6月4日,由钛媒体与消研所联合主办的线下沙龙——无成分不品牌?中国功效护肤品的未来,于北京·大庆朗读举行。作为主打“成分功效”的新锐国货品牌【拾颜PUskinology】受邀参与此次沙龙。并于沙龙中的PITCH环节分享了自己的品牌故事和产品理念。
以“专业”为品牌底色, 打破常规做“创新”
新锐功效护肤品牌,拾颜PU skinology成立于2021年,是一个十分年轻的品牌。但年轻并不代表“不成熟”。相反,其追求科学、专业、严谨,这点在品牌名称中也有所体现——“拾颜”,谐音“实验”,表达品牌永葆警醒和科学的专业态度。
拾颜虽强调科学专业,但绝不“死板陈旧”。产品说明书不是厚厚一摞,而是创新地做成绘有产品设计原理及功效的单张卡纸,外包装的气泡袋与可循环使用的文件袋替代常规纸盒;首款新品“拾颜VC喷喷精华”,一个高达10%浓度的VC精华,做成了喷雾形式……无处不在的问号logo,更是引人注目。
如此兼具专业感与新潮的品牌,背后有这样一位“不走寻常路”的创始人。
以“用户”为核心,做中国皮肤的“有限极简主义”
拾颜的品牌创始人小圃,拥有众多标签——复旦药学院药剂学硕士、前强生集团配方师、拥有数年科普经验的科普作者......这意味着他必须在各维度上保证专业性。而多年配方师,科普作者的经历,也注定拾颜在护肤问题的理解上,与消费者的需求同频。因此可以说,拾颜,是一个“从用户中来到用户中去”的品牌。
出于对“精确”和“简练”的追求,拾颜将原本需要用户做信息筛选的步骤“前置”。由研发端用更深度的思考,花更长的时间完成更复杂的磨合,实现单品 “极简”的解决方案,让用户从复杂的说明书上感受到“有限”,而从产品本身上又可以体会到“极简”。用 “有限极简”来描述这个过程再合适不过。这背后,是对用户的充分着想。而为用户提供“科学、精简、有效”的皮肤护理方案,正是“拾颜”成立的初衷。
熟悉消费者语言,深刻洞察用户需求,恰如其分地“极简”,高效精简的护理效果,让拾颜品牌和产品迅速获得消费者的认同。目前拾颜上市的3个重点SKU都有20%以上的复购率,“这是通过5万深度用户的反馈,经过内部流程反复迭代的结果。”拾颜创始人小圃说道。
“脑洞科学家”的高效功效护肤
作为主打活性成分的功效品牌,拾颜是妥妥的“猛料”派。以拾颜VC精华为例,产品添加10%高浓度原型VC精华。经清华长三角实验室实证,可有效预防光老化。
单凭“高浓度”活性成分,在功效品牌大军中,颇有疲倦之势。拾颜独家工艺创新配方,在保证产品功效的同时,又解决了用户痛点。
以拾颜VC喷喷精华为例,为解决“原型维C抗氧化美白能力强,但不易保存”的配方痛点,“脑洞科学家”小圃,带领团队开创了二氧化碳溶解保护的工艺。由于目前化妆品行业并没有现成的二氧化碳溶解灌装设备,创始人团队和清华大学化工系进行了深度合作,自行研发搭建出了国内第一台等压二氧化碳灌装设备,成功生产并上市了业内第一支维C精华喷雾。
其多个爆款单品,均在该种背景下诞生。瓶身上的问号,寓意“Never stop questioning”,表明在为用户解决问题上,拾颜永不停止思考“最优解”。无论是“有限极简主义”,还是配方工艺,都透露着拾颜不凡的决心。
同时,“清华大学化学工程系”和“清华大学长三角研究院”的技术支持更为品牌带来了实证背书。研发端的强强联手,无疑为品牌的发展奠定了良好基础。
据悉,拾颜已入驻天猫。未来,拾颜在护肤方面将围绕功效性精华逐步展开产品线的布局。下半年计划推出拾颜身体护理系列 “拾颜·沁”。产品定价主要在100-300之间。
