4月20日,中国领先体育用品品牌361°联合著名潮玩IP FATKO推出的“我是东方未来”系列NFT数字藏品在蚂蚁链火热上线。为满足更多年轻潮人的需求,藏品同款服饰也在电商平台及线下渠道开售,打破次元壁,首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法。
品牌潮玩NFT三重连奏,开启虚拟现实双循环
此次361°共推出了包括“跃地滑板”、“解答春天”、“情绪嘻哈”、“活力飞盘”和“反转球场”等五款NFT数字藏品。NFT作为具有唯一性的数字资产,实现了对潮流艺术的数字化呈现,也因此备受年轻群体的关注。
本次发售的5款数字藏品,分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景,代表了当代年轻人崇尚的潮流生活方式。361°经过不同场景与不同元素的结合,把生活方式以潮玩为载体进行了场景化呈现。
FATKO设计师在访谈中也表示:“元宇宙、NFT这些新概念、新技术正在深刻改变着我们的文化与生活,很开心361°能够邀请我一起去实现多元化的潮流文化表达,一起实现运动品牌向元宇宙的探索和迈进。”
通过此次事件,361°也开启了虚拟反哺现实的新路径。区别于多数仅以“数字”形式呈现的方式,361°同步推出了可供消费者选购的“拓界”系列服饰,打破了次元之间壁障,灵活地运用数字藏品为旗下产品增添关注度和潮流属性。
上线NFT同款实体服饰的背后,隐藏着361°对于运动品牌与数字产业融合化发展趋势的前瞻性洞察及创新思维模式。在行业大多数品牌仍在观望之时,361°就积极开拓元宇宙世界,并通过发售实体服饰,将品牌、潮玩、NFT三重元素之间进行了解析和重构,以数字世界联动现实维度,不仅增设了新的玩法,更形成了现阶段行业内独有的“虚拟现实双循环”。
创新产品持续发力,以科幻国风演绎东方未来
近年来,伴随我国文化自信的持续提升,国潮文化兴起,消费者对于民族元素的认同感也日渐日升。受此影响,主流消费群体逐步关注东方潮流文化,并日益向主流趋势发展。
361°作为中国领先体育用品品牌,从运动潮流的视角展现了品牌对民族文化和新世代潮流的理解,以“我是东方未来”的运动潮流新主张,接连推出了多个备受潮流人群喜爱的产品系列,致力让世界重新想象运动、重新看见东方,让潮流以东方命名,让未来因东方新生。
在2021年9月举行的中国国际时装周上,361°以“科幻国风”为设计核心举办了“东方·破晓”的新品发布会,广受赞誉。2022春夏深圳时装周,361°又以“东方·旭”为主题,发布了兼具“东方美”与“科技感”的系列新品,再度受到业界高度认可。
此次NFT数字藏品所穿着的“拓界”系列服饰同样是361°运动潮流新品中的佼佼者,“拓界”系列以中国科幻著作IP《三体》系列故事为灵感来源,将“国风”与“科幻”两种潮流元素进行融合,以东方意蕴表达新世代青年个性,诠释“东方未来”,是361°表达运动潮流态度的“窗口”。
通过运用优质的产品故事、把握强大的粉丝凝聚力,361°运动潮流品类成功让消费者和时代产生了共鸣,进而实现了美誉度在品牌与产品方面的双向提升。未来,361°也将持续挖掘“东方潮流”的内涵,赋能产品,助力东方潮流文化发展的同时,实现品牌形象落地。
以运动潮流驱动,为年轻群体展现东方未来
当前,随着我国经济水平的高速发展,人们的消费理念也不断升级,年轻人群已经成为消费的主力军。361°作为年轻化的品牌,主动向年轻群体靠拢,从他们的需求出发,进而实现产品、营销等方面的有效匹配。为此,361° 坚持实施“双驱动”战略,即“以专业运动驱动品牌,以运动潮流驱动业务”,并在市场化操作中将“年轻化”提升至品牌核心目标的高度。
为落地年轻化的品牌形象,达到与年轻消费人群的同频,361°一直在产品和营销端积极尝试,洞察先机,主动拥抱年轻群体。早在2019年,361°就与FPS游戏《穿越火线》联手打造“枪鞋”系列产品,开创了运动品牌与游戏IP跨界合作的新模式。2020年,361°再度联袂《QQ飞车》,继续深化与电子竞技领域的跨界合作。
同时,361°也先后与圣斗士、高达、小黄人、KAKAO FRIENDS以及乐事等备受年轻人群喜爱的 IP 进行合作,贴近主流消费群的生活,展示潮流玩乐的新概念。
厚积薄发,此次NFT发售是361°对于“运动潮流”理念的一次实践,更向外界传递了国潮的另一种解读。从现实跨界虚拟,到虚拟投影现实,361°不断向受众展现勇于尝新、大胆跨界的年轻化一面。接下来,361°也会坚持“我是东方未来”运动潮流新主张,以更优质的产品展开更多有趣、创新的玩法,让年轻人感受未来的无限可能,致敬“热爱”。
