普通女性每天平均要使用12种不同的化妆品，这些意味着她的肌肤大概每天要接触168种化学合成剂，甚至这其中许多化学物质被认定为高危致癌物和神经毒素物质。面对这样的现实，王晓丹在多年的思考和探索中，从一位女性消费者成长为高端国货美妆品牌的创始人，一直坚守着自己对国货美妆的梦想和责任感。
2018年夏，王晓丹打造的时无为系列产品在北京正式进入市场测试阶段，近千人的肌肤测试与反馈，得到了近100%用户的一致好评。“瞬间吸收”、“清爽”、“香气让人着迷”、“28天拥有发光肌”是粉丝们对时无为产品的评价。
时无为产品的成功，在国内女性美妆市场被誉为“高端国货美妆品牌”，深受消费者青睐。而创立这个品牌也源于王晓丹对自我的深刻理解和合伙人的共同目标更是坚定了创业的念头：守护国人的美丽容颜，成为高端国货美妆代表。
从“光甘草定” 到“新光璀璨精华液”
2015年，在南京大学生命科学院的实验室里，王晓丹发现了“光甘草定”这个被称之为“美白黄金”的成分，她把这种美白成分作用在自己的皮肤，让肌肤至少白了三个度。于是王晓丹发挥了“工科女”的研究精神，深入地调查了下去：其实国际一线护肤品的美白精华中几乎都用到了光甘草定。
随着创业和研发团队的成立，王晓丹研发团队，基于团队成员——南京大学生命科院的干旱植物专家T教授的研发基础，开始了漫长的产品研制：从产品成分研发到配方测试，经历了三年多的时间，一千多个日夜，无数次修改与调试后，第一款明星产品—新光璀璨精华液诞生了。
图：时无为新光璀璨系列
新光璀璨精华液主打核心成分光甘草定，天然由来成分高达99%以上，它是将“美白黄金”作为主要成分的水状精华液，提亮祛黑效果明显。产品使用的纳米微囊技术，给核心成分穿上纳米级材料做成的外衣，形成一个个直径在0.1-100nm之间的微球。人体皮肤细胞是微米级的，纳米约是微米的千分之一，所以产品精华可以轻易被皮肤吸收。再加上纳米级材料具有很强的亲肤特性，能在触肤间将有效成分充分释放，持久发挥美肤功效。
“时无为”：时间，只为积淀你的璀璨
在研发和明星产品诞生的同时，王晓丹同时赋予了研发产品品牌名为“时无为”。在问到王晓丹为什么选择这个名字时，王晓丹谈到：“‘时无为’其实是时有为。’无为‘’其实是说时间不会影响我们的心里状态与精神状态，无论何时我们依然勇敢，依旧自信;’有为’是指时间给我们带来成长与历练，让我们因智慧与阅历而更加迷人。所以’时无为’的寓意是：时间，只为积淀你的璀璨。”
图：时无为永和秘旨洁面皂
借助时无为护肤产品唤醒肌肤的深层自愈能力，由内而外的改变肌肤状态。王晓丹想要传递一种由内而外的力量，让年龄成为时间的礼物，每个年龄都会散发独特魅力。她希望女性可以挣脱外界的限制和枷锁，无惧时光，活得闪亮而耀眼。
未来继续加深研发和环保
在提到“时无为”未来的布局时，王晓丹提到，研发是首要的。研发是产品的生命，“时无为”未来会布局更多世界一流的研发机构的合作，科技是时无为的内在核心竞争力。目前“时无为”也在跟美国和日本的顶尖机构合作开发新的产品。“‘扎根中国，拥抱世界;传承古方，博采众长。’是我们布局市场和研发产品的根本理念。”王晓丹说。
其次，环保也是“时无为”重视的一环。“时无为”的产品均不含动物油脂和矿物油的，还设置了空瓶回收的措施。未来，“时无为”还会跟更多的环保公益组织合作，做好每一件环保小事。
