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海尔智家三季报解读:费率再优化0.8pct 数字化变革显成效

编辑 coco 内容来源: 2022-10-31 10:04:06
文章导读
  10月30日,海尔智家发布2022年三季报。第三季度营收同比增长8.6%,归母净利润增长20.3%;前三季度营收同比增长8.9%,归母净利润同比增长17.3%。   在面临复杂的外部挑战之下,海尔智家则体现出了极强的经营韧性,交出了亮眼的答卷,其利润增速两倍于营收增速。

  10月30日,海尔智家发布2022年三季报。第三季度营收同比增长8.6%,归母净利润增长20.3%;前三季度营收同比增长8.9%,归母净利润同比增长17.3%。

  在面临复杂的外部挑战之下,海尔智家则体现出了极强的经营韧性,交出了亮眼的答卷,其利润增速两倍于营收增速。这背后与海尔智家持续深化的数字化转型息息相关,降本提效为利润持续增长创造了条件。

  数字化变革费率再优化0.8pct,持续释放利润空间

  海尔智家业绩表现优异的答案,主要在于数字化。

  近年来,海尔智家在解决实际问题的过程当中,越来越强调“数字化”的作用。今年前三季度海尔智家整体费率再优化0.8pct。而从2017年至今,海尔智家的销售费用率降低了2.88个百分点,管理费用率降低了2.81个百分点。受此影响,公司归母净利润5年复合增长率超过15%,远超行业水平。看似只降低了几个百分点,但以海尔智家的营收体量来说,对利润释放产生的效果是非常可观的。

  2021年下半年开始,海尔智家开启了全流程、全要素的数字化变革,并将其作为公司的重点工作。2022年,这一战略对公司整体运营的各个环节,都产生了明显的赋能效果。

  在用户数字化运营平台上,海尔智家围绕消费者对产品的购买、使用、服务的全生命周期,以数字化手段进行重构,提升了用户体验和复购率。前三季度,海尔智家会员新增3225万人,增长64%。

  在精益制造平台上,海尔智家专注于使用数字化手段提升智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率,园区物流效率提升30%。

  在数字化研发平台上,海尔智家全球新品设计周期缩短30%,第三季度设计成本优化超过0.9%。

  数字化的影响也已经走出公司,走向整个行业。数字化变革除了直接改善用户体验、提升公司效率之外,还对家电行业的商业模式产生着潜在但重要的影响。以海尔智家的场景品牌三翼鸟为例,随着家电购买从“件”向“套”转变、客单价的极大提升和用户粘性的增加,家电企业的商业模式或许应当重新评估。我们相信,海尔智家的数字化进程持续推进,必将为社会创造更大的价值。

  夯实基本盘,核心品类持续扩大优势

  数字化变革的同时,海尔智家在不断夯实自身的基本盘、持续扩大已有的竞争优势。

  首先是高端品牌卡萨帝的进一步拓展。根据GfK中怡康数据,今年前三季度,卡萨帝品牌在高端市场中的份额再度提升,并在多个品类中稳居第一。其中,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,首位度11.4;15000元以上空调市场零售额份额为31.2%,首位度1.4。

  同时,卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心正式运营,并参展德国IFA展,加快了高端品牌全球布局的步伐。

  另外,前三季度,海尔智家海外业务同比增长8.7%,高端业务持续高增拉动了海外整体营收。在美洲市场,GEA高端同比增长超40%;在欧洲市场,Haier高端增长超30%;澳新市场,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;日本市场,海尔智家持续高端转型,其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

  在整个冰箱、洗衣机、热水器等产业上,海尔智家的市场份额大幅提升,逐渐与第二名拉开差距。GfK中怡康数据显示,海尔冰箱份额净增2.4pct至43.8%,首位度达到4;海尔洗衣机份额净增2.7pct至46.3%,首位度2.1;海尔电热水器份额净增1.7pct至40%,燃气热水器份额净增2.6pct至22.5%,首位度分别达1.6、1.5。

  除此之外,海尔智家还在洗碗机、干衣机、洗地机等新品类上持续发力、拓展增长空间,并于今年9月在重庆海尔工业园建成全球第一个智能+5G洗碗机工厂。欧睿数据显示,海尔洗碗机已跻身全球TOP3品牌,并且是TOP5中唯一的中国品牌。三季报显示,海尔洗碗机同比收入增20%,干衣机收入同比增长89%。

  海尔智家在数字化的进程中,业务持续推进,向社会树立了一个制造企业推动信息化工业化深度融合、高质量发展的标杆案例。

  从公司业绩和市场数据中我们可以看出,海尔智家前三季度不仅没有被挑战性的宏观环境所拖累,反而抓住这一时间窗口,通过数字化方式切实地提升了自身的“内功”,并且得到了市场和消费者的一致认可。随着未来海尔智家数字化进程的加深、商业模式的进一步优化,海尔智家有能力突破当前竞争格局、再度拓展行业空间,为社会创造稳定、可预期的长期价值。

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