继此前韩后官方宣布签下“都教授”金秀贤为亚太区代言人之后，近日，金秀贤代言韩后首次平面广告花絮曝光。在拍摄花絮中，金秀贤称自己“喜欢baby般的肌肤，选择最美好的现在”，并推荐了韩后茶蕊嫩白液系列，浅浅的微笑，迷人的表情，收割少女心无数。
据了解，作为韩后2016年的明星主打产品，以“天然嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列，采用国际顶尖配方师联手研发，融入法国尖端科技“活性细胞培养技术”，将“白茶和雪绒花”以“细胞”的形式进行培养提炼，在保留植物原料细胞完整的基础上，实现嫩白效果3倍大升级，有效提取鲜活嫩白营养，安全养肤。外包装上，更显清新简约、时尚韩风，贴合了年轻消费者审美要求。
众多周知，金秀贤是公认的韩国明星的代表性人物，因其帅气的外表和精湛的演技，自《来自星星的你》开播以后，金秀贤在中国人气飙升，获拥趸无数，并一直延续至今，被美国福布斯评为2016年“亚洲最具影响力人物”前30位。此次，韩后签下在年轻消费群中具备巨大影响力的金秀贤，抢占优质的品牌形象代言人资源，在业界人士看来，在代言人策略上韩后已向innisfree、faceshop等国际大牌看齐，目标直指国际一线优质艺人，势必会为品牌带来更多的潜在年轻消费者。
聚焦年轻消费群，开启品牌“撩妹”模式
除了跨界打劫金秀贤之外，炙手可热的韩女星韩艺瑟以及因热播剧《《太子妃升职记》》中一炮而红的“太子”盛一伦也都成为韩后的“猎艳”目标，被迅速签约成为韩后最新代言人，开启围剿年轻人的少女心模式，包括此前签约的黄晓明，都将韩后茶蕊嫩白系列推向营销最热点。
韩后何以如此热衷于邀请男星做品牌代言人?显然有助品牌“撩妹”是主要原因。在韩后总裁肖荣燊看来，新营销时代，品牌要懂得把握年轻女性的心态，学会调戏女性消费者，做“心”营销。客观来说，女性消费者在购买护肤品时不再仅仅关注于产品价格、功效，而是会更加希望护肤品牌能更多满足自身的心理期待。男星代言女性化妆品，一定程度上将品牌形象拟人化，带给给予女性消费群男朋友式的品牌关爱，自然比女性代言更能打动女性。因此，韩后花重金抢来了三个男人撑起了品牌的营销大戏，让消费者一边舔屏，一边种草，为主打年轻化战略的韩后聚焦到更为庞大年轻群体。
“大品牌时代”，一个季度4个亿抢占娱乐顶级资源
21世纪被认为是一个“大品牌入侵”的时代，随着移动互联网的兴起，年轻消费力量不断崛起，由“选择过剩”带来的“选择暴力”，让消费者的生活方式和消费行为发生巨大改变，以国际品牌为代表的大品牌在各行各业占据主导地位。面对国际化妆品品牌的大量入侵，韩后如何在保持已有的市场份额上去争取更多的消费群，韩后的做法是调整目标消费群，全方位布局年轻化市场。
除了在产品的研发与包装上全面迎合年轻一代喜欢的“天然”、“年轻”、“韩风”之外，更继续加大品牌在广告领域资金投入，优化广告投放策略，整合网络、平媒、线下资源，达到最大效果。无论是投入资金，还是年轻消费群覆盖范围，在行业内都是史无前例。
这个夏天，韩后以2.5亿独家特约了现象级综艺节目第五季《中国好声音》。同时，还与分众晶视进行战略合作，以2.1亿巨资投放院线广告，获得国内影院映前广告媒体最强供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。近日，更是再次突然“联姻”《跨界歌王》，斥巨资1.5亿元获得《跨界歌王》的独家冠名权，唱响天然护肤最强音，让外界瞠目结舌。未来，韩后还将在由孙红雷主演的大剧《好先生》、黄磊主演的《小别离》等多部现象级的影视热剧中投放广告，制造娱乐营销事件，形成强大的推广矩阵，实现地毯式的广泛传播。
一个季度，4个亿豪砸《跨界歌王》和《中国好声音》两大现象级的综艺节目，远超其他的竞品甚至同行在娱乐营销上的资金投入。在业内人士看来，如此大手笔投入，使一向敢于创新的韩后再次为行业树立营销新榜样，而不断针对年轻目标消费群开展精准投放，也让韩后品牌迸发出极大的市场活力。
随着90后正逐步成为社会主力消费人群，未来化妆品品牌的成功与否很大程度上取决于年轻一代消费群的最终选择。从目前韩后布局年轻市场的营销举措来看，年轻的韩后已抢先一步，以精准营销撬动未来发展。
