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元宇宙正在改变时尚产业!时尚奢侈品牌该如何迎接元宇宙?

编辑 Kim 内容来源: 牛顿高商 2022-06-23 10:19:49
文章导读
自从2021年Facebook改名为Meta,元宇宙这个概念就一直备受关注,到现在各大奢侈时尚品牌都在进军元宇宙,那么,其他时尚品牌该如何迎接元宇宙? 今天将从元宇宙的四个方面,探讨元宇宙的方向和发展,希望给时尚品牌一些参考或灵感。

2022年5月, 意大利奢侈品牌Gucci在美国门店试点接受 加密货币支付,以加强品牌与元宇宙玩家的联系,早些时候 Gucci还建立了元宇宙概念店Vault,目的是为了把握更多机遇。

今年4月,著名时装品牌Dior在中国发布了元宇宙首展“在路上”,观众能够进入元宇宙空间观展,为年轻消费者打造了独有的体验。同月,国内以时尚元宇宙为概念的深圳时装周有将近60个品牌 参与,呈现了元宇宙时装大秀。

自从2021年Facebook改名为Meta,元宇宙这个概念就一直备受关注,到现在各大奢侈时尚品牌都在进军元宇宙,那么,其他时尚品牌该如何迎接元宇宙?

牛顿高商今天将从元宇宙的四个方面,探讨元宇宙的方向和发展,希望给时尚品牌一些参考或灵感。

1. 元宇宙和NFT

2. 时尚界的元宇宙

3. 国内外品牌进军元宇宙

4. 元宇宙的未来

01. 元宇宙和NFT

根据 Gartner 预计,到 2026 年,25% 的人将每天至少花1个小时在元宇宙工作、购物、教育、社交或娱乐。摩根士丹利2021年预测:元宇宙在未来10年将会为奢侈品、时尚行业创造超过500万亿美元的价值。

Dior元宇宙展览

那元宇宙 到底是什么?

元宇宙是一个高度沉浸式虚拟世界,由虚拟增强的物理和数字现实融合而成,是一个人人都会参与的数字新世界。

互联网的新时代“元宇宙”代表了一种组合创新,因为它由多种元素组成。元宇宙就是一个集体虚拟开放空间,未来每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在元宇宙中完成。

元宇宙的要素

讲到元宇宙,就必然会讲到不可替代的代币NFT。

NFT是非同质化代币,它具有不可替代、独一无二等特点。NFT 是一种数字资产,代表艺术、音乐和游戏等互联网收藏品,NFT是由区块链技术创建的“数字证书”,具有“不能被伪造”的独特属性。因此NFT可以明确版权并进行交易。

元宇宙为时尚界提供了巨大的市场,而NFT 加速了这一变化,从而产生了虚拟时代的奇特产品,将时尚推向了一个新的水平

02. 时尚界的元宇宙

元宇宙正在改变全行业,包括时尚产业。

元宇宙包括了数字时尚、社交媒体、虚拟现实、虚拟商店、视频游戏等,比如:

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数字时尚受到了年轻消费者的追捧,因为Z 世代消费者一直倡导环保可持续,而数字时尚对环境影响很小,因此时尚品牌拥抱数字科技,可以吸引奉承可持续发展观的消费者,还可以通过增强现实和虚拟化身来改变消费者的在线体验,从而增强与消费者的沟通和互动,实现持续盈利。

随着元宇宙在时尚界的渗透, Z世代消费者将会花更多时间在游戏、社交和购物上,因此品牌进军元宇宙是必然趋势。

除了DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 等较为领先的数字时尚品牌在不断尝试元宇宙,各大品牌也纷纷借助元宇宙大放异彩。

法国时装品牌Balmain和游戏公司Altava合作,推出独家NFT服装“火焰裙”。消费者可将NFT裙子植入到游戏中。

Balmain的NFT服装“火焰裙”

Balenciaga在2021年就和电子游戏 Fortnite 合作,为其中的游戏角色打造了一系列“皮肤”,增加了收益。 不仅如此,Balenciaga还推出了对应的实体服装系列,从虚拟世界导流到了现实世界,形成了消费闭环。

Dolce & Gabbana 与 UNXD 合作推出了基于区块链的数字时装Collezione Genesi ,打破了记录。Collezione Genesi 是第一个涉及数字和物理作品的 NFT 系列,总售价为570万美元。

Collezione Genesi系列

Burberry 和 Mythical Games 合作推出了限量版系列, 数量有限的Burberry Blanko是一种元宇宙NFT,可以在 Blankos Block Party 市场中购买、升级和出售。

