《孙子兵法》曰：凡战者，以正合，以奇胜。打造品牌也是同样道理，一方面我们必须遵循商业规律，规范品牌行为，提高市场竞争的品牌力；另一方面我们又必须坚持创新，在实践中形成鲜明的品牌特性。而社会全行业每个在发展的品牌，守正与出奇是每一个企业一直在思考的问题。
守正与出奇
守正，就是按照堂堂正正的正确方法去发展，走向胜利；出奇，就是用出奇不意的奇思妙想，赢得胜利。正可以胜奇，奇也可以胜正。正可以反复使用，奇不可以。正，常人可用；奇，高智商人才可用。所谓守正与出奇，就是既按照堂堂正正的正确方法去正向胜利，也不能一成不变，要创新，敢于胜利以正出奇。
万通集团董事长冯仑的自著《野蛮生长》中关于守正与出奇的企业管理哲学核心理念。“惠人达己、守正出奇、小胜靠智、大胜靠德，正道而行、守法经营，突破思维、出奇制胜。”事实上每个盛誉全球的品牌都遵循这一商界法则。
大风范，简单事情重复做
“天道酬勤，业道酬精。”大风范的勤奋、专注，在业界品牌中是大众公认的，当其他品牌都在忙着享受春节的美好时光，而欧式家具品牌大风范却在春节期间齐聚全国各地的经销商和导购，开展“沙发”营销培训会议。
对“沙发”、“男人味”的专注，大风范融入到品牌骨髓的灵魂深处，在大风范流行一种理念，简单的事情重复做“专注沙发29年，大风范欧式家具，每一款沙发都彰显男人味”。品牌在营销、设计、研发、生产、创新诸多领域始终只围绕这一个唯一定位，不断的提升突破自己，反复加强重复。
男人味“沙发”欧式血脉的纯正，完整的诠释呈现了大风范欧式家具品牌的大气与尊贵。并始终以根植于消费者，服务于消费者为品牌使命感，得到了广大消费者和经销商的认可和青睐。
亚振，包容、创新
亚振发扬海派文化，海派文化的诞生和发展，是19世纪在一定条件下华夏文化吸纳外来文明的必然结果。它以中华“和合”文化为根本基因，又吸收了西方人文文化之美，催生中西合璧的海派艺术。
亚振将海派“和合”的“包容、创新”融入到品牌的点滴中，薪火相传于海派家具精湛技师，历经20余年沉积，成名“海派艺术家具”，海派艺术家具既不同于传统的中华家具，也有别于原汁原味的西洋家具，是融合中西文化精髓，彰显 “东情西韵、精致尚雅”海派旗袍文化的特性。
2014年亚振邀请美国设计师ALLAN S.ELSON重新诠释海派印象系列，为海派风情的经典演绎注入了全新活力，2015年签约意大利籍设计师卢卡先生，为亚振东方风韵融入现代时尚，使亚振艺术家具更彰显艺术与灵动。亚振家具20余年的“精致、韵美”同样得到了中国消费者的青睐与认同，实至名归成为了国内两大欧式家具品牌之一。
中国欧式家具两大品牌大风范、亚振，无论“守正与出奇”，亦或“专注、和合”均在市场竞争中赢得了品牌领先优势，成为消费者选购欧式家具首选的品牌。
“守正”、“出奇”的方法论总结起来。守“正”将作为创新发展的基石。出“奇”是一片广阔的蓝海，每一份开拓想象空间巨大。
