现阶段，一个比较尴尬的事实：与时下火热的互联网、电竞等新兴行业相比，身属快消品行列的护肤品行业从没有过黄金时代。
倒不至于不景气，但也从未有过爆发性增长。即使已开辟电子商务渠道，护肤品行业的增长也依然不够理想。再加上近些年快消品行业整体低迷，护肤品类目难免疲态尽显。
从行业的大动态，宝洁、联合利华、欧莱雅等巨头旗下品牌的趋势来看，大众品牌虽能以批量规模取胜，但并非90后乃至85后的理想品牌。因为仅满足了消费者的基本需求，却无法针对性满足这一群体的个性及差异化需求、、、小众品牌应运而生。
以科颜氏、奈嘉瑞、伊索为代表的众多小众品牌，正在一点点分割大众品牌的市场。小众品牌的特殊、稀缺、针对性，决定了其不可替代性。这也正是越来越多的消费者，对其趋之若鹜的原因。
正如奈嘉瑞品牌，它旗下有款大米面膜，不同于市面充斥的各种植物、草本、或是果蔬精华，反而经过多年研究，采用了泰国本土的“国宝”——茉莉香米，由于泰国独特的气候条件，再加上这个国家上百年不受战乱污染，让原料更为纯粹，再加以独家专利技术自然发酵。如此，奈嘉瑞大米面膜真正做到了“肤食同源”。
值得一提的是，奈嘉瑞大米面膜除了原料上的得天独厚，面膜纸上也可圈可点。经常敷面膜的妹子可能深有感触，有的面膜敷的时间稍稍一长，脸部就会出现反吸收，很紧绷。但奈嘉瑞不会，敷多久都不会出现反吸收，这完全得益于其采用的A级蚕丝面膜纸。
如此，便造就了奈嘉瑞类的小众品牌，即使没有铺天盖地的广告宣传，也没有金光闪闪的代言明星，也丝毫不影响特定消费人群对它的认可，即因与整体的差异获得品牌影响力，进而拥有市场。
小众品牌的崛起也正是这一市场新势力发展的必然趋势，以高效的资源配置重新定义护肤品市场，未来本行业的机遇与挑战皆出于此。
