8月14日,备受关注的综艺节目《这!就是街舞4》第一期正式上线。作为节目的赞助商,零食品牌来伊份在节目开播期便铺设一系列综艺营销新玩法,实现品牌年轻潮流形象的打造,并通过“爆款S级综艺+品牌代言人王一博”的双重影响力,深入年轻圈层受众,输出品牌的鲜潮态度。
一、延续“鲜潮世代”基因,借势“潮酷街舞”诠释品牌理念
在月初来伊份与王一博合作的品牌大片中,双方合力定义了何为“鲜潮世代”,刷屏级的传播也帮助品牌完成“鲜潮升级”;而此次与《这!就是街舞4》的合作,来伊份再次破圈引爆鲜潮势力。
作为一档火爆全网,成功引领潮流的综艺,《这!就是街舞》已成为象征着年轻文化的大IP。本季《这!就是街舞4》更将格局与视野放大,以“Battle For Peace”为主题,国际化为核心概念,通过热爱这一共通的话题,与世界对话,实现文化的交流与融合。
源自上海的品牌来伊份,本就有着海纳百川、执着创新的海派基因,“鲜潮世代”的口号也喊出了来伊份敢于打破传统禁锢,与年轻人玩在一起的品牌胸襟;而王一博作为品牌代言人及节目导师的身份,更让来伊份与《这!就是街舞4》的合作多了一丝无缝衔接的顺畅。二者的一拍即合,是一次价值观与世界观的交流,更展现了来伊份将“鲜潮世代”作为品牌长期资产与年轻潮酷icon的决心。来伊份也借此机会,得以向每一位“鲜潮世代”对话:无论你出身哪种背景、信仰与文化,让我们一起集结,用热爱冲破阻隔,Battle For Peace,Battle For love。
二、街舞配无骨,实力来炸场!场景绑定形成心智种草
8月14日,借势《这!就是街舞4》首播日热度,来伊份通过官方微博发布王一博“嗨吃无骨”OTV 视频,释出“街舞配无骨 实力来炸场”核心信息。而在第一期节目中,除了鸣谢标板、产品露出、综艺口播等传统综艺植入形式外,这支“嗨吃无骨”的花式OTV作为优酷综艺前贴片,也成了最大亮点。
“无骨舞”本就是许多街舞选手热衷的一种表现形式,“嗨吃无骨”这一自带街舞属性词的爆款单品,能够帮助品牌更好地在消费者心中构建起联想。“街舞配无骨 实力来炸场”,来伊份此举正是将品牌产品与“周六看街舞”这一场景牢牢绑定,达成心智种草,从而建立起具有清晰记忆点的品牌形象。
(节目中来伊份嗨吃无骨产品展示及口播)
(街舞选手采访间产品露出)
(街舞选手精彩Battle来伊份品牌压屏条)
三、专属礼盒上线,“鲜潮炸场装备”精准营销年轻圈层
有心智种草,则必有渠道链路承接心智转化。然而,实现的形式仅仅是通过“嗨吃无骨”这一单一SKU吗?并非如此。
此番《这!就是街舞4》开播,来伊份同时上线了三款“鲜潮炸场装备”街舞联名款“嗨吃无骨”礼盒,不仅产品外盒设计酷炫时尚,镭射iconic《这!就是街舞》综艺标志凸显鲜潮基因,更重要的是,礼盒内还分别附赠了年轻潮流周边:鞋带周边、ins风格炫彩包及原创潮流项链。其中,鞋带周边恰是呼应了上一季《这!就是街舞》中,导师王一博为心仪选手送上信物的情节;炫彩包与项链则给了“鲜潮世代”展现个性的机会,为礼盒再度赋能潮酷属性。值得一提的是,礼盒中的原创项链是此次来伊份精心推出的时尚定制款周边,借助简约的银质外观外加YIZAI字符设计,凸显百搭基因,满足了潮流年轻人群的喜好。除此之外,每款礼盒内额外附赠的来伊份独家代言人海报,也同样撬动了粉丝群体的关注。
“嗨吃无骨”礼盒的上线,除了提供品牌产品转化的链路,更承接起年轻用户共同参与这场“鲜潮派对”的强烈欲望。“鲜潮世代”渴望成为街舞文化的一份子,渴望展示自己独一无二的潮酷身份,而礼盒的存在正提供了这样一个出口:它通过炫酷周边及街舞场景的融入,为年轻群体营造了体验街舞文化的沉浸氛围,以此唤起消费者的情感共鸣,架构起品牌与用户之前的情感桥梁。
品牌与爆款综艺合作,绝不仅仅是一场流量的狂欢,通过“鲜潮炸场装备” 街舞联名款“嗨吃无骨”礼盒,来伊份找准了向主流年轻圈层口碑扩散的突破口,实现与消费者之间从心智种草到心智转化的过程,完成最终的品效结合。
今夏《这!就是街舞4》的火热开播,预示着来伊份借势爆款综艺深入年轻圈层的战役正式打响。而随着节目的不断升温,未来品牌也将持续发力,与年轻群体形成良性互动,在综艺营销层面和多元文化的破圈影响中给出更多惊喜。