Burberry Blanko

LV推出创始人主题纪念游戏《Louis: The Game》,玩家在游戏中可收集30个NFT奖励。

LV《Louis: The Game》

运动品牌Nike 打造了一个拟世界,为消费者塑造独特的数字购物体验。品牌创建的 Nikeland 的免费虚拟游乐场, 玩家可以在其中购买 Nike 服装和配饰。

03. 国内外时尚品牌进军元宇宙

国内外元宇宙领域的争夺战如火如荼,元宇宙产业发展处于不均衡的状态。

自2021年10月以来,Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler、Ralph Lauren、Valentino等品牌都通过打造虚拟世界、虚拟系列、虚拟时装秀等方式进军元宇宙。2022年3月LVMH设立首位元宇宙虚拟大使。

Ralph Lauren

Valentino

LVMH虚拟大使

国内的海澜之家、李宁、安踏、红星美凯龙等也纷纷进军元宇宙。早在2018年,海澜之家就与游戏合作,为玩家提供定制款迷彩时装。2021年海澜之家携手国内首个超写实数字人AYAYI,向消费者安利鹅绒服。

李宁首幅NFT艺术品“Wizard Shop in ESSENCE”(带有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名),以约113万元的价格拍出。安踏发布“2022 限量高能冰雪NFT数字藏品”。国民品牌红星美凯龙去年年底发行国内家居行业首个NFT数字藏品“爱家摩天轮”。

2022年特步推出了首款数字藏品“160X-Metaverse”,成为国内首家开启跑步元宇宙的运动品牌。

特步“160X-Metaverse”

元宇宙将数字世界提升到了一个不同的阶段,带来了新的生产和消费。但品牌进军元宇宙不仅是为了营销转化,也是为了实现和年轻消费者的多维沟通。

欧莱雅的品牌虚拟代言人“欧爷”,花西子的虚拟IP“花西子”,以及今年深圳时装周开幕日5位 “深圳时尚”虚拟偶像矩阵,都是企业或品牌增强与年轻一代消费者的沟通的体现。

时尚品牌对“元宇宙”的探索,是为了吸引更多的年轻一代消费者 随着年轻消费者对数字时尚的青睐,时尚品牌应用元宇宙技术去增强和年轻消费者的沉浸式互动,才能在虚拟时尚中脱颖而出。

04. 元宇宙的未来

元宇宙还有很多未开发的价值流,时尚企业应该探索和挖掘NFT、游戏和虚拟时尚等领域,创造新商机,新发展。

未来,元宇宙将会把人工智能、区块链、机器语言、加密货币和 NFT 的所有技术概念结合在一起,继续有机地扩展。

时尚企业可以依靠自身优势,提前布局元宇宙:

1)元宇宙硬件或技术的布局。运用AR、VR设备,5G、AI、3D,XR,MR、人工智能、区块链等技术。

2)商业模式或内容场景的落地。对于时尚品牌来说,时装展示(虚拟试穿、虚拟秀场...)、零售陈列(虚拟商品/商店...)、消费者沟通(虚拟人、虚拟直播、虚拟场地...)、购物(NFT、半虚拟/全虚拟产品...)等方面都可以运用元宇宙。但企业需要在技术和经济支撑下,选择适合自身企业发展的模式和内容。

比如,红豆男装邀请胡兵进行“元宇宙”直播走秀,通过虚拟场景给观众沉浸式的观看体验。

3)万物皆可NFT,抓住NFT的新机遇。时尚品牌或企业可以为品牌资产、产品独特卖点、客户需求、艺术展、时装秀、快闪店、音乐、视频、门票、游戏道具、纪念活动、节日活动等有价值的信息制作NFT进行销售,并实现与消费者的新沟通新互动。

比如支付宝的NFT付款码皮肤,将NFT与品牌资产组合,上线即被抢购一空。

3)长远的数字时尚战略。数字时尚是可持续时尚的延伸和未来。应用数字技术,拥抱元宇宙是未来发展趋势,因此,企业现在就要提升对元宇宙的认知,创新管理,关注元宇宙的新机遇和新模式,并把数字技术纳入企业的未来发展战略上,提前布局,实现持续的发展。

跨行业的元宇宙机会包括:

如今元宇宙仍处于分散和初级的阶段,因此建议不要对特定的元宇宙产业投入大量资金,一开始最好是小步尝试。当然,元宇宙处于起步阶段意味着元宇宙产业的空间还很大,未来10年,还是元宇宙发展的黄金时期。 因此,时尚企业要想实现元宇宙产业的弯道超车,现在就要提前学习、探索和准备。

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