七年”的中国本土能量饮料崛起的品牌发展史,这就是战马能量饮料的故事。
2017年,战马能量型维生素饮料正式面世。回顾七年品牌成长历程,战马一直坚持两大定位:首先是主打年轻化、个性化,定位15-29岁为主的年轻消费者。其次是坚持国牌力量,做中国本土崛起的能量饮料佼佼者。战马深入新一代年轻人圈层,赋能新一代年轻人,在篮球、电竞、说唱、滑雪多个领域深耕,助力年轻人实现梦想,成为更受年轻人喜欢的中国能量饮料。
精准卡位新一代,00后的潮牌与文化
一代消费者有一代消费喜好。新一代不再盲目追崇“洋货”,国货崛起是近年来中国社会消费发生的最深刻变革之一。在时代潮流中,战马深刻洞悉市场变化,将品牌营销与新场景、新文化进行深度融合,一方面迎合了能量型饮料消费场景的扩大化,另一方面满足了年轻消费者对国产品牌崛起的渴望。
在营销方面,战马主动出击,多维度、全方面地与Z世代人群进行沟通,建立专属于战马品牌的营销特色。战马积极赞助CBA和LPL电竞等运动,打造篮球、电竞、街舞等体育潮流运动IP,成为年轻人亚文化圈中的“常客”。
在运动和体育赛事领域,战马充分发挥自身品牌优势,为推动联赛的继续发展和篮球运动的推广贡献力量。战马已经连续两个赛季成为CBA联赛官方赞助商和官方指定能量饮料,为赛事提供优质的能量饮料,助力球员们在赛场有更出色的表现,并且助力王岚嵚、邹阳等明星CUBA球员登顶CUBA总决赛舞台,并伴随王岚嵚当选2022年CBA状元秀的荣耀时刻。
此外,为进一步拉近球迷和CBA的距离,战马品牌坚持打造“战马篮徒”篮球生态计划,通过开展校园嘉年华、WARHORSE挑战赛等系列活动,并邀请篮球明星斯蒂芬马布里作为掌门人,打造“战马篮徒马布里训练营”,成功吸引数万篮球爱好者参与其中,让优秀的草根球员接受到职业级别的训练,为年轻的篮球梦想不断注入能量。战马在街舞、跑酷、滑雪、极限运动等其他运动领域,签约了全国跑酷冠军杨小强、摩托车女赛车手陈丹丹、中国小轮车泥地竞速全满贯林浩超等优秀运动员,帮助他们追逐梦想。
战马品牌持续布局并深耕电竞领域。从2017年开始连续7年赞助LPL英雄联盟职业联赛,在2021年赞助PEL和平精英职业联赛,又在今年赞助CFPL穿越火线职业联赛。与此同时,在2022年上市的战马 X LPL联名定制款产品,更是赢得了LPL粉丝们的好评。战马继续扩大电竞版图,持续与电竞进行深度绑定,在全国范围内开启电竞运动推广活动,让品牌触达到更广泛的群体,实现与目标人群的直接对话。战马举办的品牌电竞自办赛事——战马能量杯英雄联盟挑战赛,覆盖全国20座城市,吸引了超过4000支电竞队伍,更是将“战马”的饮用场景,从“电竞观赛场景”扩展到了“游戏体验场”,让更多普通电竞爱好者体验到电竞的乐趣,战马已经成为了更受中国电竞用户喜欢的能量饮料。
与此同时,战马持续培育两大内容生态IP:战马敢玩时刻和战马运动世界,战马敢玩时刻深耕酷乐潮玩领域,战马运动世界则深耕体育竞技领域。战马秉承着年轻态的品牌与定位,致力于帮助有创造力、有冲劲、不畏艰辛的年轻人实现梦想,如手工艺人、民间小众创作者、潮流插画设计师、攀登者等。在战马的品牌文化和营销助力下,年轻人张扬个性的爱好与运动都能得到更好的呵护与发展,截至目前已助力179位年轻人追逐梦想。
狙击与布局,华彬集团的专注与创新
2022年,华彬集团自有功能饮料年生产能力达52亿罐,市场见证了中国饮料巨头的专注与创新,不断拓宽企业发展的护城河。战马也成为华彬集团打造自主品牌的样板业务之一。
战马在保留了功能饮料传统配方中的牛磺酸、多种B族维生素等成分的基础上,在行业内率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖组合来代替咖啡因及其他功能因子,填补了华彬集团在“新国货”“个性化”等新消费浪潮下的品牌定位空白。新产品新品牌“战马”应运而生,作为更受年轻人喜欢的中国能量饮料,一路奔袭至今。
战马的推出,使华彬集团的业务矩阵实现了年轻化、个性化的品牌延展,完善了集团在健康饮品领域的全方位布局,助力了中国能量饮料行业的发展。“七年”战马,或已是识途骏马!
