上海发货的“千颂伊”同款
只有原版1/4价格的意大利手工皮鞋
这些假“洋品牌”卖得异常火爆
这些牌子到底是如何镀金，
又大肆蚕食我们钱包？
流量明星的诞生，是 21 世纪娱乐产业的标志性节点。
在那之前，没有像如今一样组织严密，枪口一致的粉丝，也没有机场街拍，为明星打造私服造型的团队，更没有被流量明星一穿，就能卖到瞬间售罄的热门单品。
也正是他们的出现，让大众看到了“大型买家秀”的影响力。爱美之心皆有之，于是，“明星同款”这股势力，在电商网站崛起了，这本不是新鲜事。
但是，借着明星同款的旗号号称自己是“洋品牌”，还卖得很火就很让人惊奇。下面我们就来探寻这些神奇品牌的前世今生。
OZLANA
澳洲注册，上海发货的“千颂伊”同款
大家耳熟能详的 OZLANA 算是假”洋品牌“里用心的牌子。
看上去和千颂伊同款的 Mr & Mrs Furs 的皮草大衣没什么区别，但比起它动辄几万的高价，OZLANA 同款只要两千出头，就能买到一件真·羊毛大衣也算值得的。
据说 OZLANA 是澳洲品牌，在澳洲的华人或多或少都听过，因为他们身边的代购都在卖。如果你自己去澳洲旅行，恐怕在商场里很难见到，在官网也找不到他们的店铺信息，因为只有代购可以买得到。
而且，不约而同的是，每个代理都会发给你一张代理价格表，每个款式颜色都汇总在一张 excel 里。
最蹊跷的一点是，他们是从国内发货的。
就算代工厂在中国，难道不应该是运回澳洲发货，才更真实一点吗？好吧，反正都是中国人在买，能省物流费就省吧。
看到这里，你一定以为 OZLANA 是个假洋品牌，倒真不是！它的确是在澳洲注册的，这一点在官网都能查到。
而且，公平地讲，不管怎样，它的质量还是很过关的，问过买到的朋友，内衬的羊毛非常厚实，即使穿着它在北方过冬，也毫无压力，就性价比来说，真的是足够了。
但是，为什么绕了世界一大圈，却选择在澳洲注册？这一点相信你我都懂。原创品牌不好做，镀了一层金，价格却还算实惠的洋品牌，才是真的生财机器。
Rachele Louisa
意大利手工打造的“杨幂同款”
意大利小众品牌 Coliac 的珍珠鞋，用镶满碎钻与珍珠的直线，代替了传统的鞋带，早已成为流量明星，INS 红人们人手一双的经典鞋款。
在社媒体上，它得到了一个称号，“杨幂同款”。
然而让我震惊的是，最近在代购的朋友圈看到一双叫做 Rachele Louisa 鞋，长这样：
文字介绍写得很诱人：意大利小众手工珍珠鞋，正正宗宗的 Made in Italy，只卖一千多元，还不到 Coliac 售价的 1 / 4。
但是，长得和“杨幂同款”一模一样，真的大丈夫吗？
在“山寨”这一点上，Rachele Louisa 真的是惯犯没错了。
Coliac 的另一款珍珠鞋，也被他们盯上。
号称是它家手工打造的猫跟鞋，长这样：
定睛一看，这不就是 The Row 的 Coco 吗？作为高级设计品牌，人家的鞋在电商网站早已卖到 1114 美刀。
当然，一同惨被山寨的，还有被袁泉穿过，又火了一次的珍珠鞋 Nicholas Kirkwood：
Prada 的爱心厚底鞋：
Manolo Blanhnik 的经典方扣鞋：
抄得这么多这么杂，请问“意大利手工匠人”，你的良心不会痛吗？
甚至当我问了一圈意大利的朋友，都没人听过这个品牌，也没人见过这家店在哪里。有人循着他们的地址去探店，也根本没找到。
