潮来潮去，总有那么些喜欢追潮流的“弄潮儿”，为了一件时尚单品抢破脑袋也不是稀罕事。近几天，一个全民疯抢优衣库与KAWS联名T恤遭疯抢的视频在票圈和微博疯传，有“遁地术”钻门的，有匍匐前进的，还有出手挥拳互相推搡的……画面简直堪比大型车祸现场，全民“抢抢抢”的热情直接将#优衣库联名T恤遭哄抢#炒上百度热搜!
KAWS 到底是啥 ?
究竟什么神奇的T恤能让这么多人集体为之疯狂?大多数人可能还和小编一样一脸懵逼，大家抢完了还不知道KAWS到底是啥?
KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，并在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案，恶搞意味十足。那个身体像米老鼠、“XX”形双眼的球根状骷髅头骨的形象周边，就是KAWS个人品牌的标志。
实际上，KAWS在中国的知名度原本没有那么高，只是在小众范围内拥有忠实粉丝，大部分吃瓜群众并不知道这是何方神圣，但这次哄抢事件过后，恐怕不知道KAWS的人都已经out了!据百度7天搜索指数显示，KAWS整体搜索指数同比上升9238%，环比上升3357%，看来很多人都立即在百度补了课。而优衣库的百度搜索指数也直线飙升，再度火爆了一把。
更有趣的是，从百度搜索需求图谱还可以发现，KAWS公仔、KAWS怎么读、KAWS壁纸、优衣库等用户搜索需求最多，可见，大众对于KAWS的认知还完全停留在基础阶段，甚至很多人连KAWS是什么、怎么读，都没有搞清楚……那么一个小众圈层的品牌为何会引起如此大的全名疯抢热潮呢?这背后不免窥到一丝丝营销的套路。
KAWS、猫爪杯背后，如出一辙的营销套路
仔细观察之下，这次KAWS的爆红和之前星巴克的猫爪杯有异曲同工之处。星巴克发售限量版猫爪杯，引发猪猪女孩之间的“圣杯之战”，疯狂的闹剧简直如出一辙。
据报道，当时全国各地掀起排队抢购星巴克猫爪杯热潮，部分店面排在第一名的人会将所有的猫爪杯都买走，这也就引发抢夺之战，而在网上猫爪杯的价格更是被炒到高达888元、1288元不等，令人咋舌。再看此次KAWS抢购人群中，除了潮人粉丝，同样不乏黄牛的身影，有人就一口气将货架上的几叠商品悉数扫走，一件原价79-99元的T恤被炒到799元，转手就能翻8倍?
大家埋头抢抢抢，品牌成了最大的赢家，无论是星巴克猫爪杯，还是KAWS、优衣库，都瞬间迎来了极大的曝光度和关注度。据百度指数显示，星巴克、猫爪杯搜索指数呈几何系增长趋势，而此次KAWS从小众完成了大众知名度扩散，优衣库同样加深品牌潮流印象。
从两次事件的发展不难发现，品牌的营销套路：品牌联名或者限量版营销 → 消费者疯狂抢购 → 黄牛党趁机涨价 → 品牌热度暴涨。品牌双方就这样收割了猪猪女孩以及猪猪男孩，而冲动的消费者再次交了智商税。甚至有网友调侃，女性夜晚独自出门不安全?没有必要学什么防身技能，你只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动你，他们都知道你不仅很能打，还跑的很快。
从网友的自我调侃中，也看出大家对这种类似营销事件的本质。用法国哲学家鲍德里亚在消费社会中的话来说：时尚的逻辑，就在于一场针对消费对象的“指导性废弃”的游戏。从这个意义上看，品牌方所采用的限定款、联名款、最后一次联名，不过是在反复强化商品之间的差异性，不停地给消费者洗脑、灌输新的诉求点，最终将消费者框进陷阱之内。在这个过程中，消费者忘记产品本身的价值，什么才是自己所真正需要的。
值得注意的是，虽然此次事件中，KWAS获得极大曝光量，百度搜索指数瞬间飙升，但是相比Surpreme、VANS来讲，搜索指数仍有一定差距。看来，KAWS再火，但supreme作为曾经出过多个经典联名款的潮牌，一直是最具话题性品牌之一，依然是大家心中的潮牌爸爸!
不仅这些国外潮牌，被称为“国货之光”的李宁同样搜索指数保持领先，随着近年新国货主义崛起，李宁在众多年轻消费者中成为国货潮牌的代言人，也在引领着国潮回归!
