伴随着移动端发展，阅读习惯变得碎片化，短视频的表达能给用户更直观、更真实、更立体的感受，受到用户的青睐。《艾媒报告丨2016-2017中国短视频市场研究报告》也显示，短视频用户将在最近3年快速增长。从阅读习惯上，现今大家在刷微博、微信朋友圈、今日头条等相关内容app时，更倾向于先阅读短视频，大体上停留的时间是按这个顺序排列的：短视频>动图>图文>纯文字。以今日头条为例，截至 7 月份，今日头条视频日均播放量达到 20 亿、且仍在快速增长。品牌短视频营销，跟随这一市场趋势，抓住它就是抓住了市场红利。
继millie's妙丽2017年春夏态度视频《你不一样，世界才不一样》发布之后， millie's妙丽品牌于2017秋冬再次推出态度视频《如果我敢，会怎样》。该短片以真实人物经历为原型，展现生物医学工作者成为时尚创业者、放弃高薪高职工作开网店、不买房选择海上生活“以兴趣为职业”这类人群的生活状态。视频上线的第一时间，微博微信的社交属性和红人大V的粉丝影响力引发了大量的用户互动。
面对生活压力，你有多久不敢尝试了？这条视频有没有让你有那么一刻想做个勇敢的决定了？微博上，网友们各持观点，“不吐不快”纷纷盖楼，对#如果我敢会怎样#的话题展开讨论。
“30岁正处事业高峰，如果你愿意可以过安稳的生活，也可以打破常规，不走寻常路，放弃安稳追寻生命新的意义。”微博大V“我的前任是极品”抛出了这个观点：
millie's妙丽以真实的经历告诉我们：人人都有梦想，但梦想的星火微闪。做自己很难，是因为人人背负着生活的压力，但只要你敢，事业高峰期依然可以追寻新的生命意义。
为了品牌形象更加强化，millie's妙丽此次品牌宣传短视频，在内容规划和人群选择上，充分考量了人群的代表性，话题的带动性，最后以“梦想”为核心点，以真实人物经历为原型，展现“以爱好为事业、因为敢尝试所以成就不同人生”这一社会群体的生活状态。在激起情感共鸣的同时，传达了“做自己，走我路”的品牌理念。
视频上线后，millie's妙丽依托微博微信的社交属性及红人的粉丝影响力，引发了大量用户UGC参与品牌短视频营销，让曝光实现了最大化。消费者在引发情感共鸣的同时，对millie's妙丽新品有了立体的观感，在社交平台上可以直接产生内容转化。随着移动端越来越发达用户获取信息习惯不断发生变化，短视频在社交及媒体平台中将扮演着越来越重要的角色，短视频营销将会越来越频繁的出现。millie's妙丽的短视频营销无疑会成为时尚女鞋行业的营销标杆。
