2021年4月13日,奥伦纳素于上海电影博物馆举办奥伦纳素宝藏新品牌活动盛典暨 天猫宝藏新品牌独角兽计划签约仪式。奥伦纳素全球代言人刘嘉玲,天猫国际美妆总经理鹿乔,天猫品牌营销中心新消费负责人无封,天猫国际美妆营销总监秋浅;,奥伦纳素中国区总裁KevinZhang及首席营销官Peggy Chen纷纷出席,共襄盛典。
左至右:天猫国际美妆营销总监秋浅,奥伦纳素首席营销官Peggy Chen,天猫品牌营销中心新消费负责人无封,奥伦纳素中国区总裁Kevin Zhang,奥伦纳素全球代言人刘嘉玲,天猫国际美妆总经理鹿乔
宝藏星光盛典现场,奥伦纳素全球代言人刘嘉玲闪耀红毯,由内而外蜕变新生,绽放独特星光。
刘嘉玲出席红毯
同时,天猫宝藏新品牌独角兽计划正式发布,奥伦纳素与天猫深度战略合作再次升级。此次合作中,天猫宝藏新品牌助力奥伦纳素大通从站外到站内的整合式全域“出道”链路,不断通过品牌营销赋能新品牌成长。
奥伦纳素天猫宝藏新品牌活动
全球代言人刘嘉玲的加入及天猫宝藏新品牌合作为百年品牌注入新的活力,奥伦纳素已成为天猫高端面膜类目中最高市场占有率及最高转化率的护肤品牌。自2017年品牌入驻天猫国际,品牌呈现声量和销量的高速增长。通过此次与天猫宝藏新品牌的合作,奥伦纳素将传递新时代品牌力量,借助明星单品冰白面膜,全面提升品牌知名度,维持高端面膜第一品牌地位。
深度战略部署,以品牌力驱动国内高端面膜市场
近年来,中国化妆品市场呈现护肤年龄低龄化、护肤需求高端化趋势。消费者对院线护理认知投入逐渐提升,对于精致护肤、脸部修复关注的增加!奥伦纳素针对这一趋势,今年将会有诸多重磅新品上线,含高端传奇系列 (焕颜修护系列)的新一代Phormula 3-10,具有能于28天有效解决肌肤老化问题的黑宝瓶及加乘冰白面膜功效的冰白精华蜜。这样的趋势,也进一步带动了涂抹式面膜需求上升。
基于对市场趋势的深刻洞悉,奥伦纳素建立以明星爆品“冰白面膜”为首的产品矩阵,通过更精准、高效、定制化的品质口碑达成品类击穿,成为天猫高端面膜TOP1。
奥伦纳素冰白面膜
为实现多元品牌供给,天猫宝藏新品牌针对不同的痛点,整合站内外资源,为品牌提供定制化全链路解决方案,进一步缩短品牌与消费者的沟通链路。奥伦纳素与天猫宝藏新品牌的合作以冰白面膜为核心产品,围绕“冰白焕颜 星光出道”主题,打造清晰、准确、强势的品牌力;植根消费者领域,拓展品牌新用户群体的同时升级原有用户圈层。
持续布局营销矩阵,高频触达终端消费者
3月1日,奥伦纳素官宣刘嘉玲作为品牌全球代言人,这是奥伦纳素百年发展历程中首次启用亚洲面孔作为全球代言人,此举意在为品牌升级造势。完美融合百年品牌历史中的耀眼星光,从皇室公主,到好莱坞巨星,到中国巨星影后,演绎女性力量的传奇魅力。
奥伦纳素全球代言人刘嘉玲
3月16日,全球代言人刘嘉玲为天猫宝藏新品牌定制的活动海报正式出街,预示着此次活动正式开启,同时间奥伦纳素海外旗舰店预售同步开启。
刘嘉玲参与天猫宝藏新品牌合作活动海报
3月28日,为天猫宝藏新品牌定制的活动大片《从星开始宝藏出道》,在全渠道上映。传奇女星刘嘉玲以新星身份再次出道,邀请所有消费者“冰白焕颜 星光出道”。
刘嘉玲态度大片《从星开始宝藏出道》
同时,奥伦纳素开启造星计划,在抖音平台发起#宝藏星光试镜#,于千万消费者中筛选宝藏素人,给予每一位消费者,自信闪耀,大放异彩的机会。最后获胜的宝藏素人担任《探索宝藏 闪耀登场》女主角。
奥伦纳素宝藏素人黄盼盼
此次活动的巅峰时刻,刘嘉玲到访天猫宝藏新品牌首席发现官打分琦李佳琦的直播间,双顶流携手,火花不断,直播间话题不断刷新热搜榜单。
刘嘉玲出席李佳琦直播间
奥伦纳素在此次天猫宝藏新品牌的另一亮点是携手头部主播,博主及专家,奥伦纳素中国区总裁KevinZhang开启28天全明星直播阵容。直播间惊喜不断,超级福利持续引流消费者,沉淀品牌用户。
奥伦纳素中国区总裁KevinZhang出席直播间
天猫宝藏新品牌是新品牌孵化的第一阵地,帮助新品牌形成全面立体的营销渠道。天猫用AI衡量品牌力将直播作为前台内容表达,让直播不仅作为带货手段,同时完成从种草到拔草的营销闭环,使品牌在流量为王的时代语境下迅速使消费者认识、感知品牌,并成为品牌的忠实用户,最终实现消费者、平台、品牌的多方共赢。
奥伦纳素旨在成为消费者的“人生挚友”,期望通过与天猫/天猫国际的深度合作加速品牌升级,驱动国内高端面膜市场的深度发展,开拓高速稳定的消费者增长路径。借助站内外资源拓展新用户群体,并以“活出传奇”的品牌理念升级原有用户圈层。
续写百年经典,绽耀璀璨星途
奥伦纳素成立于1927年, 其品牌创始人奥伦纳素医生在肌肤护理科学有着长期的研究与探索。作为专业高端护肤品牌的领导者之一,获得了以玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等著名女性为代表的消费者认可,并由此成为开创高端定制化美容的先驱之一。
作为专业高端护肤品牌的领导者之一,奥伦纳素更像是女性的人生挚友,它是玛丽莲·梦露生前唯一代言的护肤品牌,也承载着无数好莱坞巨星和欧美上流社会名媛的护肤秘密。品牌延续百年风华,不断创新打造了各类经典产品,包括明星单品冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、双重清洁。
奥伦纳素冰白面膜
奥伦纳素期望每一位对肌肤追求精致保养的女性,在每个重要场合都能拥有自信的力量。致力于打造院线级高端护肤体验,针对消费者不断升级的护肤需求研发强功效性产品,鼓励每个女性,通过获得肌肤状态的掌握力,精彩蜕变,活出传奇。
