曾经看品牌广告知名度,现在看品牌科研力,不管你是谁,都要拿真本事说话。
近年,中国的化妆品行业已然走进新的分水岭,本土品牌与国际品牌已开始正面“较量”,而支撑国货崛起背后的关键因素之一就是科研力。“中国品牌对科研的重视程度达到空前”已成为行业共识。那么,国货品牌科研力进阶的下一步将往何处走?新锐国货品牌PMPM母公司时垠集团给出了答案。
5月11日,PMPM母公司时垠集团正式官宣建立【全球护肤科研专家委员会】(以下简称“时垠全球专委会”)。至此,时垠集团科研布局正式从“Made in China"转变成"Made for China,集结世界顶尖科研专家专注为中国人提供创新护肤解决方案。
“这些来自各个领域的头部科研人员,未来将和我们共同携手,打造真正享誉全球的中国原创品牌和产品。”时垠创始人&CEO闪烁对此满怀信心。
据悉,时垠全球专委会集结了12位全球科研“大咖”,他们分布在欧洲、美国、日本、新加坡等世界各地,背景涵盖顶级大学、研究所的著名教授、皮肤科医生、前世界500强研发负责人、原料技术专家、功效大数据检测专家、毒理安全评价专家等。
其中,国外成员包括德国科学院院士,德国莱布尼茨环境研究所所长,德国杜塞尔多夫大学终身教授Prof. Jean Krutmann;前雅诗兰黛基础研发及活性物开发高级副总裁、美国的DNA修复抗衰领域专家Dr. Daniel B. Yarosh;前SK-II首席科学家、美国的面部成像系统(VISIA)发明者Prof. Greg Hillebrand;日本的明治药科大学药学部教授Prof. Kenji Hattori。
国内成员包括前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮教授;中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授;上海交通大学医学院研究员、上海市毒理学会秘书长程树军教授;中国检验检疫科学研究院副主任苏宁研究员;时垠集团首席科研官孙培文博士;时垠集团首席科学家李金华博士;时垠研发总工程师郭奕光高级工程师;时垠集团研发合伙人廖峰博士。
在会中,德国科学院院士,德国莱布尼茨环境研究所所长,德国杜塞尔多夫大学终身教授Prof. Jean Krutmann通过视频对时垠集团专注科研创新给予了肯定,他表示:“时垠全球护肤科研专家委员会聚集了行业非常杰出的、国际知名专家和皮肤研究人员,我们将一起帮助时垠集团创新产品,同时建立消费者心智,我很高兴看见时垠集团愿景是致力于为中国消费者提供创新且有效的产品。”
同时,时垠首席科研官CSO孙培文博士也在会中表示:“时垠全球专委会能通过国内外的多元化视角,充分开拓研发和市场视野;同时他们的研究方向基本覆盖了整个化妆品上游研发链条。包含皮肤医学、药理学的基础研究,功效活性物等原料开发,以及配方技术开发、毒理学检测等领域;国内外专家的结合能促成内外部项目的快速落地。”
于时垠而言,全球专委会的科研输出及专家起到了“桥头堡”和“双向枢纽”的作用,针对一些重点攻关项目或卡脖子问题进行重点突破。汇聚全世界顶尖力量组成的专业团队,无疑成为时垠的坚强后盾力量,为产品创新提供不断动能。
3年成长,造就“品牌力+产品力”双支柱
作为在疫情大环境下诞生并逆势生长起来的新锐护肤品牌,时垠在过去三年时间战绩斐然。
三年期间,时垠积累了近800万消费者,销售额超20亿,其中50%以上来自于精华品类。
这一个个亮眼成绩来源于时垠从成立至今始终坚持的“品牌力+产品力”双并行路线,闪烁曾表示,“时垠成立的初衷是要在有限的时间里创造无限,创造享誉全球的中国原创品牌。而要做到这件事,时垠品牌力和产品力两个支柱必须强大。”
