纸巾是普通得不能再普通得日常用品,近年来高端纸品市场规模却稳步扩大,细分市场增长预期明显高于整体市场。随着现代人物质消费逐渐被有效满足,精神文化消费成为新选择。年轻人对品质生活也有了更高的期望,并愿意为功能调性与文化内涵支付溢价,呈现出更精致的消费新主张。生活用纸的需求,也从基础的使用价值,向视觉美感、体验感升级进阶。
作为畅销全球的德国高端纸品品牌,始于1929年的Tempo得宝以其沉淀近一世纪的内外精致,持续掀起纸品升级革命,多次破圈帮助品牌及产品优势突破单一品质功能,实现多场景精致突围。Tempo得宝不断赋予纸巾更多的象征意义,打破纸巾在国人心中无足轻重的印象,其并凭借着高端化的品牌路线,强势跻身中国市场。
10月下旬,Tempo得宝以 “漫游纸上,艺想花园” 为主题,发布文化艺术IP产品——莫里斯花园艺术系列纸巾,与V&A博物馆强强联手,推出三款艺术设计。同时联合品牌代言人吴亦凡,共同呈现精致古典艺术之作。
漫游纸上 艺想花园 尽享古典美学魅力
本次的“莫里斯花园”艺术系列新品,是Tempo与V&A艺术博物馆联名的产品,聚焦注重生活美感的消费人群,将花园艺术之美注入日常细节,实用与颜值兼得,力求打造个人品位,让消费者更接近世界顶尖的艺术殿堂,零距离了解艺术美学精致魅力。
Tempo艺术款包装上的欧式古典美学设计,灵感源自世界顶尖的艺术与设计博物馆馆藏,出自英国最伟大、最有影响力的工艺美术大师William Morris之手。极繁主义回归,时尚大牌更倾向大胆使用繁复饱满的自然元素进行创作。Tempo巧思融入繁复装饰,大胆地运用色彩和图案,减少留白。独特的艺术纹样及浪漫色彩,让你仿佛置身漫游在莫里斯花园的奥秘中。
莫里斯花园系列新品共有三款,分别为莉莉小姐款、绿野骑士款及森林奇遇款。随风摇曳着的绿色藤蔓与娇嫩花朵,欧式花园元素,低饱和度和明度的色调,给纸巾缀上一层沉稳优雅之美。三款不同设计让人随时变换不同好心情,亦成为随时可得的一种轻奢生活方式。
限时派对纸享浪漫 时尚破圈沉淀爆品
源于对精致品位的不谋而合,Tempo得宝牵手新生代精致教科书吴亦凡,共同开启一场高端古典艺术之旅。
吴亦凡将作为派对发起人发出“在精致艺术派对等你”的号召,让粉丝在派对中寻找吴亦凡打卡拍照的同时,GET Tempo得宝艺术款新品的“精致美学”。
延续莫里斯花园的概念,浪漫空间限时降临城市。在派对正式开始之前,线下门店将会打造“精致茶话会”,以此建立纸品精致高端标准,连接高消费力的精致美学需求。餐台点缀上缩小版莫里斯花园及茶话会元素,藤蔓缠绕着的横梁上亦挂着彩灯作装饰点缀,派对感十足,让每个进入的人都能感受到莫里斯花园的欢乐氛围与精致品位。另外,Tempo得宝还精心准备了Artists 新品霸王餐,用户只要与莫里斯花园“茶话会”亲密互动,就有机会拥有Tempo独家高价值定制艺术礼盒。
为配合双十一档期,Tempo还在五百个楼宇投放了电梯广告,方便消费者通过二维码直线引流到品牌页面购买。
艺术系列强力圈粉 消费增长潜力可观
“Tempo”在德国就是纸巾的代名词,Tempo在德语中表示速度和步伐,寓意一切都有可能。1929年, Tempo得宝推出了世界上第一款手帕纸,以替代棉质手帕的便利性和高品质迅速成为德国乃至欧洲大受欢迎的品牌。2009年,Tempo正式进入中国内地市场,开始在中国市场的发展之路。通过沉淀近百年的品牌思考,Tempo得宝在中国市场上的发展一方面不断强化品牌设计内涵,更加注重消费者的个性需求,将时尚元素融入新开发的产品中;另一方面,从整体产品架构出发,不断迭代更新。积极探索生活用纸可持续发展的突破口。
Tempo得宝此次推出全新艺术系列纸巾,是其中国市场生活用纸领域发力IP赋能的又一成功尝试,不同于行业常见的"以价换量“,Tempo得宝的艺术系列自2019年上市以来,一直坚持让产品作为承接消费新主张的载体,2020年联名V&A博物馆的系列焕新便延续了得宝品牌一贯的“ 德国高端精致品位“的品牌定位,有着高端引领、颜值引领、口碑引领3大差异化优势支撑,以艺术之美为载体,差异化玩转跨界营销,持续强化消费者心中关于Tempo得宝的高端印象。
值得注意的是,今年双11大促,得宝Tempo品牌保持了强劲增长,得宝品牌的日均新增粉丝数是日常的10倍,会员同比增速高达733%,截至11月11日得宝品牌的粉丝总数近870万,形成了稳定的品牌磁场,消费增长潜力可观。
