随着社会和经济的飞速发展,居民收入水平不断提高带来的消费升级、消费习惯改变、消费人群的增加以及护肤品消费理念增强,都决定了护肤品市场的庞大容量和增长空间。与此同时,市场竞争愈发激烈,百花齐放,各大巨头品牌积极探索差异化、特色化发展。
小编发现,22年伊始,作为国内首获药械批准透明质酸敷料的医学护肤品牌益肤动作连连,以“皮肤急救用益肤”为品牌定位,品牌声量高频造势。新产品、新渠道、新技术连连亮相。与此同时,新模式也在新禧年官宣。如此高频高声量高行动,益肤的22年,注定让更多用户值得期待与关注。
创新科技 益肤Q水光膜新禧年发售
在创立之初,益肤率先开辟以透明质酸为核心成分的医用敷料市场,用差异化的战略迅速建立了品牌壁垒。凭借多年专注研究皮肤学的经验及科研成果,精研透明质酸成分,从配方到工艺进行颠覆性创新,以追求极致的安全性和有效性,满足对护肤有着高要求的消费人群。
22年1月20日,益肤多渠道官宣新品——微分子玻尿酸屏障修护面膜(简称益肤Q水光膜)。此款产品的上市,不仅意味着益肤品牌产品阵容的丰富,更标志了益肤品牌技术、成分、工艺、膜材等方面的创新升级。
技术成分创新:
独创Micro-Quart(microIV)玻尿酸技术,以精准酶切技术将透明质酸分子量降到777Da,突破性创新,经皮吸收率高达80%以上,直达真皮层,瞬间补水,长效保湿,从根源上提升肌肤耐受力,更加有效的修护受损皮肤屏障;
工艺创新:
虽然Q水光膜是一款妆字号的产品,但益肤却以生产二类医疗器械的工艺和标准去生产,符合GMP 标准万级、十万级净化车间及首创湿热灭菌工艺,生产出“眼药水”级别的护肤产品,真正做到安全和有效;
膜材创新:
专利膜材(专利号:ZL201520084977.6),二代天然蚕丝膜布,天然无刺激,更轻薄、更柔软、更吸液,立体多截面微纤维设计,360°立体裁剪,贴合大多数人脸型。
渠道突围 入驻全国3000+屈臣氏
益肤品牌创立以来,先后入驻了全国1000余家公立医院皮肤科、激光科,同时与西南、华东、华中等地区上万家连锁药房开展了合作。与大众市场的护肤品渠道不同的是,医院、药房更关心产品的有效性和安全性,这也证明了益肤系列产品受到专业权威人士的认可。
22年,益肤正式宣布全面入驻屈臣氏全国3000+门店,同步上架益肤医学护肤系列产品。通过将益肤的研究开发能力和品牌力,与屈臣氏所拥有的零售网络及消费者洞察数据相结合,进一步唤起对于医学护肤品牌的兴趣及关心,提供给客户适合的产品及服务。
选择与屈臣氏合作,也是益肤品牌线下布局的策略之一:作为益肤拓展的新销售渠道,与益肤现有的院线、OTC渠道形成有效的互补;屈臣氏门店拥有护肤品零售的基因,益肤能在医学护肤品领域助力升级。
模式升级 7位明星体验官及万名大众体验官
益肤Q水光膜虎年迎禧发售的同时,也迎来了虎年第一波明星体验官,他们分别是来自乐华旗下的敖犬、胡春杨、黄新淳、张景昀、陈瓣葳、周艺轩、陈梦瑶。
益肤品牌渗透用户,希望让用户共同参与到新品研发与上市过程中,带来更多体验感。
在益肤品牌官宣平台,招募万名喜欢医学护肤的集美们,共同参与到体验官“营地”,贴近用户。并且在品牌的带动下,拉近了明星与粉丝的距离。
作为益肤体验官,7位明星和益肤一起探索体验专利技术和创新科技,感受益肤Q水光膜给肌肤带来的强大修护力。体验官不仅仅是代言人,更多的是TA们就是消费者,TA们代表消费者,与品牌方一起共同努力,为消费者带来更好的医学护肤品体验。
“皮肤急救用益肤”新产品、新渠道、新模式益肤的虎年亮相,惊喜连连。
让我们拭目以待,这位国内资深医学护肤品牌,后续将会怎样布局,近一步在医学护肤行业出类拔萃。
