2022年5月6日，话题片《一件我选的内衣》在微博刷屏，当片中诗人余秀华念出“我的身体性感，我的灵魂更性感”时，很多人内心里产生了的震撼，纷纷表示：“余秀华真勇敢，发出了女性自由选择美的声音”......
这一则引人热议的话题片，竟出自19年历史，有200多家线下门店的内衣品牌伊维斯，继2020年官宣万茜为品牌代言人后，伊维斯联合新世相邀请余秀华、郭柯宇、淡豹、漆漆、朦昕女士、陈琪等，从一件内衣开始，探讨了女性对美的选择。
“反性感”的内衣思潮后,探讨女性选择的意义
伴随女性意识的觉醒,颠覆了大众对内衣的认知,同时引发了舒适与性感两种极端割裂的争论。而倡导女性的美和曲线,仿佛变得不合时宜,这大概是因为内衣的审美,多年建立在他人的视角,假如回到女性本身所特有的曲线、轮廓,为什么不可以大胆的性感,放肆的美?
然而,讨论内衣该“性感”或“舒适”是徒劳的,一千个消费者有五千种审美。哪怕伊维斯是有调性的品牌,要讨论的也并不是“性感无罪”的标准,美不在乎究竟高,矮,胖,瘦,圆润,健美,甚至到底什么才是美?
伊维斯勇敢站出来,在舒适和性感的标签外,给出了一个独特的回答: “去选择,让美自由。”
从一件内衣开始,选择你要的美
伊维斯邀请6位勇敢的女性讲述自己的故事,从一件内衣中窥见她们关于自我的选择。
26年前的“三料影后”郭柯宇,40 岁时,才发现人生走得不太对。前 10 年在家照顾孩子和老公,但她知道自己有多想念表演,她最终决定选择一个活出自我的“身份”。
写作者淡豹,不满当下围绕女性的影视创作话题总是与家庭、爱情有关,抨击取悦男人的付出型牺牲关系。
脱口秀演员漆漆,以一句“为什么在垃圾堆里找男朋友”的犀利发言走红,从幕后经纪人走到台前,拿起麦克风向世界说出自己的声音。
新手妈妈朦昕女士,面对产后飙升的体重,她无惧异样目光,视体重为宝宝甜蜜的“回馈”。
健身达人程琪,全心全意爱自己的身体,选择一种属于自己的线条。
诗人余秀华,创作大胆的诗歌改写了人生,在全世界面前展示爱情冲破世俗的样子。
在“我选择”的道路上,他们都活得美,甚至美得放肆。当她们相遇,彼此目光交汇的刹那,寓意着女性力量的接力,为了一种共同的命运,传递女性声音。6位女性的自白,正是当下女性群像的投射。
外衣示人,帮助我们扮演最佳角色;内衣悦己,卸下防备释放真实自我。
伊维斯从最贴近身体肌肤的一件内衣开始,为女性选择活出自我而声援。
伊维斯X余秀华:女生想怎么活,请让女生自己选
伊维斯这一次的内容话题片里,最让人意外的莫过于余秀华。 2015 年,她花 15 万结束了“无爱婚姻”。在旁人看来,残疾人想要爱情是可笑的,但她想争取的,是身为人的尊严。 在余秀华身上,你感受到一种巨大的反差:身体痛苦,却活得快活。
追溯到两年前,余秀华早早与内衣结下了渊源。某日光顾内衣店,她写下《从内衣店回来》,一如既往大胆地表达欲望,实则道尽了过去婚姻给她带来的哀伤,丧失幸福选择权的苦难。
两年过去了,如今46岁的余秀华收获了真正的爱情。在《一件我选的内衣》拍摄现场,余秀华特别创作了新诗《又从内衣店回来》,诗中的她不再苦闷,在处处受限的现实下,她决定把自己活成一个春天。
在拍摄过程中,余秀华走路不太方便,讲话也有些困难,会让人觉得心疼:眼前这个女人这么有才华,表达却受限,要很用力地念出每一个字,才能听清她在讲什么。
然而,余秀华自己却不这样认为,她与身体“握手言和”,发自内心的悦纳自我,正与伊维斯的品牌主张不谋而合。 通过诗歌,伊维斯与余秀华产生精神上的碰撞,勘破女性对性、欲望、爱情的偏见性桎梏,建立内衣与女性价值观的深度链接。
有那么复杂吗?内衣是属于身体的言论自由
伊维斯这一次内容传播,在网上引起了不小的争议,甚至很多人说以前代言内衣的都是漂亮的模特,这也引起了思考“为什么会有这么多人,因为余秀华出现在内衣品牌的话题片中,而争议纷纷?”
在有很多不同的讨论声里,一个来自女性的答案令人信服:“有那么复杂吗?因为内衣是属于身体的言论自由”。是的,也有留言表示:“也请你记得,要温和地,怀着不可抗拒的意志,夺回自己内心的自由”。
这世上还有很多“我想选的,我认为值得选的,我还不敢选的”的选项在等着每个人,所以掌握在自己手中的选择权对每个人来说十分重要。
“你可以穿一件大胆的内衣、谈一场荒唐的恋爱、结束一段消耗的关系”。
你可以活成任何你想要的样子,只要你愿意。
大胆探索的品牌态度,引领内衣时尚的革新
前LV男装艺术总监Virgil Abloh说过:“今天的时装急需改变,年轻人很少再将剪裁与光荣历史奉为神坛,她们需要一个一起成长,彼此鼓励的社群”。
伊维斯显然认可这一点,伊维斯19年专研内衣领域,由中国内衣开创者之一的汇洁集团创立,在杯型、构造、专业团队上都有着较强的优势,专业的技术支撑带来舒适的体感。同时,伊维斯创始起,与法国“卡琳集团”(国际流行趋势发布机构)保持着19年的合作,不断引领内衣行业的时尚革新。
但内衣不仅仅是关乎人的穿着、内心感受,更代表一个人她在所处时代的认同感,因为懂得,人和品牌的关系才能走得更近,并且以一种共呼吸的姿态,接纳彼此。
于是,伊维斯将产品基因中“大胆探索”的态度和“引领时尚”的精神,融入当代女性的生活态度中,才有了本次品牌态度和产品精神的合鸣。
在品牌价值观上,伊维斯大胆探索时代变迁下的女性趋势;在产品精神上,伊维斯不止满足于舒适的穿着体感,更是大胆探索愉悦内心的设计,达到一种由身体到内心的优雅,这是伊维斯对于内着的基本观念。
“优雅”,让舒适的体感同时具备恰到好处的美感,是一种平衡了时间和审美变迁的经典质感,是在建立了自己生活秩序的基础上,不断纵深探索的状态。
伊维斯团队曾说过“我们希望消费者看到伊维斯骨子里的优雅和永不止步”,就像Claire Wilcox说过的:“把历史时装和现代时装放在一起,所有的定义都在变化。但是,在任何时候都存在一种理想主义” 。两年前伊维斯曾在万茜的官宣中提到“用时间打磨经典”,两年后在此次话题片中提供了更为清晰的答案:从一件内衣开始,选择你要的美。
