10月31日晚8点,天猫双11第一波预售开始支付尾款,一年一度的“双十一”大战进入“白热化”阶段。今年双十一,美妆护肤仍是消费者关注度最高的品类之一,各大品牌以推出联名、上新品、各式花样的优惠组合等形式纷纷亮出自己的王牌。相较于市场上各大品牌的争奇斗艳,国货护肤品牌RNW如薇则是不走寻常姿态,坚持做“有效护肤基本款”。
不拘泥于成分,“有效护肤”才是趋势
根据Quest Mobile近日发布的《2022美妆行业市场及营销观察》报告显示,“成分”已经不再是当下消费者用来定义产品好坏的“金标准”,有效成分+科学配方更能打动热衷于护肤探索的消费者。与此同时,“精简护肤”的概念也开始冒头,护肤品走向品类精简、成分精简,能一瓶解决多种问题的有效护肤,那些成分更温和的、更适配中国人肤质的产品,已成为当下国内消费者的迫切需求,而消费者观念的转变,正与专注“有效护肤基本款”的RNW如薇不谋而合。
RNW如薇自2016年成立至今,创新推出了“一碱一酸”导出式鼻贴、自发泡氨基酸洗面奶、玻尿酸补水面膜等人气产品。经历了6年发展后,RNW如薇的品牌定位更加清晰明确。2022年,RNW如薇提出“有效护肤基本款”的核心定位,代表着品牌进一步精研消费者本质的“肌肤需求”,品牌产品研发基于黄金三角法则“对症下药”,这更符合消费者的真实护肤需求。
RNW的有效护理方案:黄金三角法则
随着消费者对化妆品功效认知的不断加深,营销明星成分、堆砌化学成分的产品越来越难让消费者买账,而成分精准、安全的有效护肤基本款才更得人心。
以“洞察肌肤需求”为中心,研发生产真正适合国人肤质的好产品,是RNW如薇始终坚守的中心理念。为此,RNW团队遵循两大定理:“倾听消费者的真实诉求”和“清晰肌肤问题成因”,通过市场调研、市场分析,并以皮肤学研究为基础,建立了稳固的三大基点:高活成分、精准配方、安全有效,制定出科学且严谨的“黄金三角法则”。
为了有效实践这套研发理念,RNW品牌还邀请皮肤学博士、《听肌肤的话》的作者——冰寒老师担任首席顾问科学家的,从皮肤学肌理出发,指导团队从成分创新、配方开发维度,重磅推出RNW如薇时光肌密瓷白精华水/乳产品,采用专研VC-IP美白配方体系,并做到美白补水两不误的一瓶多效。
面对双十一激烈的战场和流量的红海时代,RNW如薇以转变升级的新姿态亮相,以国货护肤中的“基本款”迎战,与此同时,RNW如薇也将继续恪守做好产品之本分,沉淀科研技术,进一步满足消费者肌肤诉求,给出肌肤问题的最优解决方案。
