12月28日,鹰角网络旗下服装品牌“一拾山”上架了新的原创服饰系列,名为“过载突破”。
在宣传pv中,很明显能看出这期风格和前两次的不同之处——现代科技感的设计风格、时下正流行的克莱因蓝,纯正的潮牌范儿,完全没有一点《明日方舟》的痕迹。
也正是因此,一拾山将之称为“独立原创”,和前两期与《明日方舟》的联动系列“浮叠工业”与“纸鸢鲤”做区分。在实际上,从成立之初,每期的服饰都由一拾山原创完成。但在过去的两期联动中,初涉服装行业的一拾山表现并不十分亮眼,从产品到运营,都没能达到外界较高的预期。
那么,在酝酿近一年后,独立于《明日方舟》的这期作品,将会交给我们什么样的答卷呢?
推出独立新品,一拾山真的要做原创潮牌
新系列预热期间,一拾山在第一条宣传微博里发布了新的slogan:“别出心裁。”“Rethink NEW, Mounten. ”一时间,评论中猜测不断,也有玩家精准判断,可能不再会包含《明日方舟》游戏内元素。
直到宣传PV公开后尘埃落定,早已看习惯了鹰角网络种种颠覆性操作的大家,才发现这次一拾山到底有多么打破常规。虽说已经推出了两期联动产品,但一拾山要从游戏行业彻底跨向原创潮牌领域,这样的尝试和决断,还是在业内十分罕见。
从产品上看,一拾山为用户提供了和以往迥异的风格选择。
PV中的三个款式分别被命名为“失温”、“失重”和“失调”,对应的却是保暖的冬装。从名称开始,一拾山的这一原创系列就充满了剑走偏锋的叛逆,也不禁让人好奇,这样叛逆的主理人,会带给我们什么样的设计。
整体来看,一拾山这次可以说是非常好的完成了对后现代工业风的把握,于剪裁、图案装饰上别出心裁。既留有独特设计感,又不把日常穿搭场景排斥在外。
在色调选择上,一拾山选择了克莱因蓝、灰色与黑色为主色调。克莱因蓝抓人眼球的张扬中还有与人疏离的纯净,正是当下时尚界的宠儿。而巧妙运用明度较低的灰色与黑色,则是鹰角网络的拿手好戏。
具体的完成度和实现细节,也可以通过上架产品图略窥一二。在一拾山前两期的联动中,因经验不足而导致的翻车情况也有存在。但这次的呈现,明显可见主理人在面料、工艺、走线针距等等细节上专业度的提升。
不仅如此,一拾山也推出了自己的独特标识系统——"MT"结构。这是一组可以自由组装与拆卸的三角箭头。仔细观察,这个箭头从一个较小的圆圈中穿出,再通过一拾山的logo固定。这是一个颇有些巧思才能完成的设计。
这也正是本期服饰风格和设计理念抽象的集中体现。它的形式是时尚有趣的,但是也表达了年轻人面对的压力与对应的思考。
当这个相对尖锐的三角从狭小的圆形中跳出时,也象征了一拾山从传统认知中的逃离。最重要的是,一拾山希望通过这个象征性的符号,为不被别人眼光束缚,不被常规束缚的年轻人提供鼓励,给予赞赏和支持。
根据官方PV,一拾山在数件服饰上都使用了这样的装饰,不难猜想,这个标志性的“跳出包围”、“打破常规”的设计,将作为一拾山的理念不断贯彻下去。
迈入原创潮牌领域,一拾山将要走向何方?
逐渐在服装领域站稳脚跟的一拾山,把鹰角网络的基因扩散至更多元的领域。但一直以来,用户的认知把一拾山和《明日方舟》二者紧紧绑定。
早在几个月前,甚至就在几周前,由于许久没有更新,外界对一拾山的认知还停留在和《明日方舟》联动的阶段。新系列预热放出之后,一些玩家还在好奇打探有哪些角色的新服装。
一方面是因为一拾山和《明日方舟》同属于鹰角网络旗下,另外一方面,则是因为早期的联动款式,印象确实让人深刻。
一般来说,依托IP设计的服装都比较直白,多数时候是把已有的视觉元素作为印花使用,以凸显是“联名设计款式”。
一拾山和明日方舟的联名就深度许多,背靠拥有版权的IP方,一拾山有许多的发挥空间。近水楼台,双方的创作成员也自然而然有非常多的沟通和重合。在这个过程里,《明日方舟》的审美和风格,已经内化成了他们创作的一部分。
在最终的成品呈现中,一拾山带来的作品,既有休闲机能风,也有国风元素,完全超越了方舟世界本身。通过把潮牌的设计思路和《明日方舟》结合,一拾山以剪裁、印花、甚至标签,诠释了方舟的更多种可能。
有这样的历史原因在前,一拾山从诞生开始就自带流量和影响力。并收获了和常规的潮牌有一定的不同的关注。最先要说服的,也是关注鹰角网络作品的玩家。
以《明日方舟》的玩家为例,这些大多数成长或出生于Z时代的年轻人,往往有着强烈的自我表达欲。不论是社区热烈的讨论,还是同人平台数以万计的创作,都在提醒着设计者,他们要服务的,是一批非常有追求和自我的独特的用户。
实际上,对于一拾山已经推出的两个系列,明日方舟的玩家的评价非常活跃,也非常真实。在设计和风格上,玩家并不吝惜赞同和夸奖。吐槽和诟病,往往来自于发货的迟缓和售后的不及时。
而在实际的转型中,一拾山也遇到了许许多多的波折。如何控制从设计稿到成品中间的差异,如何让不同的技术工艺呈现想要的效果,这些都是难点。即使有可供参考的案例,但也只能作为辅助,参考使用。再考虑到是否合适批量生产、工艺是否和整体效果相符……一拾山需要考虑的问题远远超出想象。
令人欣慰的是,欠缺的设计意识和工艺细节已经逐渐得到补充。从官网的招聘信息,就可以发现一拾山设计人员和运营人员的增加。而团队后续应该还在扩充之中。生产上的诸多细节,例如面料、工艺、走线针距、实现细节等等,在这次的产品特写中,也有了不少的进步。
而在这一过程中,一拾山面向的受众,始终都是对个人风格的诠释和展现有追求的用户群体。从第一期的“浮叠工业”,再到第二期“纸鸢鲤”,再到这次的原创期可以看出,每一期的风格差距都很大,一拾山并没有特定局限于某个风格,而是从各种风格出发,多纬度展现当代人不同的诉求。
从这个角度上来说,一拾山没有完全和《明日方舟》分割,只是提供的商品更换了类别。而在未来,当时机合适时,再推出联动也仍然不算突兀。反而可以凭借自己在服装领域的积累,让基于明日方舟的一拾山,提供超越明日方舟的产品,将鹰角网络的基因,带往更广阔的世界。
