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“你要允许自己失败，大不了重头再来”“有梦想不拼，与咸鱼有什么分别”这组正能量标语是东鹏特饮五四青年节活动发布的广告文案，鼓励年轻人拼搏。 东鹏特饮推出多年以来，品牌口号从“累了困了，喝东鹏特饮”到“年轻就要醒着拼”，背后其实从网罗大众到更主动拥抱年轻人群战略布局的转变，也是东鹏特饮从打造产品转向打造品牌的新思路。这种转变让东鹏特饮创下了功能型饮料华南销售支数第一、全国销量领先的辉煌战绩。
借着五四青年节的契机，东鹏特饮发布了以“#拼出好青年新主张#”为主题的活动，并发布了九张“态度”广告，年轻人线下扫码广告海报即可参与抽奖互动。这组广告因道出拼搏年轻人的心声而引发网友热议。截至发稿，微博话题“#拼出好青年新主张#”已累积了5363多万阅读。
“我真的很害怕，天天上班会太有钱”、“遇不到公主，并不影响自己成为王子”、“1年相亲500遍，坚决不能太随便”东鹏特饮这组广告语涉及的正是当下年轻人面临的压力——工作压力大、工资涨得慢、逢年家长就问有对象没，但以戏谑、扎心的方式鼓励年轻人，化解压力，年轻就要醒着拼。
东鹏特饮最初以其“累了困了，喝东鹏特饮”为人熟知，是熬夜开车、上网，学习、加班的人多会选择的功能型饮料。近几年来，80后、90后成为饮料市场消费主力，各大品牌都推出新产品以占领年轻人市场，东鹏特饮也通过一系列尝试和布局，营销上不断创新，和年轻人玩在一起，推出好玩的广告，增加线上线下互动，用年轻人喜欢的方式和他们沟通互动。 东鹏特饮最新的广告主题“年轻就要醒着拼”准确卡位年轻群体，为他们注入精神力量，呼吁年轻人“始终保持最佳状态投入战斗，告别昏昏欲睡”，希望能为奋斗拼搏中的年轻人找到归属感，找到力量接着拼。 |
