随着消费升级和“颜值经济”的驱动,国内的美妆护肤行业已全面进入高速发展阶段,有无数品牌抓住际遇,趁势而起,亦有无数品牌因盲目跟风,趋于沉寂。当市场竞争日渐激烈,越来越多的品牌意识到,内生力才是决定一个品牌能否崛起的关键因素。
那么何为品牌内生力?内生力是一个品牌能够穿越周期的最大护城河,需要品牌在发展过程中长期将目光聚焦于自身,挖掘成长自驱力,打造品牌核心竞争力,提升自身的抗风险能力。而在目前的美妆护肤行业中,就有这样一批品牌,在发展过程中不断积累沉淀,开拓创新,历经漫长周期,最终以强大的品牌内生力得到了诸多消费者的支持,国际药妆品牌德妃便是其中的佼佼者。近日,在2023年全球美妆产业权威奖项——新妆大赏中,德妃经过层层评审,一举摘得“年度内生力品牌”奖。
(德妃获2023年度新妆大赏“内生力品牌”奖)
2023新妆大赏由C2CC传媒举办,综合评估品牌声量、专利技术、产品销量、复购率、粉丝量等数据,结合业内专业人士的评审意见,评选出包含“内生力品牌”在内的五大年度奖项,旨在表彰兼具科研实力和消费口碑的品牌及产品,同时帮助消费者发掘更多高品质的优秀品牌和宝藏好物。
本次入围新妆大赏“年度内生力品牌”榜单的品牌,在原料成分、研发能力等方面皆需具备极强的优势,其某一细分领域也要在消费者心中拥有一定的地位和声量。由亚洲实力派演员李栋旭代言的国际先端实验室品牌德妃DERMAFIRM,创立于2002年,自诞生之后便坚持以皮肤科学为基础,通过对原料成分的严格把控和对研发技术的不断革新,为消费者提供精准而又高效的最佳护肤解决方案,此次斩获“年度内生力品牌”的殊荣,可谓实至名归。
(德妃DERMAFIRM代言人李栋旭)
近几年,“成分党”规模不断扩大,大量护肤品牌为抢占消费市场,纷纷陷入“成分内卷”,然而随着时间的推移,很多问题也随之出现。部分新锐护肤品牌为追求强功效性,在产品中过度堆砌化学成分,极易对肌肤产生刺激;而有的品牌却仅以成分名称为噱头,实际在产品中添加的成分含量并未达到起效浓度,根本无法实现品牌所宣传的使用功效。作为皮肤科学实验室品牌,德妃始终秉承着打造科学、安全的功效型护肤品的使命,拒绝成分营销和概念添加,坚持取天然素材之精华,发掘植物成分的原始特性,用高纯度的安全原料和超精准的起效浓度,让消费者体验到实实在在的产品功效。如果原料不合格,德妃宁愿选择停下生产线,也绝对不会以次充好。
(德妃DERMAFIRM核心原料成分)
品牌的创新研发能力是品牌内生力极为重要的能量源泉,而德妃一直非常注重发掘一流技术和内部持有技术资产的提升,公司30%以上的员工,都在从事创新原料和最佳配方的研究工作,并且,德妃还按照国际一流标准建设了充满现代感、科技感、智慧化的实验室,进一步夯实了品牌的创新研发能力。与此同时,德妃旗下还拥有一支从业20余年的极为专业的科学技术顾问团队进行产学研深度合作,截止至2022年,已拥有包含肽、微生物群系、脂质体在内的9项注册专利和10余项科研成果。
(德妃皮肤科学实验室)
凭借多年来在前端研发领域的持续深耕,德妃DERMAFIRM早已成为备受消费者认可的功效型护肤品牌“天花板”。尤其是旗下的紫苏舒缓R4系列,因为在油敏肌护理这一细分品类中的出众表现,自上市之后便不断创造销量奇迹,更多次获得李佳琦等头部美妆博主的热情推荐。本次德妃能够成功入围“年度内生力品牌”,紫苏舒缓R4系列绝对功不可没。
(德妃紫苏舒缓洁面乳)
德妃紫苏舒缓R4系列的灵魂成分紫苏提取物,可以深度抗炎、抗氧、抗过敏,帮助肌肤强化自身的防御屏障,在舒缓肌肤泛红、刺痛等方面拥有显著功效。德妃紫苏舒缓洁面乳作为紫苏系列的主推产品之一,是一款亲肤性和洁净力双在线的洁面产品,其配方中使用的阴离子表活复配氨基酸表活,能够温和洗净脸部多余的油脂,使洗后的肌肤清爽通透,不紧绷、不假滑;同时,洁面乳中还添加了甘油、甜菜碱、透明质酸钠等保湿成分,能够从肌肤底层开始补水,给予肌肤由内而外的持久呵护,上市仅4年,便已累计爆卖超500万支。
(德妃养肤倍护防晒乳)
除此之外,德妃紫苏舒缓R4系列的另一款明星产品——德妃养肤倍护防晒乳同样实力强劲。在实现了SPF50+ PA++++高倍防晒力的基础上,这款防晒乳还添加了烟酰胺和双重胜肽,能够对抗肌肤老化,减少色素沉淀,帮助肌肤恢复白皙与弹嫩;同时,3%专利成分B-Circadin™的添加还能让防晒乳拥有抵御蓝光的功效;再叠加紫苏舒缓R4系列以紫苏提取物为主导的抗炎舒敏体系,使德妃养肤倍护防晒乳真正实现了内外兼修,多效合一。
除了洁面和防晒,德妃紫苏舒缓R4系列还包含面膜、水、精华、乳液、面霜等产品,覆盖日常护肤的每一步流程,能够高效修复肌肤的受损屏障,调节肌肤的水油平衡,给油敏肌带来更为安心、全面的护理体验。
(德妃紫苏舒缓R4全系列产品)
纵观美妆护肤行业发展史,一直是风险与挑战并存,品牌想要真正站稳脚跟,必须从“爆品思维”走向“长期思维”,通过持续的品牌建设和长期的品牌运营,在长线视野内沉淀品牌资产,与消费者建立深层次的情感链接,使品牌成为消费者心中的长期选项,才能让品牌成功穿越周期。此次斩获“年度内生力品牌”大奖,是业界权威机构对德妃品牌力的综合认可,也是对德妃后续发展的高度期待,未来,德妃将用持续向上的品牌内生力,助力品牌实现不断进阶。
