全球著名审计和企业咨询公司德勤，日前公布2020年全球奢侈品力量排行榜以及2020年度全球100大奢侈品公司排行榜。该榜单依据2019财年销售额（截至2019年12月31日）对全球奢侈品公司进行了排名，涉及的产品部门包括：成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水（不包含专门零售和酒类）。经济导报记者注意到，如意旗下法国SMCP集团和香港利邦集团分列2020全球奢侈品公司百强榜单第46位和97位。
据悉，全球排名前100的奢侈品公司的总销售额达到2810亿美元，较去年同期增长340亿美元。按调整后汇率计，同比增长8.5%，增幅低于去年的10.8%；进入100强的公司最低销售额门槛为2.38亿美元，相较上财年增长2000万美元；总部位于欧洲的公司增速呈增长态势，上榜的意大利奢侈品公司数量最多；法国公司表现最佳，销售额复合增长率为15.7%，在100强中销售额占比最大，达到28.3%；服装和鞋履品类上榜的公司数量最多。
作为中国企业海外收购的成功案例，得益于如意集团的协同发展效应和国际品牌在地域上均衡的投资组合，以及在电子商务中的强势地位和敏捷的组织以及企业文化融合优势，SMCP集团采取强有力的措施减轻全球新冠疫情的影响，通过降低运营成本和投资，确保现金势头并调整收款。集团的基本面保持稳固，足以应付充满挑战的时期。同时，其在电子商务和实体门店之间建立统一的渠道，为客户建立无缝和创新体验，并加速可持续发展。
值得一提的是，进入今年二季度以来，该集团复苏逐渐加快。尤其表现在亚太市场上，其中国大陆的销售额在此期间持续增长，并在6月恢复了销售增长。在如意集团看来，展望未来，尽管新冠疫情将对SMCP业绩产生重大影响，但SMCP的强大基础和品牌将使其变得更加强大。同时，电子商务领域的增长，也给SMCP集团的发展带来很大信心。
同时，如意集团通过内外销售网络资源，积极拓展香港利邦品牌在团体订制装方面的业务。针对庞大的定制装市场，香港利邦Cerruti1881、Kent&Curwen两品牌被高度认可。结合如意集团的生产制造能力和客户资源，将品牌价值效应最大化，创造了可观利润空间，并在供应链环节实现与控股股东的协同效应，有效控制生产成本，推进生产快速反应。
在互联网销售方面，如意集团积极给予利邦支持。携手国内主要电商平台，以及专注互联网营销的公司，推进香港利邦的线上线下库存、物流及客户的数据一体化管理，逐步实现了实体与电子商务的无缝衔接，并适应不同客户群体的需求。作为香港利邦未来业绩的重要驱动之一，其将进一步加大针对互联网消费者的产品企划和设计，及时掌握分析消费动向，适应消费潮流。
德勤表示，当前奢侈品公司都在探索和寻找与顾客沟通的全新方式，尽管奢侈品公司最初采用数字技术的速度较慢，但疫情正加速这一转变，更多的公司利用人工智能来分析顾客数据，利用增强现实技术来提升顾客体验。但这并不意味着线下客户体验能被完全取代，灵活的全渠道销售策略必不可少。它将帮助品牌很好地解决保持社交距离等问题，同时为客户提供个性化的门店体验。
对此，如意集团表示，在疫情后的复苏期，如意已经充分认识到可持续性将成为时尚和奢侈品公司的“关键词”，并已付诸实践行动。“2019年8月在法国总统官邸爱丽宫，如意成为全球32家可持续时尚联盟中国内地唯一受邀企业。全球的奢侈品牌必须大力投资绿色科技，可持续不仅关乎供应链的创新，还意味着拥抱新的价值和愿景，以应对消费者以及地球不断演变的需求。”
（经济导报 记者 韩祖亦）
