在刚刚过去的520中，腾讯智慧零售推出的节日营销活动IP——“企鹅吉盒”再次启程，带来第三期主题活动“以爱之名 宠爱宝贝鹅”。5月16日至20日期间，企鹅吉盒联合包括潮宏基、Coach、泡泡玛特、海蓝之谜、联想在内的26家时尚珠宝、潮玩、美妆3C、母婴等领域大牌，载着满满的爱意送出丰富多样的宠爱好礼。
用户通过“企鹅吉盒”微信小程序参与互动，可体验全新上线拼图玩法，有机会赢得万元锦鲤大奖。R1SE小分队翟潇闻、刘也、赵磊担任本期企鹅吉盒心意传递大使，为粉丝带来专属福利，吸引更广泛圈层消费者。
以爱之名送好礼，还能开盒赢锦鲤
在为期5天的活动内，超过20家大牌在企鹅吉盒现身。除了阿玛尼、联想、Switch这些常驻企鹅吉盒的“老朋友”，更有COACH、海蓝之谜、丝芙兰、飞利浦、戴尔等大牌倾情加盟。此次企鹅吉盒活动的合作商家数量再创新高，用不断扩容升级的品牌阵容组团输出，为消费者送出优惠福利。
活动期间，用户从微信搜一搜进入企鹅吉盒微信小程序即可参与活动。通过完成签到、分享、好友助力等互动任务换取拼图碎片，不仅可以领取各大品牌超值“神券”，还有机会参与每日锦鲤抽奖，赢取万元好礼——LA MER星品精精粹水、Switch游戏主机、COACH免费定制吊牌、戴尔一体机、YSL圣罗兰超模精华粉霜等。用户也可关注企鹅吉盒官方微信公众号，扫码加入企业微信社群，和其他用户一起探索玩法、分享心得。
企鹅吉盒通过融合多维度的品牌矩阵，特设“送男神”、“送女神”、“送宝贝”等专题页面，为不同年龄、喜好、需求的用户配备了美妆、食品、数码、宠物、母婴等各类贴心好礼，让每个用户都能通过企鹅吉盒找到匹配需求的礼物。
本期企鹅吉盒小程序还特别设计了R1SE专区，给小程序探索明星合作提供了案例。粉丝可以通过签到、领券、邀请来获得限量红包封面、限量吉小盒公仔、泡泡玛特好礼等。截至5月20号晚，在广大用户的积极参与下，共同达成了1314520颗星星的摘星礼任务，获得满满的祝福。
公域高效引流，私域多重触达
在为用户带来大牌优惠的同时，企鹅吉盒也是腾讯智慧零售与商家在微信生态内玩转“公域+私域”流量组合拳的联合探索。
除了小程序，企鹅吉盒还开通了微信公众号、视频号和微博，不仅可以作为官宣阵地，也能利用公众号打通视频号的能力创造更多由UGC内容、KOL和明星推广等带来的引流机会。“开盒”、“拼图”、“锦鲤+神券”、“摘星礼”等玩法及分享裂变设置，则可以带来反复触达及复购。
同时，微信搜一搜提供的“明星专区直跳小程序”玩法，统一了流量入口和内容呈现。随着未来企鹅吉盒推出更多活动，既能培养用户对微信搜一搜的心智，也能加深对企鹅吉盒的印象。
以企鹅吉盒为场，腾讯智慧零售正在持续构建与探索流量“导入-承接-转化-沉淀”的方式，以微信生态丰富触点及中心化流量资源为品牌提供有效示范，帮助连接到更多消费者，提供私域业态下实现有效增长的新思路。
私域关键年，探索不停歇
企鹅吉盒联手品牌送出宠爱好礼，是爱意的表达，更是对美好生活的一种诠释。这也是企鹅吉盒自推出以来始终在努力的方向。
今年1月，企鹅吉盒首期活动上线即获得百万首日访问量，逾十万人次通过微信搜一搜搜索“企鹅吉盒”，3月末再推“春季焕新”活动，人气男团成员出任潮物推荐官。
便捷的触达渠道、趣味十足的互动玩法是企鹅吉盒深受喜爱的重要因素，更为关键的是，在腾讯智慧零售的搭台下，大牌纷纷入局加码，组团送福利，让消费者获得了更“有料”的购物体验。
与此同时，企鹅吉盒能继续联合更多品牌放大能量，也归功于腾讯智慧零售正充分利用数字工具、社交属性等优势，用新奇有趣的玩法将私域+公域流量效应最大化，为品牌商家拓展增量空间，为合作伙伴开拓线上零售市场提供助力。
作为助力小程序商家获得增量的重要尝试，未来企鹅吉盒IP项目将继续探索节日营销的更多可能，目前正在开发养成游戏玩法，计划6月开启内测。
