国潮崛起正在成为中国时尚的代名词,除了常驻时装周的华人设计师品牌数量逐年上升,越来越多的中国品牌走出国门。品牌背后,离不开天猫国潮来了等平台的探索及推动,IP“Tmall China Cool”的打造即是天猫致力于驱动国潮成为世界潮的决心,此前已经将太平鸟、李宁等新国货品牌推向国际潮流尖端,大胆展现国潮魅力。
伴随2020秋冬时装周开秀,天猫国潮来了在国潮出海这一重要策略下,继续以Tmall China Cool布局全球时装周,疫情之下破局而立,携手马克华菲、密扇两大品牌登上米兰&纽约时装周。同时,结合趋势中心的消费者大数据,天猫国潮来了以先锋角度预测2020潮流趋势,权威发布#初春工装风##系带国风外套##复古灯芯绒##仙女风单鞋##拼色帆布鞋#五大关键词,引领平台商家品货品结构及改革方向,助力品牌扩大全球时尚声量。
跟随天猫国潮来了的脚步,密扇MUKZIN率先呈现2020秋冬一季纽约时装周的开幕秀,深入诠释传统中国美学体系的当代化表达,借由传统非遗工艺在女式工装外套的基础上融入国风设计,或是将改良旗袍搭配灯芯绒面料,一系列巧思下让东方复古韵味与未来摩登感并存 ;马克华菲则打破传统定义,将解构的木版画图案印制在休闲外套上,打造有“型”有“料”的初春工装风,带动新的时髦趋势。
在国潮风盛行的当下,浮于色彩、传统民族元素等视觉层面的国潮难以深入消费者内心、保持长久旺盛的生命力。因此,天猫国潮来了进一步发挥平台资源整合能力,结合中国年轻消费者的文化洞察,帮助品牌打造跨界货品,一展新锐时尚态度。
本次时装周期间,密扇与哈尔滨啤酒突破领域界限,设计“一起哈啤 一碰就发”的发财腰包,俘获一批年轻消费者。同时,马克华菲以“东方红”主题发布2020F/W全新设计系列,更是用来自东方的故事与文化,为全球潮流文化注入一股新的活力。
此次天猫国潮来了基于自身的平台力量,以国际时装周作为引爆点,通过Tmall China Cool嫁接起雄厚的国际时尚资源,帮助中国品牌搭建展示自我的能量场,也为国内消费群体间带来零时差的时尚潮流态度。时逢疫情,天猫多举措赋能品牌新装上阵,更是带动社会话题讨论,为品牌商家迎来早春复苏奠定基础。
除了挖掘潮流趋势,尝试跨界营销外,天猫国潮来了还将眼光投注在更深的精神层面。在今年巴黎时装周因疫情延期的背景下,天猫国潮来了携手ICICLE发布春季新款,克服品牌行程推迟等困难,传达品牌“轻行世界”的主题理念,引发公众思考如何让时装对环境产生更轻的影响,探讨一种更自然健康的生活方式,从而拓展了「国潮」这一概念的外延:不仅是前卫先锋意义上的“潮”,也是将东方的文化理念变成一种“潮流”。
中国品牌的每一段转变,都在触碰青年一代的感知。如今,国潮、新国货俨然势不可挡,并且不限于传统意义上的服饰潮牌,而是一种文化消费,覆盖文创、零售等多个领域。未来,在国潮出海的策略支持下,天猫国潮来了将持续赋能中国品牌升级,为品牌筑建强文化内核,全面唤醒中国创造的力量,逐步建立国人的文化自信。
