Brioni 对Justin O'Shea 的聘用本身就是一个具争议性的任命。澳洲人Justin O'Shea 原本是Neiman Marcus Group Inc. 美国尼曼·马库斯奢侈品百货集团旗下德国奢侈品电商Mytheresa.com 的时尚总监和采购总监，他的到来填补了Brioni 历史上首个创意总监Brendan Mullane 今年2月离职后的空缺。Justin O'Shea 是一名时尚买手，也是街拍宠儿，Instagram 拥有10.2万粉丝的他以欧美的水平也算是个网红，不过他并未接受过正统的时尚设计训练。
Justin O'Shea 仅在7月巴黎高定时装周期间为Brioni 发布过一个系列，该品牌的2017秋冬系列将于11月中旬在米兰向买手展示，不进行公开走秀。但他对该品牌的改造却是天翻地覆的，不仅脱离了以往参加的米兰男装周日程，更在2016秋冬广告中起用美国重金属乐队Metallica 作为代言人，品牌logo 亦改变为哥德式字体以反映新的摇滚方向，意大利老牌高级裁缝屋的经典条纹、羊绒和西装元素都失踪，服装的剪裁廓型变得修身，面临流失传统的支柱高管客户。
隶属于Kering SA (KER.PA) 开云集团的Brioni 在声明中表示从年初开启的品牌复苏策略现在会继续。作为复苏策略的一部分，Brioni 今年进行了大规模裁员，四间工场工人总数的1/3、即约400名生产工人被解雇。从2009年开该品牌始已经陆续减少了至少275个职位。据意大利媒体，鼎盛时期品牌工厂拥有超过1,800名工人，年产量达7万件。
Brioni 发言人此前指出过去五、六年品牌的市场需求一直下滑，造成收入倒退，这也意味着现在品牌的作坊和工厂并不需要这么多工人，这是“结构性裁员”。该发言人又称这样的情况在Kering SA 开云集团2012年进行收购时已经存在，之后全球经济转差、客户需求的转变、休闲运动潮流的盛行以及俄罗斯客户因为地缘政治危机减少购买和卢布贬值都让情况更加恶化，现在的产能必须随着市场需求调整。过去四年Brioni 的产量持续缩减，2016年将从四年前的4.5万件减至3万件，而且库存积压得厉害。
复苏策略还包括重组裁缝工场、开展零售扩张以及聘请新的创意总监，期望到2018年销量可以从现在的3.1万件增加至3.5万件，推动收入实现10%的增长。目前Brioni 在全球经营着46间门店，比Kering SA 开云集团收购时的74间大幅减少了28间。集团也承诺保留Brioni 保留在意大利Abruzzo 阿布鲁佐地区Pescara 佩斯卡纳省的三间工厂以及Bergamo 贝加莫地区的一间工厂。
2014年10月Kering SA 开云集团已经为Brioni 任命了新的首席执行官Gianluca Flore 试图振兴业务。由于大幅提价导致批发销售大跌以及俄罗斯客户购买力的下降，2015年Brioni 收入同比下滑10%至1.9亿欧元，而且录得亏损。
