随着消费升级与穿搭时尚的多元化，靴类逐渐从鞋子品类的脱颖而出，形成自己独特的消费市场与消费习惯。而秋冬转季，正是靴子品类消费的上升期。因此天猫从消费者洞察出发，联合国内外17大鞋靴品牌，在上海环球港南广场举行了一场“天猫靴子节”线下音乐冰窖快闪派对，希望通过造雪、冰窖、冰雕等方式给予消费者一个穿靴子的理由，唤醒消费者对靴子品类的消费意识，并以提升靴子品类与品牌影响力。
在派对当天，众多时尚潮人纷纷现身“打卡”，参与现场活动，外籍乐队和DJ也在现场为观众呈现了精彩节目，现场气氛异常火爆。
场馆内被打造被冰雪王国，除了各式冬日配饰，“冰封”下的各款靴子成为本次派对最大亮点。主办方将时下流行的雪地靴、长筒靴、短靴、大黄靴、马丁靴、切尔西靴等潮流爆款鞋靴置入大型冰块中，可谓匠心独运、别具一格。
到场观众透过晶莹剔透的“冰块”欣赏各式鞋靴，体验感更甚。时尚潮人纷纷表示饱足眼福，大呼过瘾，不仅拍照打卡，还与粉丝进行直播，分享现场盛况。一位消费者惊喜地表示：“第一次通过这样的角度欣赏鞋靴，感觉特别COOL。”
派对上，Timberland、百丽、DrMartens、UGG、achette、哈森、Ash等各大品牌也携当季爆款潮流靴子悉数亮相，为到场观众带去了一场靴子艺术盛宴。马丁靴酷炫帅气，尽显潮流男女时尚姿态；羊皮女靴温润优雅，凸显秋冬季知性风；雪地靴可爱活泼，展现甜美系萌妹萝莉甜美娇俏。
现场不仅有众多的当季靴子新品、创意冰雕与艺术冰柜，更有外籍乐队、DJ等表演，让现场观众体验一场视听觉盛宴。除此以外，到场者还可通过扫描现场天猫专题页二维码，领取天猫靴子节优惠券。意味着不仅线下可以饱足眼福，还能任性上线买买买。由此可见，本次天猫靴子节活动力度大、优惠多，无疑是爱靴人士的一场饕餮盛宴。
除了上述内容，天猫亲心服务中心还联合包拯一同推出“旧鞋翻新”服务，消费者在现场即可体验到强大的靴子护理功能，解决靴子划痕磨损、鞋跟破损、污渍染色、贴底换掌等常见问题。
从九月份与百老汇著名IP《长靴皇后》合作的娱乐营销到本次音乐冰窖快闪派对，我们可以看到，相比以往的大品类传播作战，天猫正不断调整自己的营销目的，挖掘明星细分品类市场，通过娱乐营销、IP合作，整合线上线下资源，策划针对性活动提高细分品类影响力，唤醒消费者的潜在需求。同时，天猫也不断强化自身的平台角色，整合站内多个明星品牌资源，以形成强大的传播声量，最大化地输出各品牌的品牌理念与爆品单品，为接下来的双十一促销蓄力。
