“巧出饼师心，貌得婵娟月。”中秋佳节渐至，天猫超级品牌日也跨界迎来有着冰淇淋界“劳斯莱斯”之称的哈根达斯，共同举办“情黏中秋”主题活动，为消费者提前送上天猫定制款月饼、限量版黑科技“幻月”礼盒等好礼，一同感受奇妙赏月之旅。
9月7日，哈根达斯天猫超级品牌日赏月盛宴正式揭幕。据悉，哈根达斯天猫旗舰店早已拥有超过80万会员收藏，在天猫超级品牌日期间，黑科技幻月礼盒月饼冰淇淋、月光宝盒月饼冰淇淋和米奇系列月饼冰淇淋等三款天猫定制的限量礼盒凭借独特创意备受消费者青睐。
哈根达斯在去年就曾联手天猫超级品牌日，在杭州西湖天地直播“花式互喂冰淇淋大赛”，今年在天猫超级品牌日上推出的“情黏中秋”主题赏月活动让品牌再次甜蜜升级，每一份哈根达斯月饼冰淇淋都得到消费者的满分好评。在天猫超级品牌日的生态赋能下，高端快消品也在新零售环境中找到了营销升级的新方式。
月饼冰淇淋神秘新玩法天猫邀你共度“情黏中秋”
作为月饼冰淇淋界的潮流教主，哈根达斯在今年天猫超级品牌日上带来了黑科技新玩法。为天猫独家定制的“哈根达斯幻月礼盒”只需一枚哈根达斯月饼冰淇淋和三个简单步骤，就能让您和家人共同见证从新月到满月的奇妙变幻过程!
同时，哈根达斯带来了融合中西口味的麻薯风味冰淇淋，还为喜爱网购的消费者打造了一系列极具个性的电商系列产品，包括太妃麻糬、迪士尼等多种梦幻画风的套装礼盒。哈根达斯还为爱情、亲情、友情三种情感分别定制了不同的创意限量冰淇淋套餐，为消费者们带来一场视觉与味觉的“黏黏甜蜜”盛宴。
据悉，哈根达斯邀请了人气女神张天爱分享她与粉丝、家人及朋友的黏情蜜意，为消费者传递美好的中秋祝福。在中秋活动期间，前往哈根达斯天猫旗舰店购买月饼冰淇淋可享受月光宝盒&米奇系列月饼冰淇淋7.5折优惠，优格蕾经典款&优格蕾悦享版月饼冰淇淋9折优惠，其他月饼冰淇淋9.5折优惠。本次哈根达斯天猫超级品牌日的福利优惠满满，各种满减和赠礼只为消费者打造专属“情黏中秋”。
天猫赋能高端快消品国外大品牌入局新零售
此次哈根达斯天猫超级品牌日，哈根达斯把中国传统食品和国外优质冰淇淋多维结合，在产品口味和节日情感上碰撞出一场奇妙赏月之旅，成功吸引了全年龄段消费者。同时，哈根达斯这个国际知名品牌也进一步融入中国市场，塑造出“时尚前沿”的品牌形象。哈根达斯的品牌营销升级离不开用心的创意，也离不开天猫超级品牌日作为品牌营销主阵地的生态赋能。
根据英敏特全球报告数据显示，中国目前是全球最大的冰淇淋市场，估计2016年销量达到33亿升，美国和日本分别以27亿升和7.56亿升排第二三名。英敏特食品与饮料分析师倪倩雯表示，“有更多高收入者选择在在线渠道购买冰淇淋是因为线上售卖的产品由于冷链运送成本往往价格更贵。在线冰淇淋店也有越来越多的进口品牌入驻，为这些消费能力更高的消费者提供更多高端选择。”
显然，对于哈根达斯这样定位高品质、纯天然的国外高端冰淇淋品牌来说，价格并不会影响其品牌的受欢迎程度，反而在中国冰淇淋市场扩大的同时，被更多成熟的消费者所喜爱。在新零售环境中，天猫超级品牌日在帮助哈根达斯等国外高端品牌营销升级，入局中国市场起到巨大作用。
天猫方面表示，天猫会根据商家现有的资源优势，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合，在此基础上，为品牌打造专属活动日。因此，对所有大品牌商而言，借助天猫超级品牌日，就是完成了一次高效率的品牌营销。哈根达斯的“情黏中秋”主题活动正是专属于哈根达斯的创意品牌营销，无论是具备传统节日意义的月饼冰淇淋还是奇幻创新的黑科技赏月神器，都是新零售下的营销新形式。
近年来，因为营销效果明显、成功例子众多，越来越多国外快消品品牌把天猫超级品牌日作为打开中国市场和布局新零售生态的首要选择。天猫也将继续以天猫超级品牌日为节点，策划专属模式赋能国外品牌创新营销，作为品牌运营的主阵地引领国外高端品牌营销升级。
