中国制造的产品在国际市场大行其道,然而因为缺乏原创,廉价、代工、山寨曾一度是“made in China”的隐藏内涵,在追求创意的玩具行业尤为如此。数据统计显示,世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造,然而这些玩具大都是由中国玩具厂商代工,没有原创是它们对外的刻板印象。不过现在,中国玩具领域的企业宣布要打破这一现状,他们要用中国原生的潮流玩具,向国际玩具市场展现“made in China”的中国创意和中国文化!这里面的先行兵是国内最大的潮流玩具销售商——POP MART泡泡玛特。
POP MART泡泡玛特推进海外布局,用潮流玩具传播中国文化
POP MART泡泡玛特所代表的并不是传统意义上的儿童玩具市场,而是玩具市场势头迅猛的新势力——潮流玩具。潮流玩具又称为设计师玩具,在海外也被称为艺术玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。市场数据追踪研究公司NPD集团公布的数据显示,2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%,达到184亿美元,而其中艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%,占玩具业整体销售额的11%。
巨大的市场空间吸引了众多玩具厂商进入,无论是乐高等大型玩具厂商亦或者是个人艺术家,都积极投入其中。中国潮流玩具销售商POP MART泡泡玛特也开始走向海外,在签约Molly、Pucky、The monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等系列的IP版权后,其主推的盲盒就已经进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等海外市场,以热门潮玩IP逐渐带领中国潮流玩具在国际市场上崭露头角,展现中国潮流玩具所代表的中国创意与文化。
图:POP MART泡泡玛特线下门店
不过,POP MART泡泡玛特的出海步伐走得更稳也更远。在今年9月,POP MART泡泡玛特在正式进入韩国市场后,就实现了线上和线下同步销售。有消息透露,POP MART泡泡玛特2019年或将在韩国市场的线下规模扩充至100家门店,同时,POP MART泡泡玛特还将带领热门潮玩进驻港澳台地区、欧美、澳洲等地区,开设海外旗舰店,推进机器人商店走到海外。
中国潮流玩具行业逐渐成熟,大胆出海成中国文化走向国际的新载体
POP MART泡泡玛特所代表的潮流玩具为何能够顺利出海?数据显示,目前全球潮流玩具市场规模已经超过了千亿美元,全球潮玩市场都在呈现高速增长态势。如今潮流玩具已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的爱好,特别是在国外,潮流玩具早已成为了大众化的收藏爱好。成熟的海外市场环境为中国潮玩出海提供了良好的大环境,而中国潮玩产业的成熟则是POP MART泡泡玛特敢于出海的底气所在。
中国潮流玩具起源于上世纪末的中国香港,融入设计师和艺术家的理念在玩具造型中,结合街头潮流和品牌合作,涌现出Michael Lau、Eric So、猿创作、Kennyswork、Hot Toys、ThreeZero&ThreeA、Enterbay等潮流玩具品牌。不过,在中国潮流玩具起步初期,,一大批潮流玩具艺术家、设计师、独立作者都未曾经历过成熟的商业化运营,分散是行业的普遍特征,独立的设计师仅以自己的资源和财力很难扩大影响力,受众极为小众。
直到2015年底,POP MART泡泡玛特从渠道商向IP运营升级,签约了一大批顶级潮玩设计师,由设计师们源源不断地提供新内容,并且尝试与设计师们合作推出自营玩具产品。而每签约一个IP,POP MART泡泡玛特就会为它制定一个三年规划,像包装艺人一样对设计师进行包装。合作达成后,设计师们会向POP MART泡泡玛特提供IP系列的设计草图,再由POP MART泡泡玛特的设计团队对草图进行3D设计,将其产品化。如此一来,随着POP MART泡泡玛特与多位设计师签约,以前主要通过设计师工作室出品的小众玩具形象,日益成为城市潮流元素不可或缺的一部分。越来越多的设计师与潮玩品牌也开始走到台前,走向大众。
图:POP MART泡泡玛特签约的知名潮玩IP——Molly
但中国潮流玩具行业的成熟仍然需要等待。在不断扩大潮玩设计师签约规模后,POP MART泡泡玛特线上线下销售渠道逐渐被打通。目前POP MART泡泡玛特拥有近百家直营门店,以及近300台机器人商店,深度覆盖全国一二线城市。同时,POP MART泡泡玛特又打造了天猫旗舰店、葩趣商城等线上渠道。在此基础上,二手交易市场和社交平台也逐渐成熟,如在葩趣上,粉丝们就可以选择加入自己喜欢的潮玩IP圈子,发表帖子,与志同道合的网友进行交流与分享,并进行“换娃”、“卖娃”和“改造娃”等活动,这既满足了玩家二手交易的需求,也满足了他们的社交需求。
在IP开发的基础上,POP MART泡泡玛特又通过跨界合作、举办大型展会等多样化的形式来进一步助推中国潮流玩具被大众所熟知,构建更加完善的潮玩生态体系。其中最为著名的就是由POP MART泡泡玛特主办的北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展。在今年9月举办的北京国际潮流玩具展,更有来自全球超过300名艺术家以及玩具品牌参展,吸引了世界各地的潮玩爱好者。
如今,从IP产品化设计到工厂生产的统一流程、统一生产规则,再到线上线下多渠道销售以及后续的展会、二手交易以及玩家社交等,中国潮流玩具行业逐渐形成了一条完整的生态链。在此基础上,潮流玩具从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物,真正从小众走向了大众,也有了走向海外市场,与国际上的强势IP同台PK的实力。
不过,POP MART泡泡玛特带领潮流玩具出海的意义远不止是中国玩具行业在国际市场的崛起。众所周知,当今世界文明的对话和文化交流已成为势不可挡的发展潮流。而世界各国也都顺应这一大势,争相对外输出自己的优势文化、特色文化、品牌文化,如美国的好莱坞大片、迪士尼乐园,韩国的电视剧,日本动漫等等。这其中,自然少不了中国这一大国的积极参与。
在“孔子学院”带着中国文化走向世界的同时,中国文化的载体也开始日益多样化,电视、电影等开始成为国外了解中国文化的渠道,这极大地提升了中国的对外影响力和对外美誉度。而代表中国创意的潮流玩具则向世界展示了富有创意与文化的“made in China”,尤其是随着越来越多的中国潮玩设计师的加入POP MART泡泡玛特,创意与资源的强强联合,让中国品牌、中国故事有了新的讲述渠道,这也是整个中国文化走向全球的力量之一。在这其中,POP MART泡泡玛特作为中国潮玩文化出海的排头兵,随着出海步伐的稳步推进,其必将成为中国文化在海外市场的一颗新星!
