由深圳市旅游协会主办，深圳市毅鹏会展承办的第三届深圳国际旅游博览会 (SITE)，2016年12月2日在深圳会展中心开幕。连续三天的活动，集聚了全球30多个国家和地区、国内40多个城市的旅游机构近400家企业。
同时，高铁联盟借展会之际成立，并启动和销售了国内首条高铁旅游专列，也就是深圳往返贵州，以及深圳往返福建将乐。多个旅游旅行社业者亦趁势推出优惠大促销活动。
分首日专业观众日和后两天普通观众日的本届展会，展览面积超过2万平方米，包括了英国布莱顿和里兹、日本、台湾金门、突尼斯、伊朗、波兰、韩国，以及国内北京昌平、长沙、贵州、海南、福建将乐、韶关、惠州、增城、深圳大鹏等国家和地区。
现场设立了八大主题展区，分别为主宾国/主宾城市、国际/国内组团、粤港澳、高铁沿线、智慧旅游、房车/游艇、旅游特卖会等。
组织方表示，作为目前国内旅游业唯一全市场化运作的展会，深圳旅游展吸引了众多知名企业出席，包括：丽星邮轮、星梦邮轮、歌诗达邮轮、中华航空、海南航空、斯里兰卡航空、吴哥航空、华侨城、以及多个旅行社业者，如：同程旅游、深圳康辉、中国国旅、新景界、广东中旅等。同期活动包括多场旅游推介会，以及论坛，如：2016中国商旅创新论坛、2016中国景区创新论坛，以及在展会前一日举行的华南旅游分销峰会。
一名来自深圳的旅行社业者表示连续三年参加展会，2016出席的参观人潮最多，现场也热闹。他很高兴看到，越来越多国际旅游局开始重视深圳市场。同时，深圳当地的旅行社业者规模也越来越大，产品更是越来越丰富。他期待2017年可以在深圳旅游展看到更多广东旅游局和企业出席，让喜欢周边游的深圳游客，到了周末有更多景区可以游玩，更多目的地可以探索，更多活动可以参与。
