一年一度的七夕节到来,夏天也已然进入深处,这是爱人们表达心意的传统佳节,也是服饰等消费行业加速成长的营销节点。
为了驱动新品牌加速成长,7月26日-7月31日期间,抖品牌项目联合垂类服饰行业,聚焦潮牌新趋势赛道,以“抖音电商新势力品牌·潮流生活新惊喜”为主题,打造行业专属活动,一起造新潮。活动以“一起造新潮”为核心表达,策划了多个玩法,辅以一系列的权益链路与产品工具,助力服饰新品牌生意增长。
活动期间,品牌创造了近亿的GMV。李晨nic作为“抖音电商新势力品牌·潮流推荐官”,参与到7月30日的品牌活动直播场次中,为活动品牌创造破百万的销售成绩。
打造强营销主题,新品牌在“品牌活动周”实现影响力破圈
“潮,要不要了解一下?每个时代,人群中总有一类特别的人。他们就是新新人类。新新人类并不多,我们常常用服装来识别他们……他们还有个名字,叫潮流玩家。”
本次“抖音电商新势力品牌·潮流生活新惊喜”活动,合作了李晨nic以及新势力品牌NPC、F426、BEASTER、Wassup House、VINYVIOLA等多个品牌共同拍摄主题TVC,展现品牌态度、唤醒国潮声量。TVC串联多个潮流品牌新主张,展现消费者们个性、张扬、千人千面的生活方式,赢得了一些抖音网友们的一众共鸣,“这就是我想要的潮!”。
追逐新潮,正在成为越来越多的新老消费品牌在抖音电商实现增长的必然选择之一从达人短视频联动到邀请达人合作开设品牌专场,再到如今商家品牌自播,大量服饰垂类品牌不断提升行业水位,走出千万级品牌自播矩阵。
为了兼顾新品牌不同的营销需求,在本次活动中,平台围绕舰长品牌、新秀品牌两种类型的商家量身定做玩法。新品牌在抖音电商以“创意”完成了从0到1的积累,或是抓住“风潮”找到了生意增长的第二曲线。平台旨在激励商家打造强营销话题,围绕“潮流生活新惊喜”的关键词,进一步打造强主题性bigday。本次活动,相关主话题#潮流生活新惊喜话题曝光量达1000万+。
活动期,NPC、F426、BEASTER、Wassup House、VINYVIOLA等潮流服饰品牌,不仅带来了优质新颖的潮流服饰商品,也围绕品牌主张打造了一系列专属短视频内容,切入潮流生活方式,详解活动期新款产品;同时,重新搭建品牌直播间,优化直播间内容设置与展陈方式,合力打造品牌声量,强势“破圈”。
为了进一步“引爆”营销,活动期间,抖音电商不仅以多种流量激励为新品牌予以流量扶持,还为商家提供了包括活动主会场资源、抖音商城潮品服饰频道资源位等多种资源。在流量之外,面对参与活动的商户,抖音电商还给予了达人撮合、抖音商城官方直播间优先建联等深度帮助。
集聚品牌势能,多元传播资源助推新品牌生意增长
以内容驱动生意增长,是抖音电商的核心逻辑之一。
在服饰领域,“原创”的价值、“潮流”的生活方式,增加了新品牌的吸引力。本次“抖音电商新势力品牌·潮流生活新惊喜”活动,不仅致力于从生活方式出发,擦亮潮牌亮品、制造爆品;也以集中展示的方式,形成行业势能,沉淀消费心智,让用户形成“上抖音买新潮牌”的消费认知。
一方面,平台活动旨在激发服饰领域商家在短视频、直播间的创造力,潮流服饰垂类达人在平台的牵线下,可以获得新品牌核心货品池资源,为生意跃升扩大动能。
另一方面,抖品牌不仅为消费者臻选“懂你的好物”,还联合数十位品牌主理人,将他们打造成为“潮流推荐官”,包括NPC主理人李晨nic,F426、Wassup House、BAESTER、VINYVIOLA、714STREET等品牌主理人,形成了“造新联盟”。平台为这些主理人打造专属海报与活动长图,并在抖音开屏、抖音商城等核心资源位展示,深化行业认知和品牌认知,帮助品牌获得更多自然流量,促进生意增长。
消费者不断迭代的个性化需求、服饰与国际接轨的设计语言、潮牌与音乐饮品等领域的跨界联动……种种时代因素,为新品牌的营销提出了更高的要求。
今天,抖音电商既聚集着一大批年轻且愿意尝新的消费群体,也为商家提供了强有力内容营销工具。对服装领域的诸多新品牌而言,他们可以在这里重新构建起与目标消费者的良性对话方式。
本次“抖音电商新势力品牌·潮流生活新惊喜”活动,以精准布局“吸引”、以多元玩法“转化”、以行业聚力“造势”,为新品牌们的生意增长提供了可以参考的样板。可以预见,更多的新品牌将在抖音电商玩出新意,为用户们带来具有时代感的消费体验。
