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成分护肤赛道日益受资本热捧,肤纯靠产品冲出重围

编辑 coco 内容来源: 2021-01-21 14:27:31
文章导读
最近笔者接触到一家新品牌“肤纯”,该品牌的理念极为明确“专注问题肌肤,用有效成分对肌肤进行有效的修护,只做皮肤科医生认可的产品”。 在肤纯看来,尽管国内外护肤品数不胜数,但真正符合医学理念,性价比“高”的产品屈指可数,根本无法满足巨大的市场需求。

2020年全球化妆品行业飞速发展,市场规模突破5000亿美元,国内规模更是跃居世界第二,但对比发现国内基于庞大的人口数量,与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家相比,人均化妆品消费额仅为这些国家的五分之一左右,其中存在巨大的上升空间,且随着我国城镇化的加速发展,电商市场逐渐扩大,市场态势良好。

最近笔者接触到一家新品牌“肤纯”,该品牌的理念极为明确“专注问题肌肤,用有效成分对肌肤进行有效的修护,只做皮肤科医生认可的产品”。

在肤纯看来,尽管国内外护肤品数不胜数,但真正符合医学理念,性价比“高”的产品屈指可数,根本无法满足巨大的市场需求。以肤纯主打产品壬二酸为例,该成分被国内外多家专业医学指南一致推荐,是对痤疮、玫瑰痤疮和黄褐斑非常有效的成分,也获得了国内外权威专家学者的一致认可,在国外已经成为治疗痤疮的首选成分,但是国内相关产品很少,而且现存产品的研发和用料大多都达不到专家认可的医用级标准,国内市场的产品力还有很大提升空间,且缺口巨大。壬二酸的历史可以追溯到上世纪80年代。1989年开始在欧洲作为痤疮治疗用药;1995年起,美国FDA也允许它用于痤疮治疗,并广泛销售;而在国内,壬二酸获得药用资格却是在2003年。其实当时其他公司也有壬二酸原料供应,但是并无药用级原料,这其中就涉及到了原料成分的合成和制剂的配比问题。

肤纯团队表示,药用级原材料的问题直接影响了国产壬二酸日用和药用产品的发展。壬二酸的分离提纯技术目前国内还没有公司攻克,且壬二酸的制剂配比也存在着一定难度,高浓度壬二酸溶解性较差,涂抹起来会有砂砾感,非常影响使用体验。同时国外研究表明,壬二酸要达到20%以上的浓度才能有更好的治疗效果,种种原因,导致国内壬二酸市场产品紧缺。

尽管现阶段国内出了部分壬二酸相关的制剂,但市场选择较少,浓度不一,质量参差不齐,不少人仍然趋之若鹜地寻求进口的20%高浓度壬二酸产品。海淘产品缺乏渠道监管,安全上存在隐忧,且由于关税和运输费用的增加使得产品价格对消费者很不友好,不是一个良性的市场运行状态和良好的消费选择。

在这样的市场背景下,肤纯20%高浓度壬二酸修护膏,凭借进口医用级的原料及百强药企的研发实力,一经上市就受到了广大皮肤科专家的认可和支持,逐步占领主流市场。 肤纯获得这份优异的成绩并不是运气,它的背后有著名上市药企振东集团做研发支撑,同时实现了制药标准医用级原材料的国外采购,原料20%浓度的壬二酸净含量超过99.9%,高于大部分市场产品,并通过了国际GLP、GMP认证。此外,产品专业的配比,极大地降低了其副作用,其中的牛蒡提取物作为天然防腐剂有保湿和抗氧化的功效,舒缓收敛肌肤;添加了茶树油作为镇静剂来舒缓壬二酸的刺激,做到温和自然,促进其他成分的经皮吸收,敏感肌可安心使用;牡丹根皮提取物的加入更是有助于紧致肌肤。

坚持以制药标准做护肤产品是肤纯产品研发的核心理念。作为专注问题肌肤的护肤品牌,只是有好的产品还不够,因为每个客户的个体差异,产品使用方法也会有所不同,为了更好地服务客户,肤纯建立了数十人的专业医学护肤顾问团队,团队人员全都拥有专业的医药学背景。肤纯创始人表示:“做好产品是肤纯应尽的本分,专业的服务是我们有别于其他竞品的特色。”

此次肤纯壬二酸产品的成功验证了肤纯对市场的判断,也给了团队极大的信心,围绕油痘肌问题,更多的新品正在研发中,据肤纯创始人透露,接下来将会陆续推出配合壬二酸产品使用的温和洁面及保湿产品,让我们一起期待。

 

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