七月的高温酷暑里，水上经济迎来消费高峰，游泳类产品倍受欢迎。面对消费者持续上涨的购买热情，不少商家开始发力促销。7月10日至7月12日，天猫联手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel六大专业水上用品品牌，打造了一场游泳季的促销狂欢——“天猫游泳季 ‘游’意思“主题活动。
与一般主题促销不同，天猫游泳季旨在加速游泳装备这一潜力品类增长。一方面，天猫借助平台累积的消费数据，帮助商家了解消费新趋势、掌握更确切的用户画像，实现精准营销。另一方面，天猫游泳季透过消费者洞察，推出引发共鸣的创意内容，帮助消费者建立对游泳品类的认知、对游泳类各大品牌的深入了解。
大数据洞察热门品类 天猫助力品牌营销
天猫借助大数据对细分市场进行充分挖掘，更精准捕捉到“时尚、专业、儿童“三大游泳品类的爆发潜能。除了顺应潮流推出时尚、专业的泳装品类，天猫游泳季还通过大数据挖掘并扩展儿童市场。目前，80、90后人群步入适婚适育阶段，儿童消费市场倍受青睐。据了解，全球泳装市场预计到2019年，年复合增长率超过5%，其中儿童泳装销量增幅赶超成人款。
本次天猫联手的六大游泳头部品牌，全面覆盖“时尚、专业、儿童“三大品类，满足受众的多元需求。天猫游泳季集结游泳行业领先品牌，汇聚高性价比的优质好物，为夏季游泳行业带来一次大规模的消费升级。
用大数据洞察“用户画像”背后的的秘密，天猫帮助品牌适时调整自己的市场战略。”我们之前的市场推广苦恼于无法获得人群覆盖数据，从而不能定制更有效的推广策略。这次借助阿里系强大的数据后台，我们可以快速捕捉潜力游泳高端人群，进行精准投放。”某品牌负责人如是说。
电商+直播创意内容 打造顶级流量曝光
本次天猫游泳季联合六大游泳品牌，推出 #天猫游泳季 “游”意思# 主题内容。六大品牌首发态度海报，呼唤人们从日常枯燥的生活场景中逃脱出来，穿越到欢乐多彩的水下世界。夏日沉迷网络、熬夜加班、困于油烟厨房都没意思，利用游泳强健体魄、放松身心、感受水下世界的酣畅淋漓才“游”意思。品牌联合发声，配合趣味H5小测试快速聚焦流量，为活动强势曝光，充分引流。
从7月9日到7月11日，时尚类、专业类、儿童类三大专场淘宝直播，为品牌提供充分展示和产品种草的机会。大平台流量加人气网红，帮助商家在短时间内聚集流量。与此同时，抖音人气博主发起“泳装接力”挑战。挑战者花式穿衣，再利用抖音同屏功能，以“扯”或“甩”的形式跟自己的朋友接力，玩出“游”意思的抖音互动。利用年轻用户喜闻乐见的方式及平台，将品牌、营销、用户、销售充分连接起来。
整合资源助推爆款 引领升级消费观
天猫游泳季只是天猫服饰品类日的冰山一角，事实上，天猫早已在牛仔、男装等服饰细分品类深耕运作，帮助商家打造“黑马”爆款。而本次天猫游泳季，也通过联合游泳行业头部品牌，整合资源玩转营销，将其努力打造成为天猫品类营销的又一个重要IP。
对商家而言，天猫游泳季通过丰富的大数据引流经验，助其在“水上经济”高峰中争夺更大的市场“蛋糕”。对消费者而言，本次天猫游泳季将更专业、更多元、更优质的产品推向大众视野，引领消费者发现新品类，升级品质生活。
天猫游泳季让消费者真切感受到“游”意思的夏季消费升级体验，满足消费者对泳衣泳具精致化、个性化、专业化的需求。天猫游泳季的打造，是实现“理想生活上天猫”差异化战略的有效落地。同时，天猫游泳季也让我们再次见证了品类聚合的力量，让我们共同期待更多优质品类的进一步爆发。
