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退热贴也能国民范?兵兵还真做到了

编辑 时尚先生 内容来源: 风尚中国 2016-08-08 14:36:00
文章导读
说起退热贴,相信大家并不陌生,尤其是有宝贝的家庭,退热贴更是“家中常备”。最近,兵兵退热贴以社会化媒体为阵地,发起了一波营销热潮,与年轻的宝爸宝妈玩了一次亲密互动,成功地树立起“退热贴国民第一品牌”的形象。

说起退热贴,相信大家并不陌生,尤其是有宝贝的家庭,退热贴更是“家中常备”。最近,兵兵退热贴以社会化媒体为阵地,发起了一波营销热潮,与年轻的宝爸宝妈玩了一次亲密互动,成功地树立起“退热贴国民第一品牌”的形象。

一个深藏不露的国民品牌

1999年,国内第一款退热贴诞生,取名“兵兵”。自诞生之日起,兵兵退热贴不断以技术创新驱动产品升级换代。如今,第六代兵兵退热贴拥有国际先进的TDDS技术,使得含水量达到80%,这一标准居于世界首位。而兵兵退热贴的生产商——珠海国佳新材公司,拥有国际领先水平的亲水凝胶制备技术,拥有了47项自主知识产权、1项国家级重大成就、3项省市级重大科技成果,创下多个第一。同时也在2015年成功登陆新三板。

十七年来,兵兵退热贴凭借过硬的产品质量积累下良好的用户口碑,通过线下渠道稳步扩张,如今已占领50%以上的国内市场,稳居行业领导者地位。


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(兵兵退热贴在央视投放的TVC广告)

与市场规模的扩张相比,兵兵退热贴的品牌传播却一直相对低调。从13年开始,陆续投过深圳卫视、金鹰卡通、爱奇艺、乐视等平台。直到今年4月,第一款广告才登陆央视。沉稳、低调的风格,或与创始人出身技术领域密切相关。然而,随着移动互联网的深入发展,自媒体勃兴,各大品牌纷纷抢夺与用户沟通的话语权。与此同时,伴随着互联网成长起来的年轻一代,奉行“平等相处、真诚沟通”的原则,非常乐于和品牌商在社会化自媒体平台上进行深度沟通。所以如何让品牌好玩,如何让品牌更能走进年轻一代的消费者们,显然是兵兵更加在意的。

一场发生在退热贴国民品牌和年轻父母之间的盛大巡礼就此启程。

一场面向年轻父母的有趣互动

自6月初开始,兵兵退热贴延续了之前央视广告积累下的品牌热度,在社会化媒体上启动了一系列画风各异的传播攻势:以年轻爸妈的育儿日常为接触点,设计了漫画、趣味测试和有奖征集等各种互动形式,穿插着星座、吐槽、情话等热辣“话题”,兵兵退热贴与年轻爸妈贴身、贴心互动,上演了一场精彩、有趣的欢乐趴。

《宝宝发烧十二星座萌妈神反应》塑造了风格各异、情态万千的麻麻形象;《测一测你是那种神妈》里,每个人都欢喜地找到了属于自己的个性标签;“美妈情话大赛”引发用户持续不断的分享热情,篇篇令人心动,字字让人泪崩……


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(兵兵退热贴发布的星座主题漫画)


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(微博活动得到网友的热情参与)

为精准触达年轻的宝爸宝妈,传播团队对于传播渠道进行了巧妙安排:以新浪微博为平台,运用宝宝树、摇篮网等母婴垂直类社区精准倒流,辅以育儿类KOL和网红大V推高声量。呆萌的画风,或逗逼或动情的文案,在经过精心布局的自媒体平台上一经推出,就点燃了万千宝妈的热情。

一次有温度、有态度的贴心沟通

面向年轻爸妈,聚焦社会化平台,兵兵退热贴的品牌传播“巡礼”赚足了人气。掌声与共鸣的背后,固然因为精准的渠道和优质的内容,更深层次的原因,则是对于年轻父母的精准洞察。

出生于85后的年轻爸妈,是“蜜罐里长大的一代”。心理年龄普遍偏小,育儿经验相对老一辈也略显不足;然而他们拥有天生的“互联网基因”,伴随互联网成长起来的他们,将互联网作为联结同类、交流经验、分享情感的重要纽带。朋友圈无休止的晒娃、社区里各种“育儿达人”、多得数不清的妈妈群……这就是年轻一代宝妈的“新世相”。而作为一款退热贴品牌,其使用场景最能激起宝妈的求知欲(如何退烧)、分享欲(求经取经)和情感欲(对宝宝发烧的担心焦虑)。

因此,兵兵退热贴奉行“产品降温、品牌升温”的大策略,甄选与退热贴高度相关的经典育儿场景,设计了一系列传播战役,与宝妈心贴心,充分展现出了一个国民大品牌应有的态度和温度。在社区、百度知道等社区铺设大量实用退热知识贴,为年轻宝妈提供“退烧大杀器”;趣味测试、情话大赛、搞笑漫画让年轻宝妈们在轻松一笑之间与品牌走得更近……兵兵退热贴力图通过各种形式,帮助宝妈释放亲子育儿日常生活中的情感“闸门”。在万千宝妈与品牌的趣味互动当中,年轻一代父母的全新育儿观念跃然而出。

兵兵的品牌总监直言,在接下来的传播工作中,兵兵仍将延续有趣、有温度的品牌战略,逐渐扩大在品牌年轻化工作方面的资源投入,更多考虑从85—90的年轻父母的生活方式与场景出发,更直接的接触用户,在各个方面全方位打造亲民、接地气的国民退热贴。


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