距离双11只有不到一周时间了,空气中都弥漫着一股“紧张”的情绪,毕竟品牌们想要在这场没有硝烟的战役里,博得消费者的芳心。但促销的广告千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,不过青岛啤酒最近刷屏新潮电梯智慧屏的这支广告就非常有看点!
青岛啤酒成立于1903年,是最早的啤酒生产企业之一。超百年历史,依然保持活力,受到众多年轻消费者的喜爱,这和青岛啤酒紧跟消费者步伐,创新有趣的营销密不可分。在这个步履匆匆的社交媒体时代,“深夜”对年轻人来说,是一个独属于自己和好友的时间,可以慢慢享受,青岛啤酒对此推出“夜猫子啤酒”,成为青年联系情感的工具,并官宣歌手华晨宇任“青岛啤酒”首席夜猫子。
华晨宇作为当下最热的流行男歌手之一,花式唱腔+俊朗的外形,一直都有着非常强大的粉丝基础和话题讨论度,并且华晨宇的粉丝多为90后群体,粉丝基础契合青岛啤酒的消费受众。高流量的代言人助力青岛啤酒新品传播,为品牌带来粉丝流量。同时,线上青岛啤酒联合微博大V,强化消费者对于新品的认知。
线下,青岛啤酒则选择占据社区梯媒主导地位的新潮传媒进行投放,通过新潮智慧电梯屏,以电梯场景精准锁定目标消费人群,扩大影响受众范围,强化新品认知,将青岛夜猫子啤酒从明星粉丝圈层到大众消费者的“产品出圈”。
“产品卖到家,广告投新潮”。新潮电梯智慧屏作为消费者家门口的媒体,将受众日常生活场景和主要消费场景无缝衔接,成为越来越多品牌实现目标的重要推手。今年双11 ,青岛啤酒通过明星IP+线下新潮电梯智慧屏的线上线闭环营销,让新品“夜猫子啤酒”快速进入消费者视野,打造专属品牌深夜IP。
