近日,栩栩华生集团重磅揭晓《2021 - 2022 栩栩华生美妆消费白皮书》,功效性护肤品牌芙清密钥凭借明星单品“芙清密钥水杨酸舒妍焕肤面膜”摘得青春完颜奖。作为功效性护肤领域备受关注的黑马品牌,芙清密钥凭借切实产品力和市场影响力再度收获行业认可, 成为年轻群体用酸护肤新选择。
据了解,本次《2021 - 2022 栩栩华生美妆消费白皮书》(下称白皮书)是栩栩华生以《NYLON尼龙》杂志为出发点,集合大学生群体美妆消费指南调查回收数据,聚焦疫情之下年轻人群对美妆护肤类目关注、喜好、趋势及消费行为,所产生的极具先锋性质和参考价值的美妆消费白皮书。在本次《白皮书》颁奖视频中也展示了部分调研数据:6万份调查问卷中,有19.9%的人都选择了芙清密钥水杨酸舒妍焕肤面膜。
优质产品力加持,打造有效护肤新体验
值得一提的是,此次《白皮书》将芙清密钥归于抗痘板块奖项,且作为该板块首个品牌官宣。这在某种程度上,也展现出消费市场对使用酸类成分改善皮肤问题已形成基础认知,且对芙清密钥产品功效颇具认可。此前,美妆行业媒体“用户说了”于2021年01-04月统计用酸品牌热销数据,芙清密钥凭借单品销量12w+的成绩稳居榜首,成为该领域头部品牌。
作为品牌经典爆品,芙清密钥水杨酸舒妍焕肤面膜中含有2%浓度的水杨酸,能够逐渐改善黑头闭口、粉刺、皮肤粗糙、水油失衡等皮肤问题,达成有效护肤的使用体验。自产品上市以来,先后获得2021时尚COSMO美容大奖-特别推荐-好用人气奖及2021透明标签年度人气抗痘产品等多个奖项,在时尚行业及美妆领域备受好评。
强势品牌力出圈,新锐国货与众同行
良好的产品口碑,也为品牌迅速出圈提供助力。作为成立时间较短的新锐品牌,芙清密钥专注于酸类成分护肤及用酸后修护,且从“不同浓度的酸”和“复合不同种类的酸”两个维度出发,将现代护肤科技与用户相连,将用酸“梯度化”,让用酸更加科学、专业和有针对性。
基于梯度用酸的产品概念,芙清密钥通过自主研发20余款产品,形成以芙清密钥水杨酸舒妍焕肤面膜(酸酸管)、芙清密钥水杨酸果酸焕肤面膜(酸酸管Plus)、芙清密钥焕颜美肤洁面乳(抛光洁面)、芙清密钥水润养护面膜(小冰膜)为代表的产品体系,从清洁、护肤到酸后修护,用专业品质护航用户用酸护肤每一步。
此外,芙清密钥还通过打造樱花少女IP联名礼盒、召开行业研讨会活动,对外传递专业、丰富的品牌形象,不断触达不同圈层用户,加深现有用户的品牌认知,提升用户忠诚度。而对消费者而言,则是以品牌初代用户身份与其深度链接、共同成长,见证新锐国货崛起历程。
综合来看,国潮兴起的趋势固然为国货品牌带来好的行业环境,但国货品牌力打造仍处云程发轫,尚有万里可期。正如《白皮书》主题「生生不息,美美与共」,芙清密钥能传递给用户的不仅是有效的产品,更是“美”的概念与定义。未来,芙清密钥也将着力研发,满足用户持续递进地护肤需求,帮助用户皮肤回归健康本源,享受“焕新如初”的美好。
