SNP投资60亿韩元、邀请一线明星代言,琪莉妃(celebeau)的诞生背景可谓是有面子有里子。
“通过闪亮耀眼的彩妆,为每一位对美充满自信自尊的女性打造独特的个性”,在这句座右铭下,琪莉妃开启了它向大众传递璀璨光芒高性能化妆品的使命。从它的名称可以发现,Cele是指celebrity,是在派对或颁奖典礼等被正式场合受邀请的人,而beau则是无与伦比的美丽,这一品牌哲学也反映了其想要主导潮流彩妆,成为专业彩妆品牌的愿景与野心。
日常生活的秀场妆容
刚刚结束的维密赚足了大众眼球,除了摔跤,超模们在秀场的妆容也十分值得一提。超模总是给人一种高级感,除了天生的身高优势让人感到距离,模特们脸上的妆容也是产生高级感的重要因素。在今年的秀场上还出现了颇有高冷气场的星辰妆。无暇的瓷白底妆,在额头、鼻尖、颧骨内侧均以高光提亮,再配以金属色打造的眼妆,轻松塑造轻灵自然的清新轮廓。
而2017年的琪莉妃同样也主张——在灿烂的阳光下,呈现清透自然的色彩。在琪莉妃今年发布的产品中,不乏如蓝月亮、白银、白令粉色、裸金属等以明亮系列和有特色的色彩,将华丽感、耀眼感、高级感融为一体。让爱美的女性在日常生活中也能打造出超模妆容。
明星产品的彩妆美学
最受瞩目的当属琪莉妃的大理石系列,不仅在韩国内外都备受追捧,更是被韩国2位明星在美妆栏目“get it beauty”上大力推荐,大理石系列一跃成为美妆博主的心头之好。这其中以大理石气垫和大理石唇膏最为出名。气垫以不同大小的粉末有效遮盖皮肤瑕疵,并且通过耀眼的钻石粉轻松打造水润肌。而唇膏则轻盈细腻,深层水润,再配以绚丽的色彩,在派对上轻松吸引目光。
不得不提的还有液体眼影,水分和油分均衡交融的质地,紧密贴服,成分可以为肌肤带来有效的保湿滋润效果,赋予肌肤更多光泽,且携带方便时尚,演绎时尚灵动双眸,也为年轻女性带来更为自然的表现。
彩妆新秀的赛场角逐
借助于SNP在品牌和资金方面的加持,琪莉妃如黑马般迅速在彩妆界崭露头角。琪莉妃给自己的定位绝不仅仅是只满足日常妆容的化妆品,而是介于Pop与fashionable之间的,可以通过极其鲜明的流行艺术色彩来吸引大众的时尚高效彩妆,旨在为每一位女性打造出“明星”般“耀眼”的妆容。因此可以看到琪莉妃的产品单元几乎都是传递着璀璨、闪耀的商品组合。
在营销上,琪莉妃也完全不像一个新生代品牌。区别于传统彩妆品牌邀请女明星或超模代言的营销规律,琪莉妃则在诞生之初就颇具魄力地邀请了韩国一线明星为其站台。以代言人既性感又阳光的形象,迅速成功打入20-30岁年轻女性群体,为品牌获得精准的目标人群。同时在4月份的发布会上,韩国一线明星、网红等齐聚现场,与琪莉妃共同宣布进军彩妆市场,为其在短时间内大大聚集人气。目前不仅在韩国,在新加坡、马来西亚等地区都获得热烈的市场反响。
