从赞助 “欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目，到“快乐家庭，人生赢家”的年度营销主题，再到多维度致敬“欢乐”的全新展厅……欧派虽然还是那个欧派，但插上了资本翅膀的欧派，似乎不再满足于曾经的“有家有爱”，开始在通往欢乐的路上，一路狂奔。
狂奔姿势1 ：携手热门“欢乐”IP，传递“有爱才欢乐”的真谛
继各种真人秀后，喜剧类节目已成为席卷流量的当红炸子鸡。2017年，欧派衣柜将目光瞄准喜剧类节目的标志性IP《欢乐喜剧人》，同时赞助了“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目。其中，“欢乐喜剧人”大电影已于3月24日上映，欧派衣柜赞助的 “欢乐喜剧人”综艺节目2场半决赛和1场总决赛，将分别于3月26日、4月2日和4月9日在东方卫视黄金时段播出。继《欢乐喜剧人》之后，欧派赞助的其他欢乐类主题节目也将在此后陆续播出。
为什么欧派衣柜会对喜剧类IP如此青睐?众所周知，欧派一直倡导有家有爱，广告语是“有家有爱有欧派”。步入2017年，欧派对 “有家有爱有欧派”的广告语进行深度诠释，延伸出了“快乐家庭，人生赢家”的年度传播主题。该主题与东方卫视2017年主打的欢乐主题(东方卫视2017年推出欢乐喜剧人等一系列以欢乐为主题的综艺节目)不谋而合，并最终促成了围绕《欢乐喜剧人》这一热门IP的系列合作。
欧派衣柜营销总经理杨鑫表示，现代人生活压力大，工作压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪，既是喜剧类IP走俏的原因，同时也是欧派做 “快乐家庭，人生赢家”主题延伸的初衷所在。
狂奔姿势2：用六大空间系统论+六大生命周期论，构建个性化欢乐生活蓝图
倡导“有家有爱”的欧派，长期致力于通过提供优质的家居产品，为消费者营造更好的家庭生活环境和家庭氛围。
2017年，欧派衣柜经过对空间的研究和生命周期的观察，率先提出了六大空间+全生命周期定制的产品设计理念。在入户、餐厅、阳台、客厅、卧室、功能房六大空间体系的基础上，延伸出了单身公寓、二人世界、新生家庭、二宝家庭、轻奢升级、闲暇生活六大生命周期解决方案，可以为处在人生不同阶段的每个家庭量身打造其乐融融的欢乐生活。与此同时，欧派衣柜还推出了欢乐儿童房(为孩子提供快欢乐的成长环境)和1㎡亲宝园地(推出专属于宝宝的欢乐天地)等主题类产品。
(欧派衣柜o'baby欢乐儿童房)
除了为消费者量身打造欢乐生活蓝图，在营造“欢乐消费体验”层面，欧派衣柜同样不遗余力。即将于4月上旬在全国线下门店开展的“欧派上市欢乐季”主题促销活动，借着上市的东风，不仅会延续上市答谢惠的优惠力度，而且将推出超值全屋套餐和欢乐儿童房套餐等众多超值套餐，让消费者能以极优惠的价格实现自己梦想中欢乐的家居环境!
即将开幕的欧派衣柜新展厅，不仅有近10000平米的面积，展厅的欢乐氛围和情景体验同样达到了行业的新高度。除了小资情调的O'coffee咖啡区，好玩的个性化空间设置，独具特色的立体装置艺术，随机播放的影像视频，你还可以利用现场的VR走进未来的家。行走在展厅之中，更不时会有互动机器人现场插科打诨，而被融入不同生活场景的智能细节，总是能在不经意间带给你无限惊喜。
(欧派衣柜展厅智能机器人“欧小宝”)
狂奔姿势3： 推行欢乐季，倡导有爱才欢乐
从2014年 “爱家计划”的推出，到倡导消费者放下电子产品，提倡“为爱关机一小时”，到“用心陪伴家人”概念的提出，强调家人相互之间高质量的陪伴……在爱家路上奔跑了多年的欧派， 2017年将“欢乐季”作为“爱家计划”的新主题。
“ ‘欢乐季’作为欧派‘爱家计划’的最新一季，赞助《欢乐喜剧人》，是为了让繁忙的家庭成员，实现从‘关机一小时’到‘陪伴一小时’的升级，和家人共同享受其乐融融的爱家氛围。与此同时，我们也希望借此传递‘让家人过上欢乐的生活，有爱才欢乐’的生活主张。”欧派衣柜总经理杨鑫表示，不管是欧派衣柜2017年的年度营销主题“定制一辈子的幸福”，还是“有爱才欢乐”的生活主张，其实都是基于欧派的“爱家”内核而生，同时也是对“有家、有爱、有欧派”的最新具象表达。