为了找到它的源头，在搜索引擎里搜索“Rachele Louisa”，别说外网新闻，居然连官网也没有。这年头，被这么多意大利代购“发掘”的本土手工作坊，真的连一丝丝报道和宣传都看不到？
有人一语点破，这个品牌，很可能就是一家国内的山寨店，摇头变成国人喜闻乐见的“手工匠人”作品，拍几张意大利老师傅的照片和工坊，就真是那么回事儿了。况且，以一千的价格买到大牌设计，买家还会觉得自己赚到了。
“什么？我才没有买假货，我买的是意大利小众手工鞋！”
以同样的价格，可以买到做工还算不错的 Everlane，可以买两双侏罗纪世界同款的 Sam Edelman 高跟鞋。
说到这儿，如果发现某个代购在卖这双山寨鞋，你还会确信，在他家买到的其他品牌，都是真货吗？
宝姿Ports
穿Prada的女王也穿Ports
宝姿Ports号称是加拿大的品牌。在它的百科介绍上写着：“Ports 1961由Luke Tanebe于1960年在加拿大创立，LukeTanebe是日本移民，当时的工厂设在厦门，但是由于经营遇到困境，2004年Ports 1961重新于纽约起步。”
曾经出过一套Ports1961这个高端系列。
《穿Prada的女魔头》里的服饰就有 Ports 1961赞助，电影的投资方也有Ports。通过这部电影让Ports成功打入了国际市场。
办公室墙上挂着Ports的品牌广告照
然而它其实彻头彻尾是个中国品牌，是十多年前2个温州人去加拿大注册的，然后花大本钱到国内大肆宣传。
一时间各式专门店林立，时尚杂志、社交媒体猛砸广告，就是为了让大众认为Ports是一个国际性的高级时装品牌。甚至它在上海的精品店开幕还找到了巩俐站台。
Ports能成功打入了国际市场，这挺不容易的，从来都是国外服装品牌打入中国。Ports 也算国内中做工、设计、用料都很考究的品牌了。
ports 在国外的门店
像这样的品牌，我只列举了三个，其实还有很多。在国人们打着“消费升级“的旗号，为自己的品质生活买单时，却发现精明的商人们早已拿捏住了大众的痛点。
“意大利制造”，“小众品牌”，“手工打造”，“匠人情怀”...这些广受追捧的形容词被放在山寨产品上，可恨又可笑。
但，倘若再花点时间推敲，这种谋求赚快钱的品牌层出不穷的原因是什么？人们为什么愿意买单？
我们尊重创造力的意识，还只停留在初级阶段。在买家的语境中，与其以高昂代价买原创设计，用几分之一的价格，购得看上去并无二致的山寨品，反而“经济实惠”。但更多的买家，可能对它的来源并不知情。
而至于那些本身设计过关，做工也尚可的品牌，却为自己谋得一个“澳洲”身份，“纽约”身份，足以看出商人的文化不自信，与国人盲目迷信洋货的心理。
有个“代购”甚至在自己的推文里写：
山寨没什么，在欧洲随处可以看到各种山寨的包包衣服。我倒觉得大牌设计师也可能是逛街时从这些路边小皮具找到灵感的。所以对我来说质量才最重要。
那些假“洋品牌”，在镀了一层金以后，大肆蚕食着我们的钱包。但另一边，上海时装周刚刚落幕，其中不乏闪现设计才华的国内原创设计师。
不论是 ShuShu/Tong 的秀场上响起的旧上海唱腔，还是 Samuel Gui Yang 的 盘口领与旗袍，都是中国元素的回归与致敬。
相比前几年，现在的设计师们越来越多地对自身，以及自己的文化背景产生了认同感。而把它真正带入寻常百姓的圈层中，还需要一些时日。从这个角度来说，我们本土时装周仍然任重而道远。
（ 本文来源：外滩时尚 公众号ID：bund-style）
