随着社交媒体的异军突起，营销模式也开始转变。坚果的文青手机、可口可乐的昵称瓶、美特斯邦威的奇葩范儿等等都是经典的内容营销代表，然而2016年几乎所有品牌都开始用固定的模式来玩内容营销的时候却发现了一个巨大的问题：玩不转！为何？疲劳。受众群的视觉、听觉和所有感官已经严重疲劳，它们会发现在短暂的刺激之后几乎没有剩下什么，谈不上延续性，更谈不上对品牌的建设性。
破冰需要勇气，更需要一种全新的模式！平台流量正在日益拮据，想要获得更大的流量、抢夺受众群的注意力，不得不找到一条合适的道路，而这条路又在哪里呢？今年的双十一，新加入直播玩法，各大品牌发出奇招，为拿到优质资源，邀请明星网红助阵，并提前开始造势，品牌之间的营销大战堪称精彩。而其中，最让人感到意外的营销动作却来自初次试水互联网整合传播的Pierre Cardin Jeans。
Pierre Cardin Jeans是脱胎于法国品牌皮尔卡丹的年轻休闲皮具品牌，突破传统电商仅仅围绕节日大促的做法，整合了内容、事件、KOL、互动等多维度营销手法，成功将“生活不止一面”的品牌理念传达给目标人群，实现品牌声量和美誉度的双重逆袭。在整体营销节奏上，Pierre Cardin Jeans并没有故意的标新立异，依然是事件—活动—销售。通过“狗狗霸占钱包”事件在社交媒体里持续发酵，随后带出品牌信息，推广“生活不止一面”的理念，紧接着作品征集活动开始，借助代金券等引流形式，将曝光量落实到双十一的销量上。
看似很普通，实际上在这个过程中，Pierre Cardin Jeans摒弃了刻意吸引眼球的传统做法，反而是对受众群进行了细致入微的观察。Pierre Cardin Jeans发现，当下的都市白领已不再满足于从工作中获得的成就感，而是向往更充实精彩的多重生活体验，最直接的表现是他们在下班之后重拾自己的兴趣爱好，游走在多个领域间，不断学习新知识新技能。这是年轻人引以为豪的生活观念，而Pierre Cardin Jeans通过这次活动将其理念打上品牌的烙印，在经过一系列内容输出和互动过后，Pierre Cardin Jeans逐渐变成了图腾，最终在双十一上引爆了销量，玩转了内容营销。
将这一过程分解得细一些，你会发现从事件开始，Pierre Cardin Jeans就在用“兴趣”来跟受众群互动，因此我们看到了三位横跨不同领域的达人拍摄的三支讲述各自的生活及态度的视频，看到了作品征集活动引发社会媒体的广泛关注、评论。最后在整个双十一期间，Pierre Cardin Jeans相关话题阅读总量超过2000万次，互动量达到12万次，品牌举办的征集活动受到广大白领人群的欢迎，累计收到1000余份参赛作品，实现品牌理念的深度精准传播。
这是以前内容营销认为最困难、收效最慢的一种做法，却在Pierre Cardin Jeans手里玩出了花，开创了行业的一种全新模式。或许你会说这种模式操作难度太大、不具备可复制性，然而对于品牌和企业来讲，这种能够针对目标人群设置全新内容，从互动中植入品牌理念，同时带动销售增长的做法是势在必行的。无内容不营销、不创新无机遇，Pierre Cardin Jeans还能玩出什么，我很期待！
