突来的冷空气让保暖的羽绒服成为冬季必备单品,在保暖之外,原本专注功能性的羽绒服与时尚界的联系越来越密切。
在刚刚过去的12月,备受期待的The North Face x GUCCI联名系列正式发布。曾和顶尖潮流品牌Supreme联名合作十多年的The North Face,此次与奢侈品牌GUCCI合作推出的包括男女成衣、配饰、包袋与鞋履等,更特别推出帐篷、睡袋等 THE NORTH FACE 代表性户外机能装备。
The North Face x GUCCI
有别于普通的联名合作,此次与GUCCI深度的多品类联名系列,作为首个与Gucci合作开发完整系列的其它品牌,The North Face正欲加速进军时尚化的意图十分明显。
与The North Face相似,众多早年的创立的户外品牌最初推出羽绒服的目的都是为了应对寒冷季节登山攀岩等户外运动时严酷的天气。由于功能性需求为导向,最初的羽绒服也因其肥大的外观而与时尚格格不入,仅在小众的户外爱好者中流行。在羽绒服走进时尚圈之前,很长一段时间,时尚编辑以冬天穿的少为时髦的标准。
常年霸榜双十一的优衣库最核心的单品之一就是轻羽绒,在兼顾“轻盈、温暖、防水、防静电、便携”五大功能的同时,单件重量仅为235克。作为服装界的科技公司,优衣库一改羽绒服臃肿的形象,在满足日常通勤保暖情况下,实现了羽绒服的极致轻薄,凭借此款产品入选《财富》杂志2020全球100个伟大设计,也是唯一荣登榜单的服装产品。
优衣库轻羽绒入选《财富》杂志2020全球100个伟大设计
优衣库轻羽绒正是其“LifeWear 服适人生”概念下的产品,极简的设计与舒适的体验,不赶潮流也不容易过时。
不过极简设计不代表没有设计,在追求设计感的道路上优衣库一直没有放松。2009开始合作极简女王德国设计师品牌 Jil Sander推出全新的 +J 合作系列。优衣库还在纽约、巴黎、东京及米兰都开设了设计研发中心,找来 J.W. Anderson、KAWS、Christophe Lemaire 与优衣库长期合作设计联名系列,每个联名系列一经推出都引起抢购狂潮。
另一方面,随着嘻哈与潮流文化的兴起,oversized的穿着搭配逐渐受到年轻人的喜爱,宽松版型、叠穿、混搭成为潮人的穿着趋势。Louis Vuitton x Supreme、Dior x Shawn Stussy、Versace x Kith等高级时装与潮流品牌的联名系列发布后,潮流文化正被主流时装界认可。
当松垮臃肿的外型不再是羽绒服的缺点,同时又具有保暖功能的羽绒服成为冬日御寒且时髦的单品。
逐年递增的中国羽绒服市场,让从四季成衣回归聚焦主业的国内羽绒服巨头波司登,正试图通过更有设计感的羽绒服冲击高端。去年10月28日,波司登第二次与前爱马仕创意总监Jean-Paul Gaultier深度合作发布新一代羽绒服。
资料来源中国服装协会,智研咨询整理
作为深耕羽绒服四十多年的国内品牌,波司登拥有先进而精湛的羽绒服制作工艺,此次合作意欲结合Jean-Paul Gaultier的创新理念,打造出集高定设计、时尚实穿、专业工艺于一身的羽绒服。除此之外,波司登还合作了Under Armour的创意总监的Tim Coppens,师从山本耀司受到汤姆•克鲁斯、安吉丽娜•朱莉、碧昂丝等明星喜爱的ENNIO CAPASA,以及在多家国际大牌工作过的ATLEIN品牌创始人Antonin Tron等设计师。
杨幂与陈伟霆上身波司登今年携手时装设计师Jean Paul Gautier打造的“新一代羽绒服”
当羽绒服逐渐时尚化后,尤其是高价的羽绒服正从满足消费者的功能性需求向心理需求转变。正如高端越野SUV越来越多的出现在城市里,国际顶级羽绒服品牌Moncler已经将店铺开到了火热的迪拜。
在全球变暖的大环境下,定价万元的Moncler正从功能性产品变身为奢侈品。城市生活并不会对羽绒服的保暖性提出极端的要求,相反高价的、时髦的、无需频繁清洗的羽绒服成了城市白领衣柜的常驻单品。
越来越多品牌在设计好看上花心思,Bottega Veneta 的羽绒服将其 intrecciato 编织元素暗藏于绗缝细节中,Balenciaga 的羽绒服有着背面稍长的 C 型下摆,更显时装化,Gucci 与 The North Face 在最新推出的联名系列中,使用了各种印花面料,中国独立设计师 CHEN PENG 则无限夸张了蓬松的羽绒服,成为品牌的风格特征。来自乌克兰的设计师品牌Lenki Lenki走的则是色彩路线,设计中的珠光和镭射非常跳跃,极大的区别于刻板印象中的黑白灰。
Canada Goose x Concepts
Canada Goose推出联名系列的频率也愈发密集,仅2020年下半年就已推出4个限量系列,合作对象分别为WANT Les Essentiels、juun.j、Concepts和October's Very Own等潮牌。
虽然羽绒服已经从小众的户外产品走入大众视野,需要警惕的是,时尚圈的风向从来不是一成不变的。一旦审美趋势再度改变,羽绒服回归功能性产品,那时的羽绒服将会又是按需购买的季节性品类。
