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年轻化 奢侈品品牌新选择——卓梵阿玛尼

编辑 COCO 内容来源: 风尚包包 2017-08-04 14:59:15
文章导读
“中国的年轻一代和他们的父辈不同,在生活中,他们更愿意选择享受生活。而在选择品牌的时候,他们更愿意入手设计风格新潮、时尚的品牌,更强调品牌背后的故事,是否符合他们的生活理念,而不再是单纯追求那种奢华的品牌风格。”一位奢侈品业内人士向记者表示。而黄义达提到的卓梵阿玛尼,正是当前奢侈品年轻化的代表之一。

十年前,奢侈品在中国,还是中老年成功人士的标配。从中国大妈,到一夜暴富的土豪,在欧洲奢侈品专卖店里,这些人早以一扫千军的强大购买力而为外国人瞩目。如今,奢侈品行业的规则已被打破,现在,包括卓梵阿玛尼在内的奢侈品品牌,都在走年轻化之路,以拥抱新一代的年轻消费者。

北京一家科技公司的创始人黄义达今年只有25岁,过去,他在消费时,更愿意选择一些年轻时尚的小众牌子,而不是奢侈品品牌,“那些奢侈品,太奢华、太高调了,那种高调炫富的心态,我很不喜欢。”而现在,小黄正试着改变自己的消费观念:“现在一些奢侈品产品设计上比较低调,也比较年轻,比如我的这款男包,卓梵阿玛尼的,它的设计理念跟我的生活哲学就很搭,我很喜欢。”

“中国的年轻一代和他们的父辈不同,在生活中,他们更愿意选择享受生活。而在选择品牌的时候,他们更愿意入手设计风格新潮、时尚的品牌,更强调品牌背后的故事,是否符合他们的生活理念,而不再是单纯追求那种奢华的品牌风格。”一位奢侈品业内人士向记者表示。而黄义达提到的卓梵阿玛尼,正是当前奢侈品年轻化的代表之一。

作为源于欧洲文艺复兴发祥地佛罗伦萨的意大利知名男包品牌,从诞生之日起,它就继承了欧洲文艺复兴时期人文主义精神。打开卓梵阿玛尼官网,你会发现里面所陈列的产品,不论是手包、单双肩包、钱包,还是皮带等产品,都坚持以精致、低调、简约、舒适的“欧洲简约主义文化哲学”,作为产品设计的基础。无论是产品做工,还是款式设计,都凸显出有品位的低调绅士生活。这些理念,恰恰契合了在当下年轻人中所流行的轻奢主义生活方式——即低调、舒适却无伤高贵与雅致,这也让这款意大利产品,成为包括黄义达在内的中国年轻一代的新宠。

“成功,不再是中年人的专利,年少成名在中国越来越普遍。”黄义达向记者表示,“所以,未来的奢侈品市场,一定是属于年轻人的,只有像卓梵阿玛尼这样坚持年轻化的产品,才能成为未来奢侈品市场的主流。”


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