在品牌力打造上,时垠坚持“用人格去创造品牌”,用人格化品牌陪伴人类的现在。比如第一个品牌PMPM是探索家人格,作为护肤界的Discovery,PMPM的愿景是要去往世界,探索世界,相信没有到不了的远方。而今年时垠推出的科技护肤品牌DXV定效维,则是科学家人格,专注于研究如何用科技去赋能功效护肤。产品力要做强,则需要不断精进科研实力。于成立第一年内,时垠便自建研发中心,与多家国内外知名科研机构、权威行业协会建立战略合作,打下“重科研”的基础。2022年8月邀请孙培文博士、李金华博士、廖峰博士三位曾参与多个国际一线产品的研发、有着多年国际科研经验与视野的行业“大牛”加入,为时垠完善科研体系,他们已是时垠最坚实的科研后盾。
随着时垠不断对科研力的加码,如今已塑造了属于自己的竞争壁垒。截至目前,时垠已获得双重国际质量认证(ISO9001/GBP)、拥有5大自有研发实验室、31项专利(其中16项发明专利申请中,9项已授权,6项实用新型专利已授权)、参与起草团体标准及规范17项,已公示7项。
毋庸置疑,时垠的前三年已完成了从0到1的快速成长阶段,夯实了科研基础,完善全链路科研体系。此次官宣则预示着时垠将开启下一个三年计划——正式步入从1到10的全面集团化发展阶段,时垠正在让世界前沿科研技术奔赴中国消费者而来。
正如孙培文博士所说:“关注产品科技实力的提升,是中国原创护肤品牌的必由之路,没有捷径可走。时垠想为中国消费者打造更好的产品,需要更多世界级的科研力量加盟。”
携两大品牌首次亮相美博会 升维”护肤科研力”
5月12日—14日,时垠携旗下护肤品牌PMPM、DXV定效维首次亮相美博会,同时两大品牌背后核心技术理念也同步亮相与观众面前。
据介绍,PMPM通过基础皮肤科学、人群大数据分析等手段,充分分析研究年轻人肌肤问题的根源,包括内源和外源因素。根据输出结果,按照其独创的环球配方公式:X+Y+Z,通过探索全球自然成分,加之明星科研成分以及前沿国际技术优势,带来全新的护肤解决方案。
此外,PMPM于不久前上市的“光盾精华”,则专注抵抗外源性衰老。该产品的X+Y+Z配方公式为 【X】冰岛地衣原植提取物 + 【Y】专利成分嗜光肽 + 【Z】超分子仿生递送技术,防修兼备抗光老,即白天全光盾防护光老化、晚上密集修护光老化,从而形成一个全光防修的链路,达到抗光老效果。
DXV定效维则聚焦肌肤脂膜层、角质层和细胞层三大维度的靶向抗衰,高效精准地将活性成分递送至不同皮层的问题锚点,遵循“D=肌肤维度”、“X=活性成分搭载递送技术”、“V=真实有效性”三大研发原则,致力于开发出完整的皮肤多维抗老的解决方案。
据了解,DXV定效维通过专研“TDS经皮递送技术”,能够高效精准地强活性成分递送至不同皮层的问题锚点从而进行靶向干预,达成“每一成分都针对性作用于皮肤的某一维”的精准指向。
基于此,DXV定效维推出“DXV小脸面膜”、“DXV胶原枪精华”等产品。两个核心产品都是按照皮肤功效靶点的三个维度,用品牌自研的TDS经皮递送技术搭载强成分,短时间内实现消费者可感知有效,长期使用效果更加乘。DXV小脸面膜使用15分钟,苹果肌上扬21.3%,下颌线紧致21.1%;使用2周后弹性蛋白合成量+86.9%,全脸纹路减淡21.6%。DXV胶原枪精华则是实现了48小时内促进8种胶原蛋白新生,长期使用皮肤弹性+39.29%,FLG蛋白+33%。
DXV定效维秉承的是“每一个产品都是一个科研成果”的信念,主张产品配方机理透明化、安全性和功效可视化,这同样也是时垠的坚持。
纵观中国美妆护肤行业发展历程,整体消费需求正在从比较单一的日化品类属性进化到“个人健康+生活美好+品牌资产”的综合属性。当前消费者对产品的功效、肤感、美感都有极致追求,这为行业带来压力,同时也带来创新动力。
与此同时,中国消费者对功效护肤成分、配方、技术的需求阈值也不断提升,“这与时垠不断探索与坚持科研创新的品牌精神是一致的。”时垠相关负责人表示。
在过去,大部分中国消费者将国际大牌是视为“标杆”,认为其拥有本土企业无法比肩的科研力量。而在今天,时垠汇集来自世界各地顶级研发专家,令其为中国年轻一代消费者而来。这场双向奔赴的场景背后,是一家中国企业为打造中国品牌付出的无数努力及坚定野心。
