近日,国产高端护肤领军品牌麦吉丽武汉总部搬迁新址,落地万达尊,新的办公室华丽、高端,作为国内新晋高端品牌麦吉丽,近几年发展速度之惊人。“谋高端以谋国际”,麦吉丽品牌成立于2014年,在专注于高端护肤的路上高速发展,而新址的搬迁似乎也预示着有着更大更长远的发展规划。
高端国货破局者,底气何在?
从护肤品消费市场来看,国内护肤品市场容量在年轻人旺盛需求的推动下,实现了快速增长。但随着市场不断发展,品牌的竞争压力也越来越大,这促使市场上不断有细分的新品类、新品牌、新产品出现,同时国内护肤品牌还面临着海外护肤品牌的虎视眈眈。虽然如此,国货品牌相比日韩品牌的优势在于国潮兴起的趋势,这让国货品牌站在了“好的风口”上。国内高端护肤品牌麦吉丽自诞生以来,即确定“专业、完美、国际、高雅”的品牌定位,麦吉丽在营销、渠道以及研发生产的多驱动共同发力,短短几年,可谓发展迅猛!据悉,麦吉丽近日正在着手启动线下护理体验店项目,并以上海为试点逐步推广复制到全国一二线城市,通过线下与消费者进行零距离互动,培养消费者对品牌高认知度和高忠诚度,而今年5月21日,在北京凤凰国际传媒中心,麦吉丽五周年品牌盛典,暨施华洛世奇元素发布会开幕,现场美轮美奂、极具艺术感,与其高雅的品牌定位完美吻合,不难看出,麦吉丽这几年的市场动作足以显示这个品牌的“勃勃野心”!
与众多国际品牌发展道路相似,正确的行销策略带来的品牌增长以及还存在的巨大发展空间,使得麦吉丽开始积极尝试多品牌策略,当然这对企业的营销能力及研发生产能力都有非常高的要求,麦吉丽在研发及生产上都投入重金,“双内核”配置使得麦吉丽高端破局的道路上,底气十足!麦吉丽在美国和中国都有先进的研发中心,今年最新开幕的全新研发中心坐落在武汉东湖高新区生物城内,占地两千二百平方,该中心是按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室,汇聚了国际顶尖的设备和国际资深化妆品研发人才,积极完善梯队研发人才建设,而在生产供应上,麦吉丽也有过人的硬件优势,其生产中心,拥有先进的生产设备和生产环境,每一件产品自原料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过100多道检测,且必须经过过敏测试后才能上市销售,确保安全有效,健康、环保纯天然“对于过去,麦吉丽每一步都稳扎稳打,而全力奔跑,将是品牌下一个五年使命!”由此可见,麦吉丽谋求高端国际的品牌发展之路的确可见一斑!
沟通Z时代,拥抱新流量
新生代消费群体的崛起,多样化的营销模式与消费体验将各个行业带入新阶段,年轻化已经成为各大品牌追逐的方向。在90后消费力稳步提升的同时,眼下,抓住Z时代注意力成为每一个品牌营销工作的重中之重!面对消费者的变化,品牌方正在通过TA们最容易接受的方式推介自己,作为美妆界的新锐国货势力,麦吉丽也积极示好Z时代,抓住时下年轻人都热衷的综艺节目,牵手腾讯强势综艺《创造营,2019》,相关数据显示,10期总播放量截止6月14日12:00高达33.7亿次,而参与互动弹幕总发送量2513万+,如此强劲的节目热度对于合作品牌无疑是形成了巨大的流量池,给品牌无论是知名度还是销售上都带来巨大的利好,而从流量变现能力来看,麦吉丽官方微博两个月时间微博有效涨粉9万+,麦吉丽微信指数从节目播出到收官期间呈现不同幅度的上涨,达到7个明显峰值,5.10日达到最高峰值331万+,日环比增长154%,据了解,麦吉丽目前正在接洽创造营人气学员,讨论品牌代言一事,而粉丝经济的大环境之下,这样的营销方式无疑会给品牌知名度带来大幅提升。
创造营2019
多驱动助力,为品牌成长保驾护航
事实上,我们看到近些年麦吉丽无论是从营销,还是渠道上,都做了创新和突破。
前几日,2019年天猫618理想生活狂欢季正式收官,销售过亿的品牌中有6成是国货品牌,而据麦吉丽品牌官方数据显示,与2018年相比,麦吉丽天猫官方旗舰店同比增长442%,可以看出麦吉丽营销上强劲势头确实为品牌带来了足够大的回报,当然,品牌健康发展除了得益于创新的营销模式和先进的销售渠道,产品无疑是品牌成长的基石。面对不同消费者,麦吉丽积极扩充产品线以满足消费升级下的多种需求,抗老产品和精致彩妆也应需而生,在产品策略上除了研发不同功效的美妆护肤产品,麦吉丽更是尝试发展多品牌战略,今年5月,麦吉丽集团旗下大健康品牌易倍纤于北京全新发布,而旗下另一品牌也在紧锣密鼓筹备之中。
天猫618宣传海报
积极发展科研生产,确保产品品质符合其高端定位。当下的媒体环境,既赋予了品牌广泛传播的可能,也给品牌营销提出了更多挑战,麦吉丽在品牌营销和销售渠道上积极创新,寻求突破,在注意力经济和粉丝经济趋势下,努力提升品牌知名度和曝光度,而接下来的五年,麦吉丽能否顺利完成未来的五年使命,相信时间会给出答案!
