化妆不是用来遮盖瑕疵,而是为了彰显别具一格的美。专业彩妆品牌NARS秉承“乐趣与不设限”的品牌理念,以个性、艺术、摩登的因子吸引着新时代女性。作为彩妆界的“形象制作者、创作家和反传统者”,专业彩妆品牌NARS颠覆入驻天猫平台,探秘美妆新零售玩法。
8月25日,天猫超级品牌日联手彩妆品牌NARS,以“探秘NARS”为主题打造开幕狂欢盛宴,天猫独家首发风靡海外的雾感哑光唇彩液,同时经典腮红、丝绒雾感唇膏笔等多款断货网红单品上线天猫旗舰店,给天猫消费者带来重重惊喜。NARS携手天猫超级品牌日更推出预定尊享限量礼盒,邀请美妆爱好者答题互动,赢取限时好礼。
据悉,活动当天,NARS天猫旗舰店新增粉丝31万,腮红、唇膏笔、眼影、遮瑕、阴影等多个品类达类目第一,刷新品牌线上销售记录。从触手新零售到引爆线上购物体验,天猫平台及天猫超级品牌日为NARS提供品牌营销的坚实阵地,让消费者享受新零售带来的购物乐趣。
精准对焦玩妆达人,天猫平台强势增长品牌力
自1994年品牌诞生之日起,NARS始终在美妆事业上大胆求新,伴随新零售时代下的消费力增长及消费需求多样化,受到广大消费者的追捧,成长为现代颇具特点的经典彩妆品牌。其品牌创始人Fran?ois Nars以唯美主义者的独特视角,赋予NARS摩登、大胆、标志性的基因,其经典不灭的时尚地位,无可取代。
在天猫超级品牌日,NARS为品牌忠粉带来神秘好礼。全场任意预定即享限时潮妆礼遇,购物满2件加享“唇臻献明星礼”,购物满3件加享“超品奢宠礼”,并推出超品限量套组,让消费者同时体验精致妆品和超值馈赠。
本次NARS天猫超级品牌日预热前期,天猫联手NARS推出#探秘NARS#的专属微博话题,成功吸引蛋卷Jessi、佳佳酱很好吃、Shall_Bye_Bye等美妆类KOL种草带货,收获2664万阅读,1万条讨论,为品牌活动增长声势。
围绕“打造属于品牌自己的双11”这一营销契合点,天猫超级品牌日帮助NARS清晰潜在消费者画像,进一步整合阿里生态资源和品牌资源,让消费者在趣味互动中加深品牌印象。
同时,天猫平台携手NARS共同打造“NARS彩妆屋”,设计摩登品牌屋、潮色腮红屋、敢耀唇镜屋三部分,以答题形式展现,吸引彩妆爱好者答题刷分上榜,每周 top前十的NARS忠粉赢取限量潮妆。NARS还在品牌官方微博上与彩妆爱好者频繁互动,揭秘隐藏线索,让消费者积极参与。
活动当天,NARS还联合天猫超级品牌日打造“house of NARS”限时彩妆屋,邀请张涵予、张雨绮、张哲瀚、孙伊涵、黄靖翔等诸位明星、潮人空降三里屯,与彩妆爱好者尽情玩色。
美妆品牌NARS借力天猫平台,与天猫超级品牌日联合搭建线上线下互动游戏,让消费者迅速了解产品专业信息及品牌内涵,深度参与品牌营销活动。天猫超级品牌日帮助连接NARS与潜在消费者,在消费者心目中构建深刻完整的品牌形象,培养起天猫消费者的青睐度和忠诚度。
天猫超级品牌日赋能,引领彩妆行业新零售风潮
据360营销院发布的《2018年化妆品行业研究报告》数据显示,化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主,偏好社交、网购、理财等信息。在消费升级的大背景下,消费者购买力不断增强,高端品牌受到广泛关注,化妆品行业整体流量平稳增长。与此同时, 2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长,2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%,份额近30.0%,潜在消费者向移动端快速转移。
电商平台已逐渐成为美妆行业的主战场,其中天猫作为品牌主集中的营销阵地,拥有丰富的优质客群流量。背靠大数据的精准营销,天猫超级品牌日帮助NARS定位品牌营销的潜在消费者,搜集参与人群的活动数据,并在活动后及时向品牌提供细致的数据分析,全方位升级消费者体验。
本次NARS天猫超级品牌日中,天猫从NARS品牌特性出发,洞悉消费者多元化需求,集聚不同风格的玩妆达人,满足美妆爱好者对个性美的追求。天猫超级品牌日帮助专业彩妆品牌NARS联合投放具有创新力和针对性的整合营销方案,助力品牌方挖掘数字化零售的更多可能性,破局新零售下的品牌升级。
天猫平台以及天猫超级品牌日在帮助品牌扩展市场同时,也在不断完善自己的营销方式,努力贴近消费者需求,为品牌提供内容、渠道、流量等定制整合营销方案。未来,天猫超级品牌日将继续探寻更加新颖有趣的新零售玩法,深入洞察消费者,为品牌提供全新的成长路径。
