12月9日,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办、中国传媒大学广告学院学术支持的第十届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京康莱德酒店落下帷幕。今年的主题是“向上2021”,也是希望在疫情持续影响背景下,给行业带来一点正能量,越是困难的时候,越要坚持,充分挖掘个人、公司的潜力,应对现实的严峻挑战。
在论坛及颁奖现场,华为公司、伊利集团、洛娃集团、叮当快药、乔丹体育、华谊嘉信、百孚思广告、灵狐科技、星榜等公司代表齐聚一堂,载誉而归,共同参与、见证了国内社会化营销领域一年一度专业盛事的圆满落幕。
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本届金蜜蜂奖组委会共收到328家单位提交的725份申报材料,在百余位专家学者的认真评审后,最终评出各类奖项72个,不难发现的是在近年社会化营销代表案例呈现上,不论是在数量还是在营销玩法,抖音、快手、小红书、B站都成为了主要的代表平台。究其根本,是如今的90、95后年轻势力在移动互联网占据着流量高地,成为了品牌营销必争的“C位”人群。他们牢牢掌握网络话语权,掀起了“内容共创”的潮流,将“圈层营销”的概念第一次带入主流视野;他们对KOL(意见领袖)的“恰饭”行为异常包容和“宠溺”,但同时又对广告营销方式十分敏感挑剔。
仅2021年上半年,短视频广告在典型互联网媒介广告中以42.6%的收入占比排名第一,90、95后年轻势力群体活跃在各大平台,追逐热点,引领着新内容风潮和新消费风尚,对其他代际人群产生着巨大影响。这一趋势发展,直接促成了全民短视频和直播的大风潮,结合5G技术的逐步成熟,不仅具备营销价值,也有很大的转化潜力,不断驱动着用户消费,与此同时社会化营销也迎来了新的变革突破,收获了众多可观亮点。
「星榜」作为短视频营销与直播电商领域的新锐公司,运用新兴媒介短视频的新运营法则,辅以自有大数据平台短视频数据驱动支持,打造了「丝芙兰SEPHORA」“美力由我”抖音蓝V营销的代表案例,并凭借该内容、数据双重优异效果,在本次“金蜜蜂奖”众多提报案例中脱颖而出,获得了“短视频营销类·银奖”的专业认可。
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这并不是「星榜」首次获得“金蜜蜂奖”的殊荣,在2019年,「星榜」就荣摘“年度社会化营销公司”,凭借「洁丽雅」短视频营销整合全案获得“短视频营销类·金奖”;在2020年,分别以「上好佳」、「贝拉米」短视频运营与营销代表案例获得“短视频营销·金奖”、“短视频营销·银奖”,创始人及CEO刘思洋亦获得“年度社会化营销新锐人物”。
正如社会化营销论坛暨金蜜蜂奖在2012年创办初衷:旨在嘉奖那些为获得蜂鸣般传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的人与公司,表彰那些已经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与社交网络平台、自媒体。「星榜」在当下及未来,都将以出色的策略、创意、执行、效果,持续诠释短视频营销的长远意义和深度价值。
