在当代社会,女性群体不断衍生出新的身份与角色。IFF品牌创始人认为没有一个固定身份能够限制当代女性发展的多种可能性,我们需要跳脱出对女性的传统刻板印象,“她首先应该是自由的,她可以是任何人,也可以就是她自己。”
2020年,品牌创始人将不被定义女性角色的「If」与象征当下女性诗意且自由灵魂的「Free」组合,创立了IFF珠宝。希望通过品牌产品的意象化表达,打造适合日常佩戴的珠宝饰品,与消费者们共同探寻「什么才是当代女性」这一问题的诠释。
以珠宝重塑生活美学
提到珠宝,或许大多数人对这个概念的印象是适合宴会的华丽高级珠宝,或是传统黄金饰品。而IFF珠宝则是从“适合日常佩戴”的定位切入,希望通过充满自由、意趣、质感与当代艺术的设计巧思,打造能够体现日常生活美学的丰富产品形态,赋予产品相应的情绪价值,让珠宝成为女性日常生活中表达自我的基本元素。
作为“重新定义日常佩戴”的设计师珠宝品牌,IFF珠宝采用「水」的自由化形态——「云」这一审美意象来表达品牌概念,隐喻当代女性。「云」轻盈灵动、千变万化的姿态,与品牌想要传达的「自由自在、随心随行」核心价值观相符合;这种特质同时还和女性自由洒脱、诗意随性的内在特质相呼应,更贴合当代女性在不同身份之间转化自如、游刃有余的状态。
IFF珠宝为更好地传递不被定义的Free态度,亦从产品设计理念维度细分出If first、If fun、If free、If famous、If full of dream五大风尚系列,进一步满足了当代女性在不同场景下的个性表达需要。
五大风尚系列分类
If first 初识系列:以立体几何元素为主要设计灵感设立的基础系列;
If fun 意趣系列:从浩瀚宇宙和大自然中汲取灵感,创造趣味盎然、宁静治愈的珠宝世界;
If free 逍遥系列:以抽象化符号和自由结构展示,打造前卫浪漫的自由主义风格珠宝;
If famous 经典系列:将艺术臻品和经典潮流元素融入设计,展现经久不衰的艺术品味;
If full of dream 未来系列:IP联动与跨界合作系列,充满无限可能与想象。
以品牌重塑供应链价值
与传统珠宝品牌不同,IFF珠宝选择以消费者为中心的DTC模式,目前以线上平台作为主要的销售渠道,同时结合现代人的娱乐、社交方式,根据不同平台的特性进行品牌传播面的布局与投放,以更直接与消费者的互动,以此传递品牌理念和价值观。
在生产制作方面,品牌通过前期为大品牌的代工,成功打通上下游供应链条,积累了丰富的资源和经验。因此IFF不仅有清晰的品牌表达与精准的人群定位,同时还拥有先进技术的生产工厂。在强大的供应链支持下,IFF珠宝能精准还原珠宝设计师们天马行空的设计构思,确保品牌的定位与理念的准确传递。
供应链优势与DTC商业思维结合的方式,也是IFF一直坚持使用天然宝石和贵金属作为原材料的底气。IFF希望展现的是珠宝自然纯粹的美感,并不断探索适合东方女性肤色的K金原色,运用于先进的立体制金工艺加以锻铸,打造兼顾品质与佩戴体验的精致珠宝。而这种模式则是最大程度地缩短了产品的流通环节、减少流通成本,将更优品质的产品呈现消费者。
以「致敬经典艺术」系列中的产品——《吻》项链为例,品牌在坚持使用18K金材质与立体制金工艺的同时,还需要兼顾还原经典装饰画《吻》的炫丽色彩。其中涉及到多种彩宝石的运用、双面镶嵌、异形切割等通常运用于高端珠宝制作的复杂工艺;IFF珠宝对品牌初心的坚持与自身供应链优势的支撑,使得设计师的作品得以精彩呈现。
以艺术重塑松弛感
今年10月,IFF正式推出了「致敬经典艺术」系列。该系列是以经典艺术画作为灵感,将其蕴含的人文内涵与精妙珠宝融合,传达品牌对现实世界的真实感受和对美的向往与追求。
「致敬经典艺术」系列的推出,无疑是为品牌及其从属的IF Famous系列注入更多的文化内涵与人文精神。而系列当中的「太一」蛇骨链与「启明星」项链也得到时尚人士的正面反馈,作品的意涵极大程度获得了消费者们的共鸣与认可。
艺术来源于生活,将艺术与珠宝结合,让二者共同呈现潜藏于平凡与日常中的生活美学。IFF珠宝持续坚守品牌理念与价值观,将艺术中蕴含的意趣与随性融入精巧的珠宝设计中,以艺术珠宝不断为女性打造自洽的松弛感,让每一件产品都是对女性精神的肯定、对女性冲破枷锁的鼓励、对女性未来无限可能的展望。
