昨天,papi酱又更新了自己的周一放送,她实力上演让人无奈的老板和无奈的员工,引起职场人士的集体吐槽。视频发布5小时,就登上了微博24小时热门榜单;发布12小时,视频播放量达2000多万次,转发评论10万+,点赞人数12万+,持续占领热门榜第一的位置。
看到后来,细心的人会发现,这其实是papi酱为火影忍者手游做的一个广告,将广告内容植入到老板的无理要求中。视频中,papi酱既表现了老板要求员工陪自己一块玩火影忍者是多么的不合理,也通过对完全不同的两种员工的演绎,戳中了观众的痛点,那就是不想陪陪老板玩游戏怎么办,还有陪老板玩游戏到底该不该赢。这些话题都是生活中经常会遇到,可以引发观众强烈共鸣的点,再一次展示了papi酱对生活的细致观察。
火影忍者的广告无疑是成功的,首先给予了品牌方极大的权益,从游戏名称到游戏界面,从游戏slogan到游戏的环节全都有露出。其次这些露出是完全符合视频的逻辑进程的,对内容的合理性和可看性不仅没有损伤,还有促进作用。从观众的反应来看,视频刚刚发布没多久,papi酱就上了微博热搜榜。大家不会并没有因为广告而不满,反而引发了热烈讨论,。
其实,在网红营销领域,papi酱不是最早进入的。最早的网红营销多依靠个人名气强行安利,说词大部分为“我也在用”“我也在玩”“真的好用”等。自papi酱进入到广告营销领域以后,将广告营销也变成了优质的内容,创作了很多经典的营销案例。除了本次的火影忍者手游,还有近期的小米商城、戴森吸尘器等广告内容也均登上热门,引发观众共鸣的同时也起到了非常好广告的效果,帮助品牌方扩大了知名度带动了销量。可以说,无论是广告营销与原创内容的平衡方面,还是营销效果带货量方面,papi酱都是第一人。
