今冬，最火的话题要数“故宫口红”了。仿佛一夜之间，故宫口红以迅雷不及掩耳之势占据了各大互联网舆论阵地的热门话题地位。
据了解，故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”刚上线，1个小时内就被抢光了！官方信息显示，“故宫口红”的总销量已超过10万余支，且预定产品订单数量还在持续增加中，目前故宫口红的预售期已经排到了3月份。
“故宫口红+面膜”双爆款诞生的背后
“巧笑倩兮，美目盼兮”，中国女性对美的追求从未停止过。
曾几何时，众多时尚博主们用故宫胶带DIY中国风口红，令普通的口红添加了几许贵族气息，在网络上刮起了一阵中国风。今冬，故宫联手被誉“玻尿酸原料供应大佬“的华熙生物旗下品牌——润百颜，推出了真正的故宫口红和故宫美人面膜！
华熙生物表示，故宫口红2018年12月10日开启预售，现产品已满足交付要求，预订产品已于1月6日开始向预售期消费者发货。此次“故宫口红”产品获得消费者追捧，订单量猛增；目前公司已增加生产线，调整产能，工厂加班加点生产，对后续新增消费者订单的交付周期会大幅缩短。
故宫口红爆红之后，故宫和润百颜继续跨界合作，研发推出了两款故宫美人面膜。两款故宫美人面膜外包装分别采用了《胤禛美人图》之消夏赏碟和立持如意故宫元素。面膜中均添加了华熙生物独有的蜂巢玻尿酸和珍贵的植物成分，帮助缓解肌肤干燥，修护肌肤。
目前，故宫口红和故宫美人面膜在故宫文化创意馆小程序微店和华熙生物旗下品牌润百颜的天猫店铺预约购买。
故宫口红和故宫美人面膜的爆红，固有故宫元素的加持，但更离不开的是故宫博物院与华熙生物对产品质量的坚持。
本月7日，故宫回应称，与华熙生物合作研发的故宫口红，坚持品质第一的原则，仅外管设计稿就修改了1240次。在研发过程中，更注重成份的有效性，口红膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分，高效保湿、丰润滋养。该产品经过国家权威机构的监测，各项指标均达到或超过国家标准。
故宫口红和故宫美人面膜的惊艳亮相，也让其背后的华熙生物逐渐进入公众视野。
“玻尿酸原料供应大佬”华熙生物C位出道
据了解，华熙生物是全球最大的透明质酸（玻尿酸HA）原料生厂商。作为医疗美容行业的龙头企业，华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级。2012年7月，华熙旗下终端产品润百颜成功上市。润百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌。彼时，市面上获得CFDA批准上市的品牌，仅有瑞典品牌瑞蓝。
依托华熙生物的背景及润百颜品牌严苛的标准和工艺要求，及故宫文创的文化匠心，成就了精美、优质的“故宫口红”和“故宫美人面膜”。
在新消费主义的大潮之下，消费需求和消费模式不断升级。有业内人士表示，故宫美人面膜抑或故宫口红成为抢手产品的背后，显示了我国文化创意产业正逐步发展成为潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品更是呈井喷之势。另一方面，一定程度上也反映了中国美妆乃至整个化妆品领域的发展火热。
中商产业研究院指出，2012年-2017年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。其中，2017年全国化妆品类零售总额达2514亿元，相比2016年的2222亿元增加了292亿元，2018年1月-11月全国化妆品零售额达2375亿元，同比增加10.5%。
对此，中商产业研究院表示，2019年全国化妆品类消费或将继续保持稳中有长趋势，零售额有望超2950亿元。
华熙生物表示，希望能凭借在行业积累的20年经验和技术，与故宫一起研发更多的系列产品，打造出属于中国并走向世界的国际化产品，传承优秀东方美学的同时，传递出真正的国货力量。
